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内容趋同、成本攀高,房屋改造内容“改”不动了?

2022-06-29 10:26 来源:网络

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从房屋创新到卧室改造,不断以来,与“家”相关联的内容总是可以取得年轻人的关注与喜爱。翻开抖音、B站、小红书等内容平台,与家居、房屋相关的内容有着相当高的热度,抖音话题#改造#下的视频播放量已到达123.7亿,#旧房改造话题播放量也高达120亿;小红书关于卧室装饰、出租屋改造相关的笔记已有上百万篇,家居改造曾经从一个相对小众的范畴开展成了抢手垂类。

无论是把都市生活中冰冷的出租屋装饰成温馨的“小窝”,还是把乡村中的老房子变成现代化的庭院,年轻人的生活压力与负面心情似乎会随着房屋一同被改造,看似平凡与生活化的内容下,蕴藏的是年轻人关于释放压力与生活质量的需求。

老屋改造—改的是生活与记忆

“采菊东篱下,悠然见南山”是很多都市青年向往的田园生活,在工作与生活的压力下,他们想要逃离城市的喧嚣,走进乡间田野的生活中。但碍于收入、家庭等多方面的影响,他们不得不遏制住本人的激动继续面对理想。在这样的状况下,一旦有人做了他们想做又不敢做的事,自然就会得到格外的关注。

“野居青年”是B站知名的土屋改造UP主,是由三个年轻男生组成的乡村房屋改造团队,他们总是戏称本人是“基建狂魔”。从2017年发布第一个视频开端,他们就努力于亲身入手改造乡村土屋,从设计到装修都是一手包办。目前为止,他们曾经改造了三个乡村小院,在B站收获了近70万粉丝的关注,视频点赞量超越545万。

今年4月,“野居青年”将他们倾力改造的第三个院子取名为“野青们的院子”,并作为民宿正式对外运营,吸收了许多粉丝的光临。同时,他们也推出了许多带有乡村元素的文创产品,经过本人的影响力助力乡村经济增长。

在“野居青年”的视频评论区,网友们不只表达着对他们视频内容的喜欢,也在感激他们关于乡村复兴付出的汗水与努力。

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房屋承载的是生活的记忆,房屋改造内容背后的故事和意义,是让其遭到用户喜欢的缘由之一。微博博主@小鱼儿夫妇在疫情期间回到了他们十年前的婚房,他们推开老旧大门的一刹那,曾经的相遇相知在一霎时涌上心头,他们开端把这个承载记忆的场所创新重建,想要将它改造为曾经幻想中的样子。

在@小鱼儿夫妇的视频中,夫妻间的感情与帮扶打动着无数网友,真诚、仁慈和正能量是他们的视频吸收用户的关键。@小鱼儿夫妇曾经发布一条微博,是这样写的:“幸福可能就是平平淡淡、简简单单。”他们也没有想过本人会火,只是希望将老房屋代表的意义持续下去。

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城市青年追求闲适,乡村生活追求精致,经过改造的乡村老房屋经过视觉比照与接地气的改造过程遭到年轻用户的追捧,在忙碌与悠闲中找到了一种均衡。这种均衡不只是生活方式的均衡,也是幻想与理想之间的均衡。改造过程中发作的趣事与房屋背后曾经的故事,是这类内容的中心,视频的出圈仍然靠内容驱动。

出租屋改造—不凑合的生活态度

依据《中国度居行业洞察白皮书》的数据显现,会购置家居家装产品的用户中,有26%的用户住房状态是“租房”,有近七成的租房用户,会主动搜索家居家装类的短视频。大局部生活在一线城市的年轻人是在租房生活,但他们关于生活质量有着一定的追求,这催生了家居生活与卧室改造相关内容的降生与开展。

小红书是房屋改造类内容的主要发酵阵地,相关笔记曾经超越10万篇,卧室、低本钱、小户型是相关搜索量最高的关键词。

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@徐易安安 VAN 是一位热衷于分享独居生活的家居博主,在上海生活的他和大多数年轻人一样租房生活,但他总是精心打扮本人的小家,卧室、分区、软装……他总能淘到适用美观的家居好物,并把它们分享给本人的粉丝。

目前,@徐易安安 VAN 曾经在小红书收获了47万+的点赞,在他的笔记评论区,既有粉丝求好物链接,也有人在讯问房屋的改造技巧,他凭仗本人的一双巧手,打造了年轻人心中的“梦中情房”。

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小红书是一个生活方式分享平台,也是年轻人消费决策的入口,内容以真实的日常分享与种草为主,生活化产品与好物愈加迎合小红书用户的爱好。与之相比,抖音的用户群体掩盖各个年龄段,基数更大,他们的需求愈加多元。抖音上关于卧室与房屋改造的内容显得硬核得多,这是两大平台的内容作风与用户群体间的差别招致的。

@设计师阿爽 是抖音平台的装修设计达人,她努力于经过硬核的家装学问分享向粉丝传达本人的阅历与装修留意事项。与简单的软装不同,她会用本人的专业学问为粉丝引荐装修建材、设计版式以及装修实践案例,协助粉丝躲避房屋硬装过程中的雷区。

@设计师阿爽在抖音具有2200W+粉丝,视频点赞打破1.2亿,剧情化的内容与高大上的装修实例积聚了超高的人气,让她成为了房屋改造博主中特殊的存在。

无论是软装还是硬装,各大内容平台的房屋改造内容不时刺激着年轻用户的眼球,许多人都想亲身入手将本人的卧室改形成视频和笔记中的样子。但关于租房生活的年轻人而言,温馨是第一位,破费的时间与预算不宜过多,正如博主@不吃香菜的雷女士所言:“真的没必要整大改造,这就是单纯给本人找事儿做,还白白糜费一笔钱。假如你租到一个租金比拟廉价、租期也比拟长的房子,再花几千块钱来改造它,才是比拟值得的。”

与老房创新不同,房屋改造类内容之所以可以出圈,是受当下年轻人的生活状态驱动的,他们关于住房本钱与生活质量的请求,发明了更多的家居消费场景,推进家居类内容朝着愈加多元的方向开展,也带来了更多商业化的空间。

变现办法多,但带不动低迷的家居市场

关于房屋改造类博主来说,变现并不是一件难事,改造房屋的过程中会用到各个品类下的产品,这为此类内容的商业化开展带来了宏大的容纳性。

生活改造类内容的广告植入非常自然,内部装饰用到的软装产品、智能家居产品、生活用品等都与这类内容有很高的契合度,种草过程常常不会被粉丝恶感,那些可以为生活增加乐趣的好物成为了生活改造类博主种草与带货的中心目的。无尘地毯、洗拖一体机、躲藏式晾衣架、自动嗑瓜子机……这些产品或适用或猎奇,可以快速抓住消费者的眼球。

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但这类产品通常客单价不高,以软装装饰与小型产品为主,想要改动持续低迷的家装市场还很艰难。

依据公开数据显现。2020年索菲亚等九大定制家装企业的全年营收增长有三家是负数,还有一家不到2%,截止2022年这项数据仍然在下滑。与视频与笔记中动辄低价就能改造房屋的状况不同,理想生活中想要完整改造本人的房屋,需求在设计、选材、施工各个角度做好规划,这既要付出时间本钱,也需求大量的预算投入。在大局部年轻人是租房生活的状况下,这样的改造难免有些得失相当。

除了种草之外,关于努力于老房改造的内容创作者而言,经过内容停止线下引流与变现或许是一条正合时宜的“快车道”。

正如前文所言,往常的都市青年盼望逃离压力过大的城市生活,这拉动了当下乡村旅游范围的持续增长。2019年我国乡村旅游范围达30.9亿人次,占国内旅游总人次一半以上,在关注乡村旅游的游客中,90后占比41.5%,00后占比18.2%。2021年端午节期间,乡村民宿的提早预订量占比超越37%,其中80后、90后的预定人群占比超越了50%。越来越多的年轻人喜欢走进乡村民宿来一场放空之旅。将改造的房屋打形成“网红”民宿与打卡点,刚好能切中“野居青年”们的爱好。

房屋改造类内容让用户取得了低本钱享用生活与逃离都市的满足感,经过种草的方式对一些低客单价的产品停止推行可以起到不错的转化效果,也迎合当下年轻人关于乡村生活的向往。但从久远开展的角度来看,房屋改造类内容的投入本钱与越来越趋同的内容方式,也让它的将来充溢了未知。

真实与差别化的将来

褪去房屋改造达人的滤镜后,这类内容创作者在实质上仍然是依托内容生活的自媒体从业者,他们破费时间与金钱停止房屋改造是为了给观众带来更好的内容,从而给本人带来流量与收入。当我们把房屋改造类达人当作内容创作者来看的时分,他们本身的问题会明晰地显显露来。

首先是内容产出本钱过大。房屋改造是一个不可逆的过程,创新过的老房无法完整恢复成本来的样子,改造过的卧室也曾经在用户心中留下了它全新的印象,不可能再将它变回原本的样貌,这就请求创作者不时寻觅新的改造目的,需求破费大量的人力与预算投入。

其次,目前的房屋改造类内容方式过于单一,相同的内容、相同的场景、相同的改造方式都影响着用户的观看体验。观众希望看到的是不同的家居作风和生活方式,而不是被流量裹挟的改造噱头。

将来,或许用户关于生活需求、生活状态、消费方式都会发作变化,但他们关于理想生活的追求不会改动。房屋改造类的内容创作者要表达的是本人内心中最真实的生活态度,只要这样才干在愈加剧烈的竞争中脱颖而出,完成本身内容的价值。