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抖音电商发布2022秋冬盛行服饰趋向:服饰创作者快速增长

2022-07-05 17:41 来源:网络

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目前,抖音电商服饰行业、算数电商研讨院与中国国际时装周组委会结合制造的《2022抖音电商服饰秋冬趋向报告》发布。报告从行业内容/消费视角动身,洞悉活泼在潮流风向一线的用户消费需求,从而预判行业潮流趋向,为服饰品牌/商家提供前置性的上新指引。


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报告显现,抖音服饰创作者快速增长,构成内容创作和内容消费的正循环。2021年12月,抖音服饰行业达人数量较年初增长超越33%,涌现出大批内容创作者。比照2021年1月,订单数增速高于人群范围增速,服饰购置人群范围同比增速超180%,服饰购置订单数同比增速超230%。

抖音曾经成为消费者时髦资讯来源的重要渠道之一,时髦博主的搭配分享类内容,深度影响着服饰用户的消费决策。调研数据显现,76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是他们理解时髦资讯的重要渠道之一,并且有42.6%的用户表示观看“时髦博主的搭配心得分享”会被种草并产生购置想法。


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调研数据还显现,有11%的消费者从7~8月就开端消费秋冬单品,近30%的服饰消费者选择在9~10月开端秋冬商品的选购,而高达36%的用户则表示,没有详细的消费时间。

今年仍方案在服饰上的消费大于1000元的消费占比48.9%。在消费支出超千元的消费者中,羽绒服仍是消费主品类,同时,对皮草、大衣、羊毛衫、配饰等品类表现出更强的购置意愿。



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年轻一代中,18~23岁的秋冬必入top3羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰,偏爱靴子和大衣,而24~30岁的年轻一代则特别偏好靴子。大于40岁的消费者则愈加注重秋冬的保暖性,对羊绒衫、皮草、保暖内衣等类目表现出较高的偏好。

另外,从用户消费需求到电商成交增长,报告分离消费侧和供应侧表现,用内容竞争力和消费竞争力来双向评价某个作风在市场的趋向潜力。最终肯定2022年适配抖音平台用户需求的秋冬五大趋向,分别是Boyish女孩、运动奢享派、低物欲贵族、华流鉴真师、四次元idol。