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有很多文章从小红书的账号定位、内容框架来说小红书运营，本文打算换个思绪，直接从进步内容分发量、进步互动量和涨粉来拆解小红书运营中的细节，主要是依据笔者这2年副业运营小红书的实战经历总结得出。

众所周知，依据漏斗模型，一条内容首先是需求得到分发，然后是点击率、互动率，更高级是涨粉转化。

进步内容分发量

1、增加用户感兴味的关键词

关键词有什么用?关键词能够协助取得首页引荐流量和搜索流量，即发现页被引荐和搜索页排靠前。好的关键词能让该内容在首取得初始的引荐分发流量，这个很好了解。搜索流量在小红书上的占比也并不低，用户对小红书有用内容的希冀很高，用户在小红书上的搜索行为频次很高，而且搜索流量持续时间较长，只需有人搜索就有可能持续取得流量。

关键词怎样用?这个关键词好是从选选题时就方案好了，需求在标题、正文、话题里合理地运用关键词。

什么是好的关键词?笔者总结为:受用户欢送的、有一定包容度的关键词。

第一，好的关键词需求受当下用户欢送。

那受欢送的关键词怎样找呢?简单的办法是在搜索框输入关键词，能够看该关键词下有几笔记。笔记数越多，相对就越受欢送。假如在受欢送的关键词下，优质内容还很稀缺，那这个关键词能够说是个蓝海，很值得做。但关键词下的笔记数只是参考，自媒体者还需求能预判到什么关键词是处于上升趋向的、可能会火的。

以本人的经历为例，笔者曾做过互联网企业家剖析系列笔记，明显发现关于张一鸣的剖析比其他企业家的剖析有更多的分发量，由于张一鸣这篇笔记中屡次提到的“字节跳动”是一个在小红书里很受欢送的关键词。

第二，好的关键词需求有一定的包容度。

关键词不是越大越好，很大的关键词其实是内容分类，比方“美妆”，关键词太大反而不易被精准分发;关键词也不是越小越好，小的关键词触发不了几分发，比方“超晶莹透亮温顺美甲”这个关键词就可能较小，而“夏日美甲”这种就是有一定包容度的关键词。

2、热点是内容助推器

热点永远值得做，特别是在热点发酵初期。一个热点，或许你在首页看这个热点曾经看腻了，但是只需这个热点不是完整凉下来了，做这个热点还是会比普通笔记的流量要高一点。

这么多自媒体都跟热点，在机遇差不多的状况下，化用热点的角度、本身内容的质量就相当重要了，大局部内容还是为好内容投票的。培育及时捕捉热点、巧妙合理化用热点的才能很重要。

进步点击率

小红书是双列信息流，点击率也是笔记的重要权衡规范。而封面和标题很大水平上决议了点击率的好坏。

1、封面

封面到底重要在哪?在小红书，笔记封面很重要，在B站也很重要。在多列信息流产品上，封面和标题是第一印象，很大水平上决议了用户愿不愿意翻开。就算系统给了分发，用户不愿意翻开，就很难有后续的互动量，无法进入下一个流量池。

关于封面制造的根本方向，笔者从图的审美、信息、兴趣性、借势等方面停止了拆分。此处的图也包括视频封面。

（1）从图的审美层面，图自身就是要美观。比方，颜值类的需求高颜值的帅哥美女;美食类需求食物诱人;摄影类的需求景色美观。

（2）从图的信息层面，需求做到相对精确的信息传达，特别是学问类视频;需求引发用户的一些心情比方猎奇、认同等。

（3）从图的兴趣性层面，好玩有趣新奇就会引发用户点击。典型的有萌娃萌宠类、新奇特物品类;还有搞笑类，比方搞笑对话、吐槽金句等。

（4）后就是借势，简单来说就是能够蹭名人、明星、名企;热点、节日、潮流、爆梗;文化共识(比方古诗词、甄嬛传)。

2、标题

除了封面，标题也很影响点击。特别是在封面平平无奇的状况下，标题就显得更为重要。标题能够从有用、有趣、共鸣三个方向构思。

•有用:言简意赅、信息明白;有用性明显，可以满足一局部人或者大局部人的需求;

•有趣:运用好热梗、盛行句式;口语化，足够好玩;

•共鸣:文字表达出明显的心情、情境、窘境，可以快速引发一局部人或者大局部人的共鸣。

3、封面和标题的配合

封面和标题需求做到配合。封面把主要信息都指出，标题给个配合，能够;标题文案极为有趣吸收人，封面不违和，能够;封面和标题配合给到一个心情、一个窘境、一个故事场景，也能够。

比方封面是帅哥露腹肌，标题是“请大家不要看见封面就点进来”;比方标题是10分钟矫正小腿外翻，封面是腿的前后比照;这些配合得就很好。

封面和标题并不是要同时做到信息量爆炸、极端花哨，有时分这种反而让人不想点。

进步互动量

内容自身一直是重要的，它决议了互动量，互动状况则决议了下一轮分发。互动也是转粉的前提，有很多内容互动多但转粉少，但极少有内容转粉多但互动少（扫除抽奖类利益内容）。

在小红书，互动分为点赞、珍藏、评论、转发、弹幕等。

点赞和珍藏的行为门槛低，相对好取得。有用的内容常常会得到很高的珍藏，有趣的内容会得到很高的点赞和相对高的评论，有共鸣的内容也很容易取得点赞和评论。

关于评论，能够恰当在文案或者视频中做一些引导，鼓舞用户参与评论;或者应用一些热梗，进步用户评论的积极性。B站的up主会特地打造和粉丝之间的专属梗，这个十分有利于引导互动和站稳人设。关于转发，需求思索到用户转发分享的动机是什么，一个内容很有共鸣、很让人愉悦、很能给人新知或者能成为社交货币，都会让用户乐于分享。

想要进步互动量还是要回到内容自身，需求让用户感遭到有用、有趣、有共鸣，胜利完成其一即可，同时完成两个或三个则更好。经过内容为用户提供信息价值、认知价值、心情价值，用户会用互动来停止反应。

进步粉丝转化

涨粉的实质是用户下次还想看到这个人或这类内容，从人和内容这个两方面简单剖析一下。关于企业号或者有预算的个人号来说，运用抽奖、活动等利益向方式也能快速涨粉。

1、人设

人设关于涨粉十分重要。有人设的账号具有共同性和不可复制性;而无人设的账号普通很容易被复制，也就不存在稀缺和竞争性可言。

人设拆解出来就是:定位明白且有人格魅力。定位明白，是这个博主有鲜明的身份和内容输出范畴。人格魅力是这个博主的性格、价值观、言语表达特征等。

真人出镜关于人设的塑造极端重要，此外，声音显露和有特征的言语表达体系也能塑造人设。真人出镜的案例千千万，不再赘述。关于应用声音和特征言语体系来做人设的，半佛仙人算是极端典型的一个案例。图文笔记也需求在文中扼要引见本人的身份特征和内容输出，一句话或者几个关键词概括出来。

2、内容

内容适用度

不同内容适用的人群不一样，适用度广的内容涨粉相对更快。比方说菜谱内容是有用的，专业经济学问是有用的，但前者适用的人群更广。当然，粉丝价值的权衡要素除了粉丝量，还有粉丝粘性。专业类学问的粉丝粘性相对较高。

内容稀缺性

稀缺是指用户有需求但平台上没有相关优质内容提供。内容稀缺性关于涨粉来说，太重要了。在某类内容还没有大量竞品内容时，涨粉是相对容易的。某类内容曾经不再稀缺后，单条笔记仍有可能取得高互动但转化粉丝数量较低。蹭热点实质也是一种稀缺内容的表现，用户对热点内容有很大的需求，但在热点产生之初并没有太多相关优质内容。

内容系列性

内容系列性首先会给用户一个稳定更新的觉得，对博主的内容产出有预期。此外，当有一条内容爆了的时分，整个系列的内容都有时机被再次看到。内容稳定更新且内容质量根本契合预期十分有利于转化粉丝。