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这届《脱口秀大会》上，豆豆吐槽“Loft”一词太具迷惑性，惹起不少网友的共鸣。

Loft作为一种房型，在他看来明明是“南北不通透，睡觉在楼上，洗澡在楼下，四周都是办公室，产权只要40年的商住两用房”。

可女朋友听了，联想到的却是“小资”“能够拍一天的楼梯”和“值得一住的梦中情房”……

网友们看完惊呼，“这不就是我自己嘛”“被内涵到了，我对Loft的确有执念”。

图源:小红书、微博

群众关于Loft“梦中情房”的想象，恐怕有很大一局部都来自于短视频:画面中颜色明艳、功用齐全、小而美的生活空间，看上去温馨宜人，视频普通还会加上#一镜到底##沉浸式回家#等话题标签。

视频博主们还会剖析Loft的其他优势，例如售价优惠、采光通透、有小资情调，在一线城市不需求社保也不占用购房资历等。

在小红书，与“Loft”相关的笔记超越117万篇，博主“Skye在家”一条“一个人住35平Loft有多爽”的沉浸式回家视频，就取得了12万点赞、4万珍藏;在抖音，与Loft相关话题播放次数超60亿，其中话题#Loft复式#就有43.8亿次播放，且不乏点赞百万的Loft参观视频。

这些在社交媒体上爆红的内容，一定水平上给“Loft”加上了一层厚厚的滤镜。而与此同时，也有大量“Loft劝退视频”活泼其中，试图给“沉浸滤镜”的网友当头一棒。

公众号“X博士”就曾发文开炮“Loft的营销套路”，分享中介应用Loft榜样房视频钓鱼，出卖远没有图片中那么好的房屋，获10w+阅读，上千点赞。

这些博主大V们的内容是如何对“Loft”产生影响的?用户终究爱看什么样的Loft内容?

近期，我们采访了全职博主“胡大瑞Rae”、从宠物赛道转入家居赛道的博主“王梓哈哈”、在Loft住了三年的格一，聊了聊互联网上那些与Loft有关的内容。

从创作者的角度看，“Loft”不只是抢手段子中的“梦中情房”，还是一门赚足了流量的内容生意。

“Loft是我的流量密码”

Loft指小户型的商住公寓，面积在30-50平米左右，层高在3.6-5.2米区间。它是一种生活处所，也是一种“内容引流技巧”。

据察看，网红博主用Loft引流的方式主要有两种:观念类，分享本人loft租房或住房体验;展现类，分享Loft中的空间和家具，普通会打上#roomtour#的标签。

博主胡大瑞是观念类的博主，平常主要分享家居方面的内容。今年6月，她在B站发布视频《纯纯大无语，loft这次是真的跌了》，分享了Loft这种房型吃香的缘由、存在的缺陷、不合适买的人群，以及假如想买的话，怎样样买能好一些，取得89.4万播放和1.4万点赞。

胡大瑞说，本人当时选择发这个Loft内容，“主要是由于本人住在Loft里，又觉得比拟有争议，就误打误撞地做了”。在视频中她也调侃地表示，“有Loft这个词的（内容），各大平台都会爆，这是我的流量密码。”

从这一期内容的B站数据来看，Loft也的确证明了本人的流量才能，观看人数远超胡大瑞平常几千至几万播放量的作品。

“王梓哈哈”是展现类的账号，博主在字节跳动做程序员，2021年开端在小红书运营宠物号“狗子芝士”，涨粉不断很慢，截至今天共651个粉丝。

2022年疫情居家期间，王梓偶尔想到了分享本人装修Loft、搭建小家的内容，就在小红书和抖音新建了Loft垂类账号“王梓哈哈”。

今年6月她发布的一条“39平方Loft，一镜到底25岁女生的家”视频，给大家展现治愈风的厨房、卧室、楼梯等，在抖音取得61.2万点赞，在小红书取得1.9万点赞。

王梓表示，Loft内容都是手机拍摄的，独一的费用是买了两个三脚架。胡大瑞也以为，拍摄Loft对新手很友好，内容竞争没有美妆、剧情等赛道剧烈。

“小美妙的生活”和“王一工”是近两年开端发布作品的新手博主，“小美妙的生活”分享本人在苏州38平的Loft，效果好的视频在抖音有150.3万点赞，12.2万评论。“王一工”制造了47集本人住在Loft空间里的短视频，这个名为“在北京14.2平米的家”的视频合集在抖音取得4.3亿播放。

不过，Loft也不是随意拍都能火的。

胡大瑞以为，观念类的Loft博主一定要说不一样的，比方“Loft不通风基本不是问题，有哪些办法能够处理”这类角度。展现类的内容，博主应该有一定的个人作风，并且能迎合网友偏好的平装修和暖色彩审美。

同样是展现类的Loft内容，有个人作风的笔记点赞更高

制造Loft内容的本钱问题倒不用多虑，并非本人花上百万元买房才干“引流”。

B站上，“果哥看房”以中介身份，向网友引见33.6平带阳台的Loft，2分钟的视频取得33.6万的播放;“程序员乐子”发布了“别骗年轻人买Loft，他们输不起”的视频，是本人看房一段时间后的考虑，取得214.1万播放。

吐槽loft存在的税费问题

“具有一套复式公寓”不是分享“Loft内容”的必要本钱，观众只是喜欢刷“Loft”内容而已。

这里就不得不谈到一个问题，为什么“Loft”在互联网上一直有流量?

首先是“小众”。设计了3位数住宅的室内设计师JeRRy表示，Loft这种房型比拟有限，加上本人住过的，他一共就设计过6套。这也就意味着，大局部受众对Loft还处在猎奇、想理解的阶段。

其次是“有话题”。大局部Loft博主都提过本人被网友骂。豆瓣博主格一3年前分享了本人软装Loft的阅历，没有接任何广告，但至今都还会收到评价她“骗人买Loft”的留言。

不过不论观众是喜欢还是厌恶，争议自身也给“Loft”带来了更多的流量。

“Loft也能够是财富密码”

采访Loft相关博主时，他们大多表示本人很侥幸:除了这类内容粉丝转化率高、容易出爆款之外，更为重要的是“Loft内容”让他们机缘巧合进入了家居赛道。

王梓账号6月份内容爆了以后，每天能在小红书和抖音收到3-4封商务留言。来讯问的品牌，包括沙发、窗帘等家居品，也有扫地机器人、空气炸锅这些小家电。她认识到，Loft内容让她的账号进入了家居赛道，这里“仿佛比其他赛道更容易变现”。

胡大瑞引见，行业内广告费普通是依照博主粉丝数10%定的，当然还要综合其他方面的数据，例如点赞珍藏比等等停止浮动。

“家居类的产品，由于商品单价相对较高，所以宣传经费也会宽裕一些，不会给博主压价”，胡大瑞补充道。之前有一个沙发品牌主动联络到她，商品售价1万左右，品牌方愿意上门免费装置并赠送，但她的Loft真实是放不下了，对方沟通了几次后才放弃。

而小型的家电及家居用品，例如床上四件套、地毯等，品牌预算不高，可能会压价，但关于博主来说能省去一局部装修费用。

博主愿意接这类广告，家居品牌也愿意投这些发布Loft内容的中小博主。

大瑞表示，本人接触的家居品牌在投放广告时，相比报价10万一条的大博主，的确更希望找到10个报价1万的博主。

而很多发布过Loft内容的博主，在粉丝量和内容制造上都很适宜。有Loft作为背景，博主能够发布“装置视频”和“科普视频”两品种型的广告。前者展现甲方商品的家装过程，后者教粉丝怎样挑家居，从皮质、构造各方面呈现，顺带参加甲方品牌。

这也在某种意义上解答了“为什么四处都是夸Loft的内容”。

相比“吐槽Loft”只能做一期内容、表达一下心情，“支持Loft”的内容能让中小博主遭到家具品牌的长期喜爱，取得还不错的经济效益，拍出一些美观好玩的内容。“自来水”固然美妙，“恰饭”却能实践地协助博主坚持下去。

另外，还有一些房产公司在互联网上发布Loft内容，模版统一、话术相同，不过从实践的留言情况和互动状况来看，被引流去看房的也不在少数。

网红滤镜以外，Loft是什么?

目前来看，Loft更像是一个“网红概念”。它承载着局部网友对“有一个属于本人的小家”的梦想，局部博主迎合了这类需求，取得流量密码，顺利转型进入家居赛道。

而抛开网红滤镜，Loft是什么?

格一描绘了一件本人寓居在Loft里的小事，3年前，她把一盆没长开的、规规矩矩的绿萝放进了Loft里。后来，它沿着二楼楼梯栏杆向上缠绕生长，直到栏杆止境又重新折返。

“看到这盆绿萝，我觉得很安定，这是我和房子渐渐长在一同的过程。假如再上升一点，可能是一个人对本人生活的掌控感。”

胡大瑞说，她以前经常搬家，买Loft所提供的安定感，能够完整抵消她所面对的隔音问题、通风问题。不过假如有更多钱的话，她还是会思索搬到其他中央的。

王梓称心本人用心装的房子，但工作繁忙，每天11点休息，回家睡个觉，早上睁眼就要走了。她并没有太多时间，去享用这个被网友留恋的“梦中情屋”。

对他们来说，Loft不是三五十篇笔记能够概括的，而是指向了详细的“家”，至于实践是美妙还是糟糕，还要取决于生活在其中的人如何对待。