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公众号十周年,看见创作者的成长与蜕变

2022-09-28 08:51 来源:网络

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回忆历史,微信公众号已然推出十年。十年间,大量的创作者随着公众号的生长改动了本人的人生轨迹,公众号内容生态同样发作了很大改动。

微信派在公众号十周年的推文里用一句句话描画了公众号的形态,公众号是开端发现世界的触角;公众号是地道的阅读;公众号是对内容的极致追求;公众号是享用文字的美妙;公众号是真正的长期主义;公众号是才刚刚长大……

越来越多创作者的参加不时给这个生态注入新的生机,同时在这里产出的一篇篇优质且有深度的文章让公众号坚持一定的质感,视频号的推出更是给公众号带来了新的增量,给创作者提供了一个更大的开展平台。

公众号在内容赛道的十年长跑

十年的时间在这里生长出了一大批优质的KOL、媒体号、机构号、本地号以及效劳号。

人物、南方周末、中国新闻周刊、36氪、半佛仙人、十点读书、一条、深圳大件事、韵达……这些公众号陪伴着特定的人群,也潜移默化的影响着他们的工作与生活。

公众号的影响力也吸收了一大批流量主,在9月22日刚完毕的2022年微信广告生态协作同伴大会上,官方表示,过去一年,新增公众号流量主数量超越30万。

对用户群体变化的敏锐感知影响着这些公众号的创作方向,他们与用户一同行进,构建了一个繁荣的公众号内容生态。

“十点读书”就是其中一个案例,依据克劳锐对“十点读书”主编雅君的采访,在2014年刚开端做十点读书时,公众号的年轻人较多,当时号内的很多爆款都是关于青春的故事。

到了2015年,生活美学类及励志类的内容变得很受欢送;2016年,公众号平台受越来越多人关注,涌进更大的人群后,粉丝们关于婚姻、家庭类话题开端变得愈加关怀;从2018年开端,佛系、疗愈类的文章开端盛行。

“十点读书”紧跟社会心情的变化,雅君描绘道:“我们会跟着整个时期的心情脉络去调整,由于我们的账号会追热点,所以会挑与时期共振的选题。”

经过一篇篇直击心灵的文章,“十点读书”逐步开展壮大,时至今日,“十点读书”矩阵包含图文、音频、视频、图书、社群、书店等多种形态的内容产品,内容掩盖文学、电影、时髦、亲子等多个范畴。

“灵魂有香气的女子”也是公众号里的一个优秀案例,创建不到一年,该公众号便收获了20万粉丝,成为单篇点击量超越5万次、被6万个公众号转载超越1亿次的公众号之一。

该公众号的文章也不局限于男女情感,而是关于女性生活的方方面面。开创人李筱懿以为:“女性的世界绝对不是只要情感问题、烦人的婆婆、不省心的男人、搞不定的小孩、迷茫的职场和文娱八卦,女人的眼界和心灵,都要比这些丰厚得多,由于理解世界的宽广,就不会把本人的搅扰和憋闷太当回事。”


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在优质内容的不时输出下,李筱懿的公众号业务越做越大,不只构成了总用户量超460万的女性新媒体内容矩阵,还有用户数超186万的女性内容电商(涵盖美妆、服饰、日化、家居等),更有年度销量3000万+的女性生长类学问付费。

不只仅是“十点读书”、“灵魂有香气的女子”,还有更多的创作者在公众号找到了属于本人的一片天地。

公众号让创作者的商业价值更好释放

2016年公众号互选平台的上线,让公众号进入一个新的阶段,同时微信内容生态的商业化才能进一步释放。

公众号互选为广告主提供了多种协作形式,包括原创定制、种草合集形式、供稿直发形式以及广告引荐。

公众号互选广告是腾讯广告互选平台提供的效劳之一,互选平台是腾讯广告官方搭建的,广告主和创作者双向互选、自在达成内容协作的买卖平台。平台为公众号、视频号创作者提供提供商机丰厚、买卖牢靠、收益稳定的撮合效劳,努力于发掘、推进更多优质内容创作者走向市场,把创意变成收益。

“靠谱”是腾讯广告互选平台给雅君留下的第一印象,它一方面为十点读书带去了平安感,即腾讯广告互选平台无论是对自媒体还是品牌主都有严厉的制度约束,彼此更有信任;还为其带去了归属感,腾讯广告互选平台的呈现,不只让头部账号有了更大的变现可能,也让更多“为爱发电”的中小自媒体有了活下去的助力。

自2016年与互选平台协作以来,十点读书持续与平台共建深度内容,效劳大量优质客户,并为数十家国内外一线品牌与消费者的衔接助力。双方经过互选平台持续达成原创深度内容的定制,年度阅读量超越千万,用户互动量超越50万,收获大量用户走心故事。

除了互选平台,公众号的变现渠道还包括返佣商品带货以及程序化广告。

返佣商品带货是指依照成托付费的广告计费方式。广告主为不同的商品设置佣金比例,公众号流量主可自行选择适宜的推行商品嵌入文章中。当用户经过文章中的商品卡片链接发作下单行为后,流量主可取得因商品成交带来的销售分红。

而程序化广告是一个成熟变现组件,在底部+文中+视频后贴的效果广告组合包,快速配置即可运用的广告变现才能。此外,底部广告支持视频号短视频、直播,提升广告丰厚度。

多重变现方式让创作者的内容得到回馈,释放商业价值的同时也促进了创作者的热情,使内容与商业到达一个正向循环。

下一个十年,更值得等待

随着微信内容生态的开展和广告主的需求变化,内容与广告、生意的联动愈发严密,腾讯广告互选平台才能晋级,不只在广告方面继续为创作者提供商机丰厚、买卖牢靠、收益稳定的撮合效劳,更分离微信电商范畴的趋向察看,为创作者带来更多想象空间。

“电商形式一路演进,人、货、场充沛交融是开启下一代电商的关键要素。”腾讯广告互选平台商务总监周云洁表示,晋级IP加坚信任、丰厚内容形态盘活私域、读懂粉丝重塑选品才能,会成为内容机构在微信新电商时期的中心竞争力。

此外,视频号的推出丰厚了微信的内容生态,也给创作者的商业化带来了更大的想象空间,从图文向短视频胜利转型的十点读书就是一个典型案例。

2020年初,十点读书成了第一批下场开设视频号的机构,当时视频号与公众号同名。2021年年中,在官方的倡议下, “十点读书”正式更名为“十点读书雅君”。

在雅君看来,“十点读书雅君”的开展整体能够分为两个阶段,第一个阶段是20年至去年年初,这一阶段主要在搭建账号内容和调性,不时探索视频号生态的玩法。

第二个阶段则是参加了直播内容方案。自去年4月份开端,“十点读书雅君”开端做起了直播,从周播到日播,折射出十点读书对视频号的重点投入以及视频号自身商业潜力的不时释放。

有了短视频直播以后,“十点读书雅君”的商业化呈现方式有了更多可能,能够包容不同类型的广告,雅君在采访时透露“我们和客户谈全案协作的时分,不只能用图文方式呈现,还能有短视频、直播、社群等方式,给到打包的效劳。”

腾讯广告互选团队给予“十点读书雅君”视频号商业化一定的支持,比方在品牌方对接方面,腾讯广告互选团队会在内外部鼎力引荐十点读书视频号给广告主,因而除了品牌方之外,还会有局部腾讯的同窗来咨询协作,一同打造标杆案例,这对“十点读书雅君”的商业化起到很大的促进作用。往常,十点读书和视频号也加速了双方的联动,将来很可能会推出新的系列栏目。

像十点读书的案例还有很多。

公众号作为图文时期一个重要的内容载体,在众多创作者的努力下成为了质感内容的代名词,在今天照旧有着强劲的生命力,而在直播与短视频风起云涌的当下,视频号的推出不只丰厚了微信内容生态,其与公众号的联动也赋予了双方更大的想象力,等待公众号的下一个十年。