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以”美白“成效为主要诉求的成效型护肤品越来越多，加上国人脆弱易黑的肌肤特征，让美白成为用户的日常习气。

随着用户的美白理念的认知日渐成熟，在内容战略上就需求从多方角度来树立用户认知与浸透，来对应日渐精密化的美白产品。

今天给大家拆解并总结了一些小红书个护类的爆款内容，希望能帮到各位小红书运营和商家。

│本文目录│

一、小红书美容个护类内容受众人群

二、小红书美容个护爆文框架

三、美容个护类如何在小红书引流

01

│小红书美容个护类目受众人群│

以整个护肤行业的粉丝画像来看，粉丝更倾向于18-28岁的女性，男性较少，从数据显现，新一线城市的女性关注护肤内容多。

相较于彩妆内容，18-23岁的女性比24-28岁的女性更关注彩妆内容。

在停止美白类内容创作时，需求先理解用户肌肤的痛点，以及构成缘由的场景。

由于肌肤问题的产生是多面性的，无法单点击破，所以在内容创作上能够针对不同场景树立符合逻辑的处理计划，发掘产品能在计划中所能发挥的作用。

02

│小红书美容个护爆文框架│

1）自用湿敷水 会湿敷的话真的廉价具有好皮

小红书爆文标题:关键词“自用”、“廉价”、“好皮”。用户通常更喜欢在标题上写上“无广分享”，由于更真实不是胡乱来割韭菜的。而廉价与好皮肤能很快速的让人晓得能经过低投入得到高效益的价值

小红书爆文封面:经过“无限回购湿敷水”并借由博主敷着化装棉，手拿4款产品的姿态，还有“修护、控油、提亮”这3个成效性需求关键词，惹起不同需求的人点击，封面上博主做的较好的是把化装棉直接湿的敷在素颜的脸上。

小红书爆文内容:一开端点出”会湿敷能省很多面膜的钱“让人产生猎奇，为什么能省钱?接下来以湿敷新手的角度协助大家选择不同的湿敷水，每引见一款水都会有很多场景化素材，有户外晒太阳、军训、进来玩，与素颜肌肤泛红起痘，以及化装后起皮浮粉的素材，整个视频博主的口播节拍，与对应口播的素材都十分丰厚，也有湿敷与敷面膜的比照，压服力十足，让人想即刻搜索博主引荐的产品。

小红书爆文评论:经过课代表把视频运用的产品记载下来，便当用户进一步搜索，许多用户会回馈博主所提到的4款湿敷水的实践心得，互动数据十分高。

│抄作业│

相同品类的产品若要做合集，能够选择不同成效性放在一同做引见，如美白精髓能经过淡斑、抗氧化、抗糖等不同成效点，或是脸美白、身体美白、内调美白，还有不同肤质的美白方式，这样的内容能协助运用者区分合适本人状况的产品，也会更契合实践的场景逻辑。

封面设计上多数同样做湿敷水的博主，她敷的状态特别真实，封面没有P图的过头能拉近与用户的间隔。

2）36岁不垮脸㊙️精髓跟练版✨越活越年轻

小红书爆文标题:一切女性到了30岁随着胶原蛋白流失都容易垮脸，而博主经过“36岁不垮脸”关键词，马上击中用户痛点想晓得博主如何做到，同时经过精髓跟练版的教程式标题，让用户痛点能立即被教程处理。

小红书爆文封面:封面压字上光是“36像26”就十分具有冲击力，配上博主自身光亮无瑕疵又有弹性的脸蛋极具压服力，看不出修图痕迹，而“坚持10年”这关键词就让用户了解这是实操性很强的干货分享。

小红书爆文内容:一开端先上工具，需求的东西很简单，接着博主就开端经过配音示范动作，很细致的一步步引见并交融穴位，在后搽拭掉面部精油后用温和的面霜收尾。过程中没有废话、多余的动作，明快精炼的阐明。

小红书爆文评论:博主首先在置顶评论就补充视频没提到的运用频率与运用产品的店铺称号，接着评论区纷繁有用户回馈这办法值得一试，连本人56岁的妈妈做了之后法令纹也减少了，也有人分享还能在过程中运用其他产品效果会更好。

│抄作业│

将产品交融在运用过程中，经过正确的变美方式，激起用户的行动愿望。对许多用户来说，他们只晓得产品大约如何用好，但缺乏产品如何正确运用才干取得好的效果的认知。

许多护肤内容只要地道口播卖点无运用过程，也没有运用前后见证，但对用户来说能分离本质的运用过程才更具有压服力。

3）傻瓜式攻略!手把手教你低本钱祛痘印

小红书爆文标题:标题经过“手把手”给人干货十足的觉得，而不用花大价钱就能低本钱的祛痘印，也是用户会关怀的话题，从而惹起大家的猎奇心。

小红书爆文封面:封面上“低本钱、快速、祛痘印、傻瓜、红黑印”每个关键词都是需求点，博主自己是素颜白净的状态，也放上有痘痘的素材在封面上，让人猎奇她是如何消弭痘变白嫩。

小红书爆文内容:一点开首先被满脸痘印的素颜惊吓到，紧接着博主放上如今白嫩透净的素颜，压服力马上就树立，让用户想听她到底是如何抗痘，前5秒就吸收住用户的眼球。

上干货前博主说本人总结经历是失败试错很多才有，这能在博主停止学问型的分享前，让用户多一层信任。

在讲产品前先引见痘痘的构成缘由，在理论根底上引见对应运用办法，产品引见在20句之内，一边引见一边交融在运用过程中，这样的种草方式更容易被承受。

小红书爆文评论:总体维护较好，发问角度丰厚。大家纷繁向博主讯问，在整个过程中某一段的产品引荐，同时提出本人的肌肤问题，催更博主分享。

│抄作业│

”淡斑“是美白这个大类目下，许多人关注的成效之一。但很多人其实搞不懂运用美白产品的正确步骤，所以内容上需经过经历与理论的分离，以“傻瓜式攻略”让用户置信只需照着做就能跟博主一样。

护肤产品在封面上一定要真实，好是素颜、怼脸高清到毛孔都能看见，或是放上运用前后的宏大差别在视觉上发明宏大冲击力，吸收用户点击。

做护肤美白类内容，博主自己一定不能惧怕曝光素颜长痘状态不好的本人，用户如今越来越喜欢看怼脸自拍，特意的摆拍精修图反而会招来用户恶感。

小红书护肤内容的误区:

很多成效性护肤产品在做内容时，很容易堕入通篇到底只讲自家产品的好，用力夸。.

若一下子就看出来是广告，用户有抵触的心理，这样无法融入真正的用户运用场景中，这样的内容是用户排挤的，由于对用户来说是先有运用场景才有相应运用的产品，简单的场景便是:早晨护肤与晚间护肤。

当用户习气早晚用不一样的护肤品后，才会有根据肤质、肤况而延伸运用的不同成效的产品。经过一步步的运用环节中融入产品的引见，处理用户在整个体验过程中的搅扰，让用户直接“抄作业”照着用。

在小红书上做护肤类的内容，能够先帮产品贴上用户类别标签，如学生党、宿舍党、考研党、成分党、打工人、教师、宝妈，以至是孩童等，这标签能便当用户对号入座外，也易于用户主动搜索。

关于用户类别标签也能够看我的文章《花200万买的，一套小红书消费者研讨办法》。

上面剖析的3篇美白爆款类笔记，都是属于”干货清单类“，只是每一个切入点不一样，但博主不会仅限于引见单一产品，如此一来能够促运用户把相关性产品也一并购置起来。

│抄作业│

护肤类产品在做内容时，需求铺垫的内容方式十分多，并不是单一角度的内容就能树立用户心智。

或许单一角度的诉求能构成记忆点，但让用户真正有兴味到以为“你就是我如今马上需求的能处理我问题的”还有段间隔，所以需求搭建内容矩阵。

1、普适性干货类

“自测你真的衰老了吗?”、“屏障受损是什么?”、“垮脸问题自测”、“不同皮肤层缺水会惹起哪些问题”经过硬干货来恰当置入产品，要留意的是干货内容需正确，提到产品浅浅带过。

2、跨范畴主题类

跟护肤强相关的跨范畴内容是和安康分离，能从内外调理、脸部按摩、饮食习气等多样化角度来展现，这样的内容生活感十足，而不是单纯罗列产品卖点，加上博主亲身示范，对用户来说参考价值较高，种草效果也比拟好。

3、怼脸高清毛孔图

这类型属于运用见证前后的内容，运用前肌肤问题很不堪，运用后连素颜都水润润滑，要有夸大的前后比照，两品种型的图都能当首图，怼脸自拍能够只拍到一边脸的面颊和鼻翼，能拍到毛孔好，脸拍到有点畸变也没关系，如此一来才干构成高冲击力的画面。

4、单种类草类

提取出产品的中心卖点后，再经过视觉冲击力强的压字排版，以及高网感文案来吸收用户眼球。

压字文案如“素颜出门被夸”、“要用到入土的精髓”、“XXX对不起!”、“糊到只卖几十块也置之不理”等，如此夸大的、心情化的形容用户都很难不点击。

5、时节类爆文

如每年夏天大一重生的军训美白是很多人会关注的问题，加上军训这个在户外晒太阳的场景画面感太激烈，若封面冲击力大加上内容布置得当就很容易出爆款。

以上5种内容都是护肤类产品在做内容铺垫是不可或缺的，所以前期在筹划内容上就需求不同的切入点，才干让笔记具有长效的运营价值。

美容个护好标题公式

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03

│小红书美容个护类如何在小红书引流│

1、视频内容产品称号/店铺名引流

将关键讯息放在封面与视频花字中，便当用户截图搜索产品称号。

2、评论区维护

经过小号与粉丝当课代表，在评论区放上产品详细称号（但是要留意不要呈现淘宝、微信等敏感词汇，可用橙色软件、未等词汇替代）。评论区维护很重要，要促运用户留言讯问对产品成效的问题，而不能只要夸奖博主美的无效评论。

3、作者自己回复评论

有十分多的博主，是不会去回复本人的评论。对用户来说看到不回复评论的笔记，心里会留下这博主的分享不够真实的印象，博主至少要回复10-15个评论，回复的内容需求走心，答复问题并持续安利产品。

4、霎时

在种草视频or开箱视频中提到的产品，能够用霎时的方式构成转化，既不会违背平台规则，又能更好更平安的维护账号，同时还能起到引流效果。

│总结│

小红书护肤美容护肤类的小红书内容运营，若能明白是什么样场景中的一个环节能把产品成效大化，会比起单纯放大卖点来说，更容易让目的群体承受。

想产生爆文，需求多花心机设计封面与视频观看前5秒，将能形成视觉冲击力的元素、肤况痛点放大，经过夸大的比照，更能吸收消费者点击。

如何做好护肤美白类内容营销?

笔者（庄俊）总结了以下几个点:

1）做好产品定位，选择差别化的产品卖点

2）研讨不同的运用场景与其用户痛点

3）制定内容战略，差别化关键词

4）多渠道创作内容

5）剖析投放后的内容与迭代内容战略