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近，品牌也好、博主也好，都“火”出圈了，抖音短剧《逃出大英博物馆》火了，7天涨粉555万，一条视频获赞800多万，短剧主角“煎饼果仔”“夏天妹妹”一周涨粉超287万和120万;

被称为“DNF一哥”的@旭旭宝宝也持续火着，在完毕与斗鱼的协作后参加抖音，其抖音直播首秀收获了6000w+观看，8月涨粉近千万;

紧接着品牌联名也火了，茅台和瑞幸联名，为了年轻人的第一口茅台，瑞幸咖啡酱香拿铁单品首日销量打破542万杯，销售额打破1亿元!

8月，真是内卷的一个月啊~

这些大IP大营销，无论从构思上、技术上，还是流量根底上，关于普通人而言，都是很难模拟的。除了这些，8月的流量赛道上，也有一些不引人瞩目，却成果斐然的博主。

近期，我留意到一个名为“乖僻小琦”的视频博主，目前规划三个平台，她的主战场在快手，高的一周涨粉近200万，其在抖音也有接近250万的粉丝，小红书稍落后一点，只要近8万粉丝。“乖僻小琦”以搞笑整活为主，比方测评泡泡雪泥、老陈醋可乐等，单条视频在快手高点赞量到达153万。

乍一看，我们会觉得，普通女孩、普通布景……那么她是怎样在流量内卷中稳稳扎根的呢?

测评类短视频的流量抓取

纵观“乖僻小琦”的视频内容，我们会发现，其以测评乖僻零食类为主，什么难喝的饮料、七夕自嗨水、猪脑感冒药拌面……测评类短视频是怎样抓取流量的呢?

1.猎奇心的潘多拉效应

在“乖僻小琦”更新的内容，我们能够看到三个特性，一是故事剧情的结构，比方她会交融节日热点梗、也会营造故事慌张气氛，多了兴趣性和探究性。像“人形巧克力”的测评中，很多用户都留言，以为是在讲恐惧故事;

二是夸大性，在内容互动里，用户不止一次提到“荒唐”两个字，背后躲藏的其实就是一种让人难以置信的夸大性，偏偏基于猎奇，越荒唐越有人看;

三是搞笑属性，应用字幕、音效、特效等手腕，赋予内容适时的搞笑气氛，吸收用户留意力。

这些特性，都可以惹起用户的猎奇心，所谓猎奇心，是指并非为了当下的外在需求，而是由内心驱动的搜索学问的行为，心理学中对猎奇心来源的解释，包括追求感官刺激和信息差。

测评类短视频，特别是美食类的测评，可以满足用户猎奇心理、完成用户之间心理交流、运用户在观看中取得心理快感。特别是视频视觉信息的处置和解释是人类行为和决策的根底，更可以刺激用户旺盛的猎奇心。

同时，故事情节结构、夸大等要素，再加上持续性的内容输出，就会构成一种潘多拉效应，心理学把“不由不为、 愈禁愈为”的现象， 叫作“潘多拉效应”，即猎奇心越被压制，越容易反弹。博主的视频时长普通为2分钟，猎奇心是一开端被调动起来的，但结果要在后才会晓得，这期间，就是一种潘多拉效应。

在营销案例里，淘宝的“丑东西大赛”就是在应用潘多拉效应制造人们的心理反差，调动群众心情，让人们在吐槽中种草的同时，也将一场互联网“审丑吐槽大会”转化成了一场反向营销活动。

2.接地气的生活场景剧

我们能够看到，“乖僻小琦”视频内容其实是对生活的记载，在记载的同时，顺其自然地成为测评。基于生活记载的测评之所以吸收人，是让用户看到了两种态度:

一是真实的生活态度，世界上不可能有相同的两片叶子，也不可能有相同的两种生活，就像电视剧翻拍，永远不可能一模一样。生活记载，让用户看到真实，在套路模板盛行的互联网，真实常常代表着创意和流量。正如目前本地生活效劳直播受欢送，一日三餐的流量被越来越多品台所喜爱。

二是素人成名希望，相对来说，“乖僻小琦”看上去是个素人，当素人生活记载成为IP的时分，用户的心理睬有一种抚慰的情感。1979年，波普艺术巨匠安迪·沃霍尔说过一句名言，“在将来，每个人都有15分钟成名的时机。”而如今，只需求2分钟。

特定口音的流量吸收

在“乖僻小琦”的视频互动里，很多网友提到了一个词，即“口音”，博主是河北唐山人，带着浓郁的唐山味儿。正是这种口音，让很多用户欲罢不能。

1.方言成为社交新“声”

固然口音不同于方言，但两者从实质和盛行的逻辑上是相同的。目前，带有乡土味的口音和方言，正搭乘互联网“快车道”，重回潮盛行列。

据中青校媒在2021年面向高校学生的一项调查显现，81.11%的人明白表示喜欢本人家乡的方言，近八成“Z世代”则表示愿意为家乡话代言。

我们能够很容易看到，短视频、电视剧、电影等，都对方言传播做过良性尝试，“少小离家老大回，乡音未改鬓毛衰。”可见，方言也好，口音也好，都增加了年轻人群体情感认同与归属感。

2.用“口”味消弭间隔

“十里不同音，一界一方言”，方言和口音具有接地气和诙谐的属性，在互联网时期，正越来越变成一种时髦。“乖僻小琦”的口音，消弭了用户和博主之间的生疏感，构成了同一阵营的亲切感，增加了用户的粘性。

在这一点上，除了短视频，很多广告主也喜欢应用方言一类拉近与消费者的间隔，比方优衣库为了推行秋冬系列羽绒服，选取生活中的6个场景，一口吻推出6支方言rap说唱视频，涵盖东北话、山东话、四川话、上海话、广东话和闽南语;2018年6月，宜家入驻哈尔滨，出了一组东北大碴子味的开业文案，“能嘎哈?”、“咋整?”、“嘎嘎配沙发床”……

3.明星效应下的口音

说起唐山口音，大家还记得赵丽蓉教师吗?其在春晚上那心爱自然的扮演以及让人捧腹大笑的片段都让人浮光掠影。赵丽蓉教师原来是唱评剧的，而评剧发源于唐山市的滦南县，评剧演唱也有唐山方言味儿，所以赵教师的口音就带有了浓郁的唐山味儿。

在唐山，北京话里的"土老帽儿"叫“老坦儿”，去哪叫“揍啥切”，恶心叫（nǎo） 恶心，袄不叫ǎo叫棉(nǎo)袄，“爱ài干啥干啥”叫nài干啥干啥。这种口音的在外地，常常一张嘴人们就想笑，也会立即想到赵丽蓉教师的小品。

“乖僻小琦”凭仗着“怪”的猎奇心潘多拉效应，还有生活记载的素人态度以及口音的互联网时髦化，在8月流量内卷的一个月，获取了不俗的成果。

我以为，除了内容之外，《逃出大英博物馆》、酱香咖啡等都属于联名营销带来的红利，强强协作、利益共享。相对来说，两者的模拟难度是比拟大的，而“乖僻小琦”更像是素人成名，所以假如想要尝试入局短视频的，或答应以将其列为研讨和模拟对象。自然，短视频的胜利还是需求一定的玄学的，但从优秀者身上攫取经历，少走弯路，也不失为一条道路。