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在暖色灯光中，一个复古行李箱缓缓翻开，显露灰白色的运动鞋，光影在鞋面上划过，镜头拉近，麂皮质地的纹理明晰可见。画面一转，鞋子旋转起来，灯光由暗转亮，明暗交接在鞋跟处构成一个慢镜头的颜色比照，一边亮堂、一边典雅。

这个20s的商品展现视频，角度丰厚、颜色考究、镜头多变，但并非来自摄影机实拍，而是由AI经过几张照片生成。

短视频在电商营销范畴的重要性毋容置疑，而AI将替代人工将短视频消费效率大幅进步，“AIGC让我们一天能消费10万条短视频。”时期涌现结合开创人茅旭超在亿邦峰会上表示。

这就是大模型带来的新型消费力。

从技术开展角度看，AI视频生成阅历了图像拼接生成、GAN/VAE生成、自回归和扩散模型三个开展阶段，目前曾经应用于影视预告片、广告、虚拟场景/角色/特效、老电影/宝贵影像材料修复等范畴。

随着短视频工业化才能的大幅提升，广告营销公司、MCN机构、影视公司、游戏公司都在迎来新革新。

01

短视频自动生成，本钱1/10

“国内对短视频的需求激烈，主要来自电商平台的流量扶持。”极睿科技CEO武彬剖析。

极睿科技从事电商营销6年，经过AI自动生成海量商品营销内容。武彬留意到，短视频需求的迸发，始于2022年淘宝、京东、唯品会等电商平台的全面视频化。比方作为淘系流量新入口的淘宝逛逛，2021年上线，2022年淘宝逛逛被列为和淘宝直播平级的部门。

有官方扶持意味着大流量和高投入产出比，商家只需求经过制造和发布视频就能够完成流量增长。“由于平台有流量扶持，所以品牌的每一个SKU都有了被视频化的必要。”武彬指出。

只不过在2022年，短视频的制造才能尚且跟不上各个平台迸发的短视频需求。

传统的人工消费视频本钱100-500元/条，拍一套服装展现的短视频需求先找模特、找场景，然后美工P图、裁图、做主图、做详情页，第三步剪辑短视频，第四步运营，做商品上下架管理，第五步多平台种草，在淘宝、京东、抖音、小红书等平台发布，第六步依据种草状况停止调整。

图片来源:极睿科技

与手工作坊相比，大模型带来了工业化的视频消费方式。比方，时期涌现提供的超麦视频，能够将品牌的一切产品图全部视频化，“我们能够依据同一个详情页，生成无数视频。由于每一次AI调用的镜头和生成视频是不一样的，在这样的效劳框架下，我们能够帮品牌生成无限量的根底视频，在公域中取得流量。”茅旭超引见。

大模型将短视频的制造本钱降低至本来的1/5-1/10。“之前我一年要做1万条视频，本钱100多万，如今可能20万搞定。而且这个需求没有边境，这个行业里的这些商家都需求，只是以前做不到而已。”武彬指出。

大模型这一新的消费力，也在改动着品牌的内容营销办法和广告公司、MCN机构的生存方式。

茅旭超留意到，过去品牌的内容营销是倒三角形:

针对1%-5%的爆品，内容高预算高质量，广告公司或者4A创意机构制造;

针对10%-15%的中心款，内容低预算高质量，影棚或制造公司消费;

针对70%-80%的长尾款，内容低预算低质量，电商代运营或内部职能部门制造。

如今有了AIGC，品牌能够针对不同级别的产品，制造不同的AI内容:

针对1%-5%的爆品，AI创意脚本+高精度3D模型，合成高质量3D创意视频。

针对10%-15%的中心款，提供AI智能混剪、AI虚拟人测评/解说视频、AI商品（3D）表达视频。

针对70%-80%的长尾款，经过AI快速让品牌的一切产品图动起来——AI商品2D表达视频、AI淘宝详情页头图视频、AI淘宝微详情视频、AI旁白混剪视频、AI模特换装效果图等。

国内还盛行基于语义辨认和视觉辨认，智能抓取直播解说片段并混剪分发的直播切片。比方极睿科技推出的iCut，自动辨认直播过程中的卖点片段，无需剪辑就能够一边直播一边实时取得海量短视频素材，协助直播卖家经过短视频引流获客和持续成交。

图片来源:极睿科技

时期涌现则经过自研大模型FancyGPT，自动生成商品视频——只需输入一个商品的链接地址，FancyGPT会自动解析生成代码，在时期涌现的视频渲染软件中自动完成视频制造。“只需品牌把商品店铺ID给到我们，我们能够自动解析品牌电商店铺里面一切素材的信息、图片、视频、文本描绘。经过全自动方式调用素材，重新做整合，自动生成视频。”茅旭超引见。

短视频引流效果非常惊人。某知名羽绒服抖音直播间超90%的流量来自直播切片和图文视频的引流。“在我们协作的一些店铺中，短视频带来的流量一度占到了全店流量的98%。品牌其他中央的流量没有降落，这就是平台关于短视频的扶持，招致短视频流量增长十分快。”武彬指出。

2023年，极睿科技有望完成四倍增长。4月极睿科技的iCut demo版上线，遭到客户的欢送，“那个时分智能化水平还没那么高，还需求一些人工来配合，但引流效果的确不错。之后就客户就开端大量采买视频，真正起量在七八月份。”武彬记得。

时期涌现的营收也估计翻三到四倍，他们还将业务从线上营销扩展到线下门店，将门店海报交换为大屏幕，在线下展现优质短视频内容。

02

大模型文生视频，群雄竞起

不久前，有人将大热的《奥本海默》和《芭比》合在一同做成一部预告片，用ChatGPT写脚本，Midjourney生成图像，Runway Gen-2生成视频，粉色的摩登女郎和铁灰色的工程机械交融得巧妙，情节新颖，画面真实。

图片来源:Twitter

自从2023年4月Runway上线新产品GEN-2，能够用文字、图像或视频片段生成新视频，视频创作的玩法就五花八门。

一段话能够生成一个短视频。

图片来源:Twitter

一张图也能够生成一个短视频。

图片来源:Twitter

在本轮AI浪潮中，文生文、文生图、文生视频/图生视频不断并行开展，ChatGPT代表了文字生成的率先打破，Midjourney将文生图推到人人可用，视频是多帧图像的组合，文生视频在文生图的根底上增加了时间维度，需求更多算力资源、了解才能和生成才能。

目前文生视频底层技术仍在优化，优模型尚未呈现，文生视频仍在探究如何完成高分辨率视频生成、超长文本的视频生成和无限时长的连接视频生成。

谷歌在视频质量和视频长度上分别发力，推出Imagen-Video和Phenaki两款产品抢占市场;Meta发布Make-a-Video视频生成模型，让细节更逼真;OpenAI发布的GPT-4更是增加了多模态才能，打通文字、图片、视频、3D之间的转换才能;微软在GitHub上开源NUWA系列，发布NUWA- XL超长视频生成模型。

阿里达摩院上线的文生视频模型“Zeroscope”，试图与GEN-2正面竞争，阿里云还发布了一个数字人视频生成工具Live Portait，能够经过上传一张照片和一段文本，生成一段启齿说话的数字人视频;文心一言经过视频插件Text2Video，完成文心一言编写脚本，插件生成视频;腾讯智影也让数字人能够启齿说话。

AI视频生成在影视行业中曾经得到应用。Runway参与了《瞬息全宇宙》的特效制造，仅靠五人就完成了电影后期制造，名局面 “热狗手”还取得好评。

图片来源:瞬息全宇宙

《漂泊地球》导演郭帆也公开表示，“《漂泊地球》第三季假如拍摄的话，现场可能至少一半以上的人会减少掉。人工智能对我们来说既是应战，也是机遇，可能是我们弯道超车好莱坞的时机。”

03

营销技术革新，谁先吃到红利

影视行业对时长、动作连接性和画面逼真度请求更高，而视频营销对分辨率和连接性的请求较低，更注重制造本钱与引流效果。

同时，大模型应用层的创新也有窗口期，短视频营销正在直面大厂竞争。2023年上半年，大厂相继在研发各自的通用模型，应用层厂商率先应用AIGC获得抢跑优势。下半年，大厂大模型整装待发，大厂相继推出适用于各自平台的AIGC营销产品，比方阿里妈妈的“万相实验室”，京东的“云鼎权益”。

时期涌现开创人 William Li（花名:空界）曾是天猫奢品Luxury Pavilion初代担任人，时期涌现从成立之初便瞄准聚焦营销范畴，只做根底物料消费。

据理解，时期涌如今技术上推出自研大模型FancyGPT——基于LLaMA模型调参600亿的大模型，可自动完成营销视频制造;在运营上完成多平台内容的管理和消费，能够把各平台的直播素材混剪成视频，一键投放至线下大屏。“我们更多处理的不只是一个平台，而是整个品牌的资产性问题。”时期涌现CRO默羽强调。

除了电商营销，时期涌现还留意到4A公司和线下营销的生意。“电商营销50亿范围，广告150亿范围，线下营销150亿范围，这350亿范围的市场，足够我们深耕。”默羽引见。

据武彬引见，极睿科技成立了一家MCN机构，从团队抽调几个人做兼职，在淘宝精选联盟选择高佣金的商品衔接，经过自研工具生成短视频并在淘宝平台分发。上线第一天成交100多万元，尔后每天稳定在数十万至100万左右。8月10号注册到8月底，该MCN公司累计成交额曾经到达900多万元。

当下的视频模型还处于开展初期，技术短板依然不少，比方计算本钱昂扬——一个短视频每秒包含大约30帧图像，单个视频片段有数百数千帧，为确保每一帧之间空间和时间的分歧性，需求大量的计算资源。

再比方，复杂信息难以处置——视频带有视觉动态信息，添加不同帧之间的时间信息后，对视频内容停止建模变得十分具有应战性。

杰克韦尔奇曾提出过一个“10倍理论”:当新技术产生的效果可以10倍于原有技术，或者将本钱降低至原有的1/10，新技术就能打穿旧有体系。

AI视频生成在内容营销范畴曾经将本钱降低至1/10，同时将消费效率提升10倍。新技术的穿透力正在改动营销公司、广告公司、MCN机构的生存方式，这种改动还在继续。