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抖音测试短剧付费形式，还在亏钱的优爱腾慌了吗?

面对短剧流量的激增，抖音快手两大平台也在不时探究商业变现形式，继快手推出短剧付费形式后，抖音也停止了相关测试。独家得悉，抖音于近期测试了短剧的付费形式，这也是继西瓜视频推出平台会员后，字节在视频内容上的第二次变现尝试，此外还为创作者开设了短剧专栏，进步了内容的曝光度。

而且，抖音也在加大对短剧内容的曝光度，方案将短剧作为一个单独的一级入口，置于抖音App的首页。独家得悉，目前抖音上的短剧内容，曾经构成了搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口等3个入口的形式。

2019年中国短视频用户运用时长初次超越长视频，短剧作为一种文娱方式，将对长视频的运用时出息一步瓜分，而短视频+短剧的双核形式，以及抖音快手正在探究的付费场景，势必会对仍在烧钱不时的优爱腾，产生不小的压力和应战。

短剧能疾速走火，除了观看时间短，剧情不拖拉之外，相比于电视剧和电影，其拍摄周期根本控制在10天以内，制造本钱大多在几十万元左右，以低本钱高产出的方式翻开市场，而且短剧也有着广阔的用户根底。

以抖音快手为例，抖音短剧的热榜单中，短剧累积播放量均过亿。而快手则有2500部短剧点击破亿，推出的情形短剧《婆婆也是妈》，播放总量更是高达19亿。短剧正在成为合适各年龄层用户的新剧种。

随着短剧的出圈，作为积极助推短剧的短视频平台抖音快手，因而取得了不少的用户流量，其中，快手短剧的日活泼数超2.1亿，固然抖音还没发布数据，但据业内人士揣测，抖音的短剧日活数并不比快手少。

以上的动作意味着抖音快手正加码建立短剧生态，并将短剧作为渠道和通路，探究新的变现时机，打造一个有别于“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频）被诟病已久的会员付费体系。

抖音探究新的变现形式

抖音开端探究新的商业场景。

近一年，异军突起的短剧成为了短视频平台在直播之后的又一大流量入口，此次选择短剧作为变现途径，不难看出，抖音看中了短剧自然带有“爽文”内容的属性，能更容易激起用户为了看到新的剧情而付费。

目前，抖音短剧的付费形式还处于测试阶段。依据测试的页面能够看出，抖音短剧的付费形式与付费小说相似，是按集数停止付费，每集低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可反复观看，且无时间限制。

当前，创作方为了吸收观众顺应短剧剧情，会在前几集停止免费，而新的剧集会参加付费形式。

详细的付费流程简单明了，点开带有“付费”标签的短剧视频，选择“解锁本集”，单集本钱低1元，假如解锁全剧会有较大的折扣优惠。

依据局部付费短剧的点赞数和评论数察看，用户付费意愿比拟激烈，有局部付费视频点赞数已破千，相当于创作方在不分账的状况下，单集能够取得几百到上千的收入。关于平台方而言，付费短剧成为了一个稳定且充溢潜力的变现形式。

除了短剧付费形式外，抖音短剧的商业变现，主要还来自于和创作方的流量分账，以及定制短剧的宣传费。其次，则是与电商分离经过直播带货变现。赛道内不少玩家曾经经过先发优势吃到短剧第一波红利，生长为头部玩家。

实践上，抖音基于视频内容的变现形式也不只仅局限于短剧，在直播上，除了熟知的直播带货外，抖音还试水过付费直播的形式变现。

今年夏天，抖音举行了“夏日歌手俱乐部”活动，约请明星现场演唱，吸收粉丝和观众观看直播。其中，在欧阳娜娜的直播中，抖音推出交门票费才干停止全程观看的形式，票价6元，否则只能看3分钟的样片。

但依据网友的反映，付费直播惹起了网友较为负面的讨论，这也是由于直播付费的形式在国内并没有小说付费、音乐付费这样更自然，培育用户为直播停止付费观看还需求一定时间。

而短剧则不一样，短剧更像是视频化的小说，其优势在于内容侧的引人入胜和可持续的剧情开展，经过情节一步步的跌宕起伏，让观众深深绑在整个剧情中，观众也更愿意为新的剧情付费。

随着抖音宣布“新番方案”，进一步加码短剧的制造质量和数量，能够看出，接下来的抖音在基于视频内容的变现上，也将同步加快。

抖音加码短剧，提升为一级入口

抖音近期在短剧的规划上不时加码，短剧在抖音的业务比重也在不时进步。据悉，抖音接下来会增加短剧入口，进步短剧的曝光度。

曾独家报道过，抖音方案将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，增强短剧在视频业务中的比重。

此前用户在抖音看“短剧”，需求在搜索栏中搜索“短剧”关键词才干进入短剧界面，此次则将短剧作为一个一级入口放置在首页上方，能够与同城停止切换。

短剧上方是轮播图，下方则是“短剧热榜”和“大家都在追”的窗口，点击一个短剧后，可查看短剧信息，并停止珍藏，目前短剧中每集时长在5分钟以内。

此外，抖音短剧不只在首页位置有所增加，独家得悉，在创作者的抖音个人中心内，抖音也在测试短剧窗口，该窗口位于抖音个人中心的内容栏中，与“作品”、“喜欢”等窗口并列，进一步提升了短剧的曝光度

目前，在抖音内，短剧曾经构成了搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口等3个入口的形式，这样的曝光度，远比直播、电影等视频内容要高，能够提升喜欢看短剧用户的运用体验，以及发掘潜在的用户资源。

在内容侧，抖音也在加大与制造方的内容协作，同时将明星也归入到短剧的主演中，依托明星翻开短剧在粉丝方向的市场。

短视频、直播电商MCN机构遥望通知，7月起，遥望同步布置多组内容团队开端孵化剧本，目前已上线6个抖音短剧，其中，10月开拍的抖音新番《女王虐渣指南》、《人生若只如初鉴》，第二部短剧女主为公司明星主播金莎。还有一部抖音新番《倒运锦鲤》在筹备中，近期开机。

在目前短剧市场中，作为竞品的快手也在短剧方面发力。

依据《2021快手短剧数据报告》显现，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月均匀日活泼用户超越2.1亿，半年增幅8.0%;用户数量在春节档期到达峰值，月环比增幅9.9%;均匀每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%，超越2000万。

快手短剧重度用户中女性占比更高，为53.9%，呈现出更强的观剧沉浸度;男性则在短剧整体人群中占比更高，也有较高短剧观看偏好。年龄散布上80后及以下年轻人占比超越六成，人群年轻化特征显著。

可见，无论是快手还是抖音，都盼望在短剧这条兴起的赛道中，找到流量和变现新的增长密码。

抖音快手能否应战“优爱腾”的位置

“爱优腾”把内容当商品，“抖快”则是把内容当通路、渠道。不同的开展形式，必定会构成差别化竞争，而当视频之间的定义变得含糊之后，“抖快优爱腾”也将处于同一赛道上博弈。

抖音从去年经过西瓜视频正式切入电影赛道。去年1月，字节与欢欣传媒达成协议，双方将展开包括影视内容播放、宣发推行在内的协作。并在春节档，推出了用户可经过抖音免费观看《囧妈》全片的活动。

随后，抖音在院线电影的根底上，还增加了网络电影，进一步扩大了抖音电影的内容库。在内容开发的同时，抖音也参加了订票业务，探究基于电影的商业化形式，随着去年抖音在本地生活业务中的规划，让到店团购业务和电影票停止了绑定，推出优惠购票的团购玩法，拓展了抖音在电影的变现渠道。

今年11月，字节宣布新的业务架构调整，包括今日头条、头条搜索、头条百科以及国内垂直效劳业务都被并入抖音中，其位置进一步强化。其中，作为中长视频发力点的西瓜视频也包含其中，能够看出，西瓜视频的内容将在后期慢慢融入抖音中，夯实抖音“中长视频”的根底。

快手在“中长视频”的开展战略上与抖音一模一样，同样在去年，快手在“快手放映厅”中上线首部院线电影《空巢》，目前，快手曾经具有了百部免费电影。

在短剧范畴，快手仍在不时加码，今年10月，新的一轮“星芒”方案发布，在内容题材、创作扶持、商业协作三大方向停止晋级。

在数据上，截至今年6月，快手单部累计观看量超越1亿的系列短剧超越800部，其中有40部为快手“星芒计”划孵化的独家短剧。快手平台累计播放量高的影片《这个男主有点冷》，收官时播放量超越10亿，第一季收官播放5亿。快手内部人士通知，该剧也是快手平台内分账高的短剧。

抖音快手应用视频内容铺渠道的方式，能够让电商、直播、本地生活等业务受益，比方经过短剧去孵化IP、贩卖周边等。

反观“优爱腾”，由于采取内容当商品的运营方式，意味着他们需求大量烧钱制造内容，从而满足用户，保证内容的独家性，但这也让他们的亏损仍坚持不时，为了增加变现渠道，近些年，优爱腾推出了超前点播、包月会员等付费功用，但不断饱受用户诟病。

近日，市场监管总局拟规则:互联网广告不得倒计时完毕才干关闭，同一页面广告不得关闭后继续弹出。这关于依赖会员和广告变现的“优爱腾”而言，无异于当头棒喝，或另“优爱腾”在短期内遭到一定的影响。从久远看，或许会迫使“优爱腾”停止变现形式上的转型。

总体而言，固然亏损会继续，由于“优爱腾”这三家平台背靠不缺钱的BAT，烧钱形式仍将继续持续下去，经过独家和精品视频内容坚持头部的抢先位置。

不可承认，随着抖音快手在中长视频、短剧等内容范畴的疾速扩张，对国内视频三巨头的“优爱腾”，无疑将构成不小的应战和压力，双方的竞争将会进一步加剧。