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2022,视频号的十大机会

2022-01-13 11:44 来源:冰点科技

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在 2021 年的微信公开课上,张小龙一个半小时的演讲中,用了三分之二的时间来讲视频号的内容。

而今年,固然张小龙初次缺席公开课,也没录视频,但视频号仍然是“C位”,收场第一个就亮相,可见视频号在微信中的位置。

自 2020 年 1 月内测上线以来,视频号行将迎来 2 周年。作为微信短内容的承载,视频号无疑被赋予了重担与希望。

那么, 2022 年视频号的方向如何?有哪些时机呢?该如何上车?

线上直播演唱会将成为常态,年轻用户群体增加,这是一个相比照较大的层面,关于普通入局者而言可能觉得没有什么相关,但也息息相关。

前不久,西城男孩视频号直播演唱会刷屏,观看人数超 2700 万,最高同时在线观看人数达 150 万。假如鸟巢一场最多可坐 10 万人的话,相当于坐满了 15 个鸟巢。

而五月天的跨年演唱会直播,场观超 1600 万,一二线用户占比60%+,年轻人占比极高。视频号还与摩登天空结合发起「草莓巡游者」线演出唱会,已约请陈鸿宇、左小祖咒演唱,尔后还有五条人、落日飞车等乐队。

在视频号中,情感、正能量等话题内容较为炽热,假如说这类用户的年龄偏大的话,那形形色色的演唱会则能够吸收愈加年轻的用户群体观看。而当演唱会逐步成为日常,这些年轻用户的观看习气也被养成,无论是对视频内容还是直播内容的消费,都会有很大的协助。

真人、原创内容有更大的时机

近年来,微信公众平台加大了整治力度,进步对原创内容的维护,优质的原创内容有更多时机被看见。同样,在视频号也是鼓舞真人、原创的内容,不鼓舞搬运、作恶、违背平台规则的内容。

过去一年,经过流量调理等方式,视频号搬运、作恶视频的流量整体降落80%,而这些流量则分配给了真人创作者。这些视频号鼓舞作者,将具有专属流量池。

“内容为王”的规律在哪都是共通的。从久远来看,也只要原创优质内容、独具特征的内容(IP)、具有专业内容壁垒的创作者才干笑到最后。

2022 年的视频号,会降生一个“张同窗”或者“何同窗”吗?

重点扶持泛学问、泛生活、泛资讯方向

每一处烟火、每一个个体都值得被看见。

今年微信公开课提到,将来将重点扶持泛学问/泛生活/泛资讯方向的内容,如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。

据友望数据《 2021 年微信生态视频号趋向调查报告》显现,视频号头部博主更替率50%,上榜的情感博主占比从 1 月份的30%降落至 11 月份的10%

可见情感内容已不能满足用户多样化多层次的需求,更多垂类内容遭到用户的喜欢。例如星球研讨所,时长超越 10 分钟的视频,在视频号上取得了超 1 亿的播放。

假如你还没入局视频号,无妨多思索这些垂类行业。假如你曾经入局视频号,行业范畴掩盖面广的话,后续的创作题材也能够往愈加贴近生活、愈加接地气的方向创作。

视频号将持续投入建立,扶持1000+万个原创作者。关于持续发表原创优质内容的作者,很可能被参加视频号重点扶持名单。

上线学问专栏,学问博主掘金更有道

2021 年 9 月 10 日,视频号重点推出“八点一刻”栏目,约请公众号大V在视频号直播间,分享各种干货,闲谈也能涨学问。同时还约请众多高校来视频号开公开课。

2021 年 12 月 21 日,上线八点一刻名家专栏,每周二、四约请各范畴名家,用贴近的方式来解答百问,分享专业学问。

“一切内容,其实我们想传达给用户的是,能够在这里不只是得到休闲文娱,也能够得到学问的内容。”近年来,不论哪个内容平台,都在扶持学问范畴的创作者,视频号也是重点扶持。

往常,用户关于内容的需求愈加高层次、精英化,上线学问专栏也是用户需求所在。关于学问类博主来说,则有了更多的曝光渠道,日后商业化开展也将有更多可能。

视频号正成为媒体账号的重要发声平台

在视频号扶持的范畴中,权威媒体/机构也包含在内。据友望数据《 2021 年微信生态视频号趋向调查报告》显现,时势政务类博主数固然占比仅1.95%,但消费的点赞10W+作品仅此于情感大类。

从河南卫视大象新闻舞蹈视频《祈》的刷屏出圈,到央视新闻、人民网各种点赞10W+;从建党 100 周年直播到河南暴雨救援直播,再到孟晚舟回国全媒体直播,我们能够看到无论是主流媒体还是中央账号,无论是视频内容还是直播内容,在视频号社交分发的引荐机制下,媒体账号的传播更容易破圈,影响更大更广。

新人入局正是时分,新人有时机吗?有。

新人入局视频号晚了吗?不晚,正是时分。公开课提出,关于新人创作者,视频号将给予5- 100 万流量包扶持。

近日,我们也发现,视频号发起“北极星方案”,契合条件的受邀者最高可取得 10 万流量奖励,并有时机参加重点扶持作者池。

关于个人主播,视频号今年将投入 50 亿冷启动流量包,搭建新主播生长通道,让新主播开播即有流量。前提条件是,重点扶持认真开播、能让用户持续观看的主播。

平台永远欢送有内容、有才能、有影响力的创作者和主播。更何况,视频号才 2 年,生命周期还很长,红利依然还很大。

视频号+公众号,将成为将来微信生态创作者运营新方式

从 2020 年 10 月至 2021 年 12 月,视频号与公众号互通,完成了 17 次小迭代。视频号让深耕公众号的“古典自媒体人” 得以有转战短视频与直播范畴的时机,将视频号作为内容的补充。而视频号创作者也能够经过公众号,发掘潜在用户,积聚私域流量池,视频号与公众号两者构成相辅相成的场面。

微信鼓舞公众号创作者入局视频号,也鼓舞视频号发明者丰厚公众平台内容。视频号这个最量子化的内容组件,与微信内其他组件衔接,将会产生各种化学反响。

直播带货商业潜力显现,人人均有时机

过去一年,视频号直播带货销售金额增长 15 倍,其中私域占比50%,客单价均匀200+,复购率达60%。

“视频号+直播+公众号+企业微信/个人微信+社群+小商店+小程序+微信支付”,微信生态内完好且强大的买卖闭环,让转化链路缩短。且基于微信强大的社交根底,视频号具有更精准的受众群体以及更强的圈层影响力。

前有夜听刘筱单场直播带货超千万,后有效劳商爱逛买手店携手多位主播,双十一带货总成交额到达 2022 万,还有边干农活边直播的大凉山彝族夫妇@乡村黑妹带货农产品超百万元。

目前视频号直播带货还未产生像李佳琦这样的超级主播,以至相对头部的带货主播也还未产生。任何一位主播,任何一个个体,在视频号平台上都有很大时机,在直播带货范畴闯出本人的一片小天地。

衔接公域与私域,助力品牌商家自播

“商家小程序是买卖工具,视频号直播间是中心场景,公私域联动是关键途径。”微信公开课讲师陶佳表示。

商家经过私域的激活,将私域用户引入视频号直播间,以此来撬动平台流量杠杆,取得更多用户,进步转化。同时,商家能够将平台提供的公域流量用户导入私域,沉淀到本人的企业微信、社群等私域池,取得更多稳定的用户资产。

以此,经过公私域的联动,助力商家打造增长飞轮。

除此之外,视频号发布商家鼓励方案,将来一年继续对一切商家免收平台技术效劳费,经过流量鼓励,扶持不少于 10 万个优质商家,鼓舞和扶持微信生态内有私域、做私域的商家;商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少鼓励一个公域用户给到商家。

品牌自播是趋向,也是将来品牌商家常态化运营的手腕。大品牌有自然的优势,中小商家也能在微信生态的助力之下,经过视频号公私域的联动,协助品牌树立可持续运营的长期资产,以此取得长尾价值。

推出付费直播间、小任务,协助创作者赚钱

2022 年微信公开课讲师提到,“将来不扫除会提供收费内容,包括对直播、中长视频、短视频的收费或者打赏才能。”

同时也明白提出,将会上线付费直播间,将在广告推行、CPS带货、互选协作中持续演进,将来将从小任务、内容招商等多方面释放视频号的商业化才能。

视频号将拿出专项资金,协助 100 万+个优质创作者赚钱。除了常见的直播带货外, 2022 年官方将重点打造视频号互选平台,粉丝超越 1 万的作者可经过互选平台停止变现。

自 2021 年 6 月上线以来,曾经有超越 1 万名作者入驻视频号互选平台,累计发放超越 8000 万流量鼓励, 1 千位以上作者完成变现。视频号第一年在搭建产品框架,第二年则是在树立内容运营方向和方式,那么第三年,我们能够从公开课的信息中看出,视频号在加快商业化步伐。

流量的最终目的是为了商业化变现,协助创作者赚钱也是平台的重要目的。只要让创作者得到报答,创作者才会有更大的动力持续创作。

过去的近 2 年,局部人还在张望,正是对视频号商业化的顾忌。 2022 年,有望成为视频号的商业化元年。关于认真、持续创作输出的创作者来说,在变现渠道上会愈加多元,相对也更容易完成。

结语

1 月 21 日,微信 11 周年,视频号 2 周年。今年公开课还发布了这些数据:搜一搜MAU到达 7 亿,每天超越4. 5 亿人运用小程序。

在11日举行的企业微信 2022 新品发布会上,发布了年度数据: 2021 年,超越 1000 万家真实企业和组织数的1. 8 亿活泼用户(员工),经过企业微信效劳了 5 亿活泼用户。

2022,视频号作为最原子化的内容组件,会与微信生态中其他组件产生怎样的化学反响呢?2022,视频号还有哪些时机呢?等你参加,一同来探究。