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“你上次被种草，一定发作在不久前的上次”。

克劳锐曾做过一次内容种草调查，数据显现67.8%的用户以为线上种草内容对选择商品并终产生购置行为有很大影响，74.0%的用户曾经购置过被种草的商品，80.7%的用户被种草后会在一周内完成购置，种草营销在流量引导和转化方面的高效性得到了用户高度认可。

互联网平台以内容和电商的交融突破了消费时间和消费场景的边境。种草内容成为品牌与消费者沟通的新形式。新浪潮下，各大内容平台都在有认识地发掘和释放内容的“种草力”。

作为内容消费者，在垂直范畴有表达、有影响力的达人成为种草生态中一股不容无视的力气。他们能经过内容的强表达，将品牌诉求塑形成内容的一局部，使之衍化成更具备影响力，更容易破圈，更有种草效果和压服力的营销行为。

种草营销成为主流，微博作为重要的品牌营销社交平台，在树立种草重生态、扶持种草新达人的过程中也不断在进化。 1 月 17 日，微博企划发布“ 2021 年度种草达人商业价值TOP30”，向我们明晰地展现出微博种草达人进化途径。

看见种草达人的价值

纵观如今市场上的内容平台和新兴营销渠道，品牌具有诸多可选项，不同渠道都具有各自不同的种草优势，能够协助品牌完成既定目的。

无论平台选择的种草阵地是哪里，微博都是一个必选项。

首先微博先天的强社交属性就曾经让其具备了内容种草才能，图文、长短视频、长文、直播等多样化的内容方式满足了用户内容消费需求和偏好，微博用户愿意参与其中便有了深度互动的意愿与认识，因而也就更容易被种草。

更重要的一点是，微博具有极端庞大且多样的内容创作者。新数据显现，微博上1w粉丝以上作者范围到了135. 5 万，10w粉丝范围作者是14. 1 万，100w粉丝范围作者为2. 1 万。他们散布在不同范畴，以个性化原创、内容种草、好物安利等多种方式持续影响用户心智，引领用户消费决策。

微博共同的种草生态给了品牌集中优势“打组合拳”的时机。在微博内容场域下，用户的品牌心智是经过达人内容停止启蒙，并以多元的内容传播完成好物种草。品牌爆款的呈现，离不开微博的内容生态和达人种草引荐。

从创意内容到品牌种草，微博种草达人的商业化途径逐步明晰，品牌调性与账号契合，经过不同方式的内容，潜移默化地打入用户心智，助力品牌形象树立和效果转化。

微博长期沉淀构成的内容生态为种草达人提供了“用武之地”，另一方面，微博对种草达人的扶持，提升了达人、内容、品牌之间的链接效率。

在微博企划的协助下，品牌能看到种草达人的内容价值，并愿意为之买单。种草达人可以探究出合适本人的内容方向和品牌需求，在完成商业变现的同时，也刺激着内容创意的晋级。

微博企划在种草达人的商业变现中提供了内容工具、平台阵地、商业时机和流量扶持，种草达人也在内容创作中向更新意的营销进阶，突破圈层扩展传播影响力，完成本身价值再进化。

1 月 17 日，微博企划发布“ 2021 年度种草达人商业价值TOP30”，强势展示微博种草达人的商业价值与影响力。

与此同时，本次发布的还有“企划协作力奖”“企划年度协作MCN机构”两大榜单，充沛展现了种草达人强劲的商业实力和MCN机构在内容营销层面的突出价值。

值得留意的是，本次“ 2021 年度种草达人商业价值TOP30”是基于微博企划指数、克劳锐指数、WEIQ指数三方综合数据得出，从不同维度对微博种草达人的种草力、商业力、影响力停止了科学真实的度量和评价，每个榜单都更牢靠、可信。

“ 2021 年度种草达人商业价值TOP30”的发布，将有潜力、有价值的种草达人充沛发掘，为品牌精准内容营销提供有效参考。上榜达人也纷繁在评论区表示“ 2022 年继续分享和种草好物”，为网友带来更多有价值内容。

推进种草达人的进化

在种草营销中，优秀的内容，需求让创意和生意共生，这对种草达人来说是一个应战，微博深谙此道。

在根底建立上，微博企划以潮物榜、花式种草社区、来测等产品树立种草内容聚合阵地，以共同的种草文化不时吸收年轻人，U微、聚宝盆等媒介工具让内容得以精准传播，微博小店打通转化后一步，构成完好的种草链路。

除了产品优化打造从社交种草到电商拔草的圆满闭环，微博企划还具有多种运营玩法让达人有所针对性发挥。#好物进化论#效劳新兴品类好物和大牌明星单品；#心动的礼物#分离抢手节日节点，为用户引荐礼物，开启全新种草体验；#开新妆#经过规范心智互动玩法，让用户充沛感受美妆开新典礼感……

除此之外，微博对种草达人的扶持更多地还是表现在对达人共同的培育形式与打造方案上。

对任何一个创作者来说，深耕范畴深化内容是个人生长中必经的过程。作为时髦潮流博主，早期的@汪逸文 还是以分享潮流穿搭为主，用本人对潮流的了解收获了一众粉丝。

但是仅靠穿搭分享，无法在广袤的时髦范畴取得更大的用户群体，个人开展也容易堕入瓶颈。在过去一年里，微博企划从内容运营、资源曝光为其提供一系列协助，亮眼人设和优质内容让他在范畴的得到更多关注，粉丝增长超越 104 万。

同时，微博企划还为他提供了多个朴素品牌协作时机，在时髦圈层中取得更高影响力，汪逸文成了各大品牌线下秀场常客。从穿搭博主到时髦潮流博主，汪逸文在生长中完成了影响力和商业化的双重打破。

时髦创意人出身的@Ryan谢云鹏 也在微博企划的协助下有了全新提升。过去谢云鹏的内容集中在日常时髦，个性鲜明是他大的特性，在“不怕你丑，不求你帅，只需你有个性”的时髦圈，这也成为他的优势。

微博企划IP#心动的礼物#，趋向大赏引领消费趋向，谢云鹏在与微博企划IP的日常协作中大水平发挥出了他的优势。其共同的作风与定位让其高端奢品范畴疾速取得关注，完成时髦圈层的扩圈，他自己也成为了定向输出高端奢品的时髦达人。

曾经的游览博主@郑能量Goya ，由于疫情缘由无法说走就走，本人的内容创作也遭到障碍，在“内容”和 “商业”等双重压力下不得不面临转型的问题。

微博企划IP#开新妆#、#微博热推大赛#成为新出路，时髦美妆的方向选择也与她的个人状况相吻合。在内容迭代的过程中，官方也加大对她的扶持，她开端在时髦范畴逐步出圈，并快速生长为如今具备行业影响力的时髦美妆范畴KOL。

得到官方扶持的@郑能量Goya ，在短时间内完成内容转型，创始了新的人设，越来越多的时髦范畴用户认识到曾经在旅游范畴风行的她，郑能量Goya 的商业化故事也有了新的篇章，开端了与兰蔻、娇韵诗、赫莲娜、YSL、LAMER等头部时髦美妆品牌的商单共创。

与“汪逸文”“Ryan谢云鹏”“郑能量Goya”一样，微博在内容企划、商业协作、曝光资源上都给了众多达人以扶持。在双方的协作过程中，达人的内容维度不再局限，商业化价值也得到了明显提升。

激起种草达人的潜力

平台、内容、商机、流量，微博打造的种草场域吸收着达人和机构。

目前，9000+种草达人参加了微博#企划玩家联盟#，从潜力新人到头部达人，掩盖全内容范畴。80+MCN机构的超千位协作达人也在微博#企划玩家联盟#坚持活泼，发明着新的内容生机。

微博在种草生态下树立起达人、用户、品牌之间多元互动关系，也催生出种草经济的重生态。面对持续活泼的种草生态，微博也构成了一套卓有成效的协作扶持政策。

面对不同体量的机构，分别给予不同水平的官方活动协作资源。在达人管理方面，依据达人年度/季度可提供的运营项目优质内容和可协作次数，给到不同水平的资源扶持。

在商业引荐方面，微博企划将达人各方面才能标签化，定期量化更新各标签评级，用账号状况、粉丝状况、内容才能、商业才能等多维的标签系统，为客户多样化商业需求匹配适宜达人，确保种草效果大化。

在种草营销成为主流的状况下，达人商业时机纷至沓来，达人和MCN机构如何参加微博企划，可以得到哪些详细权益，成为大家关怀的问题。

在达人入驻时，微博企划对达人账号和博文有一套明白的评价规范。以账号评价规范为例，分为根底请求和进阶请求，在进阶请求中又从IP、内容、专业、场景、粉丝、出圈等维度提出规范，契合条件的达人即有时机参加微博#企划玩家联盟#。

成为企划达人后，即可经过优质内容取得官方流量资源扶持，对高优企划达人还有时机取得商业定制项目的引荐时机。

“种草达人商业价值TOP30”的发布，也是微博对种草达人的认可，不时释放微博种草达人商业价值，同时以榜单发布为契机，为品牌在商业协作中提供权威参考，为种草达人发明更多增长及商业时机。

结语

从找创意到找人，品牌营销的途径在逐步变化，种草达人所消费的内容逐步成为品牌传送商业诉求的载体，它不单纯是流量，更是沉淀和积聚。

营销回归到“人”的价值，平台对种草达人价值的发掘，也将决议达人会带来多大的价值。从“种草达人商业价值TOP30”、“企划协作力奖”以及“年度协作MCN机构”中，我们看到了微博对种草达人的发掘和对达人商业价值的激起。

优质的种草达人会成为更接地气、更social、更多元的内容来源，对达人价值的提升，也是微博不断在走的路。