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2021抖音年度短视频直播营销报告:新品类高调入场,新老品牌同台竞技

2022-01-22 09:24 来源:

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2021年的抖音可谓是动作频频,不只接连上线抖音支付、抖音商城等功用完善电商基建,更提出“兴味电商”为平台定调;

同时,抖音也经过在中视频、泛学问、图文等内容范畴的加码,完成深度与广度并举。对此,飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》,一同来看看2022年抖音内容赛道呈现哪些新变化?

1.内容幅员再扩张,图文成新蓝海

短视频作为抢手的传播方式,曾经成为大局部人获取信息的主要方式之一。

而随着用户对视频内容的价值需求变高,能承载更多创意内容的中长视频开端起量,更好满足用户拓展视野、学习技艺等多元化需求。

另一方面,抖音经过高校公开课、奥运赛事等内容向我们展现了丰厚的“直播+”形式,搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法,推进直播生态蓬勃开展;

与此同时,抖音也在今年对内容创作幅员停止再扩张,上线的图文功用有效降低了中小创作者的内容门槛,吸收来自不同行业的创作者入场停止内容共创,进一步丰厚平台内容生态。

2.电商生态繁荣,新品类高调入场

2021年抖音电商范围仍处于高速增长阶段,不只带货播主范围持续扩展,销售数据更是稳步提升。

商家达人积极探究营销新途径,经过关联组件、团购直播等丰厚方式发掘潜在用户,助力账号变现。

在“兴味电商”背景下,抖音电商环境愈发成熟。其中首批试水直播带货的服装、美妆和食品,照旧占领绝对流量。

虚拟充值、本地生活等新兴品类也于今年加速入场,推进抖音向全品类电商平台拓展。

3.新老品牌同台竞技,玩法更多元

作为“品牌自播元年”,抖音营销已成为品牌社媒推行的常规渠道,环比2021Q1,Q4抖音推行品牌数增长136%,销售额增长329%。

抖音电商也充沛发挥兴味电商优势,不时加大品牌扶持力度,并经过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动,助力新老品牌创新晋级。

为了深度拓展消费人群,大多品牌选择搭建自营的抖音店群和自播矩阵,并经过消费偏好、运用场景等多样需求,精准对标多圈层观众。

此外,品牌也经过“雪山直播”、“古装直播”、“云走秀”等多样方式重新定义直播场景,为内容电商添加更多新玩法。

4.本地商家入驻,团购成获客新渠道

今年,抖音再次剑指本地生活业务,接连上线“探店榜单”、“优惠团购”等功用,并以现金返佣的方式鼓舞用户拍摄探店视频,鼎力推进同城团购。

商家也同步树立自运营账号,并经过固定直播、发布门店日常等,让用户深度理解品牌文化,为门店和品牌带来持续的曝光,成为线下商家获取新客群的渠道之一。