apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif; font-size: 15px; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word !important;">石家庄网站建设      石家庄小程序开发

2022年1月11日，无数B站用户等待已久的“2021年B站百大UP主”正式官宣，这份关于B站视频创作者来说至关重要的的榜单终于尘埃落定，漫山遍野的讨论随之而来。

时过境迁，昔日“小破站”早已生长为自带流量的头部平台，音讯一经发布，#B站百大UP主# 话题疾速登顶微博热搜榜首，话题阅读量高达6.7亿;从知乎到豆瓣，相关的帖子讨论同样层出不穷;1月22日，百大UP主颁奖当天，更是有多条话题登上热搜榜，引发网友热议。

B站所包含的宏大能量再次直观的表现在公众面前，“百大UP颁奖”也由站内狂欢转变为全网关注的“大新闻”，无论是名单自身、入选的UP主们，还是更宏观的评选规范、平台趋向，都成为网友争相讨论的话题。

但不难发现，在这场关于百大UP主的大讨论中，无数的声音都指向了同一个方向:2021年的名单，跟以前似乎不太一样。

道理之中，预料之外

“新面孔”成为讨论的第一个关键词。

自2018年开端评选以来，百大UP主名单的新人比例不断备受关注，2019、2020两年的新入选人数都为四十余人，占比接近50%，老UP与新面孔势均力敌。而在2021百大UP主名单中，初次入围UP主的比例到达了63%，新人数量呈现压倒式的优势，相对前两年榜单而言，今年的生疏面孔更多。

这份榜单中的“新人百大”有不少是道理之中，但也有很多预料之外。

在许多用户心中，有些UP主呈现在榜单中是必然的。例如大名鼎鼎的“无量小亮的科普日常”，自2019年入驻B站以来，凭仗生动有趣的生物科普圈粉无数，2021年更是火到让B站官方推出了”藏狐“表情包，一度全站刷屏，截至目前，无量小亮的B站粉丝曾经超越650万，成为学问区顶流之一。

而许多在2021年疾速生长起来的“怪物新人”也早已成为百大榜单预测中的常客，讲述小国故事、创立通辽宇宙的“小约翰可汗”，爆款视频《广场往事》背后的“导演小策”，不只唱歌还猖獗“整活”的“凤凰传奇”......这些人可以入选百大并不奇异，他们就是过去一年B站创作者中闪烁的新星。

榜单中也有很多意想不到的存在。例如仅有41万粉丝的游戏区UP主“Darkcarrot”，68万粉丝的美妆UP主“朵朵花林”、粉丝行将打破90万的国乐UP主“柳青瑶本尊”等。相较于榜单中众多上百万粉丝的知名UP来说，他们的内容愈加小众，关于粉丝们来说，他们可以在榜单中是绝对的“不测之喜”。

百大UP大洗牌，新人轮番上场，相对而言，蝉联百大似乎变得越来越难。在2021百大UP名单发布之时，知乎答主“HaiJi Ji”就在相关问题下称从B站内部理解到了相关规则“关于得过屡次百大的UP主们来说，请求会拉的更高”。

经统计，本次百大UP主名单中，蝉联四年进入榜单的UP主仅有10位，他们是游戏区的某幻君、老番茄、花少北、逍遥散人、中国boy，舞蹈区的咬人喵，生活区的郭杰瑞，音乐区的泠鸢yousa，动画区的泛式，影视区的木鱼水心，每一个名字都是多年来的站内“顶流”。

相较于2020年榜单中蝉联三年百大的25位UP主，有15位曾经的元老级头部创作者在2021年掉出了百大行列，榜单的“活动性”不可谓不激烈。

连续三年蝉联百大的UP主则有11人，“教师好我是何同窗”“绵羊料理”“盗月社食遇记”等内容实力强劲、粉丝众多的UP主赫然在列，他们代表的正是B站近两年来崛起的重生力气，是当前平台内容重要的生力军，而在过去两年与他们一同入选百大名单中的12位知名UP也纷繁落选。

这种关于老百大们略显“严酷”的机制同样惹起了热议。百大榜单发布后，在B站、微博等社交平台，相关的讨论不时增加，力元君、雨哥四处跑等前百大落选更是成为话题焦点，以至引发了关于“何为高质量视频”的大讨论。

除了新老UP主的变化外，分区内容的占比也产生了较大的变化。在过去三年的百大评选中，分区根本呈现“游戏、生活两区占大头，剩余分区均匀分”的特性，而察看2021年榜单的分区能够发现，多样化、平衡化成为新的趋向。

在2020年的百大榜单中，游戏区与生活区的占比都接近20%，占领了百大超越三分之一的席位，而在2021年的榜单中，游戏区UP主降落到了14位，生活区更是大幅降落，减少至9位，学问区一举成为百大榜单中的第二大分区。这种“让位”为更多分区UP主带来了时机，相较于2020年的榜单，2021百大中音乐区、科技区占比都有所增加，还新增了萌宠、运动、虚拟人等多品种型，分区愈加多样化。

整体来看，“一家独大”的内容散布不再呈现，学问、游戏、美食、生活、音乐等头部内容范畴比例都在10%左右，影视、科技、时髦等次一级的内容则根本都在5%左右，同时也为更小众的范畴留出了席位。

有人以为，UP主是整个B站的“灵魂”，是平台可以开展壮大重要的中心力气，每年的百大名单也更像是一面镜子，能够从侧面映照出整个平台的内容变化与开展趋向。而当我们穿透名单的表象，深化进百大UP评选的底层逻辑和整体趋向，似乎可以窥到关于这个平台的深层意向。

创新是第终身产力

今年是B站评选百大UP主的第四年。

1月11日，在百大名单发布的同时，B站官方也发布了2021年新的评选规范，由三条全新的指标组成:专业性、影响力、创新力。专业性指的是“创作具有高度的专业性，可作为对应内容类型的代表”;影响力为“本年度重要作品获得过积极、正面、普遍的社区影响力”，而创新性则代表“打破自我，勇于创新，积极尝试不同的创作方式。”

2020年，B站百大的评选规范还是:创作力（播放数、互动数）、影响力(粉丝数、粉丝增长率)、口碑力(恪守站规、好口碑)。

能够发现，其重点依然放在详细的可量化的数据上，粉丝数、播放量仍是为重要的维度，而2021年则将评选的规范更多地放在了视频内容自身，只需内容够专业、有创新，无论粉丝几，你就能成为百大的候选人。

这一规范也为这次百大的变化提供理解答。为何评选规范会呈现如此变化?B站通知小编，这是透视整个互联网大背景后做出的选择。“随着互联网进入下一个十年，流量高速增长时期完毕，这无疑会请求互联网创作者具有愈加扎实的创作才能”。

由高速引流转向纵深发掘，百大评选可以折射出B站关于平台开展的深远规划。

在视频创作者日益饱和的今天，新人想要脱颖而出，绝非一件容易的事。但一些重生的创作力气，在为平台带来新颖血液的同时，也能够不时激起其他创作者的热情，为平台生态提供源源不时的创新动力与源泉。

因而，关于B站来说，此次鼓舞一些刚入驻不久的UP主成为百大，不只能够为平台填补局部创作内容的空白，也能继续维持社区环境的良性开展。而社区环境恰恰也是B站赖以生存的必要条件之一。

实践上，早在2018年，一场关于B站内容生态的革新已悄无声息地推行。2018年，除游戏区外，生活、音乐、鬼畜三区均有超越十位UP主。B站在游戏、动画等本来占领严重比重的内容之外，开端加大对生活、音乐、舞蹈等垂类内容的扶持，试图打造一个多元丰厚的内容生态。2021年的百大UP主名单，更是释放出一个信息:游戏区UP主独大的场面进一步被稀释，其他垂直分类范畴的博主在逐步崛起。

比方在军事和历史科普范畴崛起的UP主“沙盘上的战争”，用沙盘动画的方式推演历史上的著名战役。“沙盘这种方式，能够做到像玩游戏一样纵览全局，把一张地图或者把一个沙盘一切的信息都呈如今上面，降低了大家观赏这类题材的一个门槛。”

相关于文字类的书籍和视频类的纪录片影视剧，这样的方式了如指掌，生动有趣，不只满足了军事迷关于题材的观看需求，也胜利破圈，博得高校中历史教师和学生的喜欢。

另外，还有近两年国风原创音乐范畴崛起的UP主“柳青瑶本尊”。固然作为新人UP主，柳青瑶的粉丝数只要80多万，但凭仗其精深的琵琶弹奏才能、优质的原创内容和与现代音乐交融的创新才能，让更多年轻人爱上中国传统乐器和传统文化，不只登上河南卫视、央视等平台，并且与好莱坞顶级视觉公司停止协作，在全世界推行中国音乐、传播中国文化方面不遗余力。

“关于我们音乐范畴的创作者来讲，我觉得不只要给大家提供快餐，更要给大家提供营养餐。”关于UP主“柳青瑶本尊”来说，涨粉并不是第一要位，她希望本人能够去沉淀一些更好的作品，用中国的乐器来讲述中国故事。

“我觉得乐器或者视频关于我来讲，仿佛一支笔。特别重要的一点是，我要用我的音乐去表达脑海中的世界观。”柳青瑶本尊对小编说。

B站用户增长的中心驱动力，离不开UP主的高度专业性和优质创作力。第三季度，B站月活泼UP主数量达270万，同比增长61%;月均投稿量打破1000万，同比增长80%;万粉以上UP主的数量，也完成了42%的增长。这就请求创作者从视频文案、视觉元素、表达的故事性等各个方面，牢牢守住内容的阵地，消费出更多精品。

UP主“柳青瑶本尊”通知小编，有的作品会约请专业的汉服化装师，或者相关范畴的专业团队。“之前我的一个原创作品《李凭箜篌引》，当时头上插了一个发钗，是一个箜篌外形，就是特地为那个作品去设计的。”

她表示，作品中的很多美学设计，都会参照一些国学经典。比方在《听!秦王破阵乐》作品当中，固然讲述唐太宗的故事，但却自创了古诗《行宫》中视觉方面的美学:在一个十分寥落的古行宫里面，一个头戴红花的老宫女讲述唐玄宗的故事。因而第一幕的时分，布景中呈现很多蜘蛛网，就是为了营造一种灰暗的环境和冷宫的觉得，而本人头上则戴了一朵红色的花朵，画成一个老宫女的容貌。

柳青瑶坦言，本人是以一种读博士的心态去创作，不焦急速成，在艺术范畴做出具有影响力的的作品，才是大的心愿之一。

除了一些新上榜的UP主，对一些曾经在榜单中蝉联几年的老UP主来说，也不能无视本人关于专业和优质内容的请求。比方连续上榜三年的美食UP主“绵羊料理”，视频的质量不断坚持本人一向以来的作风和水准，深受粉丝喜欢。一位知乎粉丝这样评价:“每一期视频都很用心，喜欢她从零开端学习一道菜的坚持肉体和诙谐搞笑的押韵文案。”

小编从B站理解到，截止年底，曾经有超1.9亿用户在B站观看学问类视频。学问类是2021年B站增长较快的内容，也是B站近年来重点发力的内容品类之一。相比泛文娱化，传送新知，解疑答惑，开展成为近些年来B站内容规划的常态。

B站董事长兼CEO陈睿曾提到:“相比拟文娱，视频更重要的作用是传送学问。视频传送学问的效率更高。过去，一切的学问都是记载在书本上的，而将来，一切学问都能经过视频再次传播。”

“汪品先院士”“小约翰可汗”“沙盘上的战争”“二二酸酸”等多名学问区重生UP主的走红，也从侧面反映出B站用户关于泛学问内容的高需求。

打破原有圈层，加大对重生用户的吸收力，促进内容社区的共同繁荣与创新，将有望成为B站下一步的生态蓝图。

四年百大，从社区到用户

从2021年B站Q3的财报来看，游戏业务的营收比重进一步降低，仅占比26.7%。而电商、广告板块的营收比重仍在不时提升。这也意味着，B站的营收构造正逐步转移重点，游戏业务增长乏力，除了不时展开对外投资，进一步细耕平台内的垂直范畴、开发多元内容也成为B站的战略重点。

比方2021年新入选的美食区百大UP主“田野上的繁荣”和上文提到的原创音乐人“柳青瑶本尊”，都是垂直范畴优质内容创作者的代表。他们的上榜，也表现出B站社区内容的精密化运作。

除此之外，B站粉丝的强互动性与良好的反应机制，也成为很多新兴UP主打造优质内容的指向标。在与小编的对话中，UP主“沙盘上的战争”“田野上的繁荣”和“柳青瑶本尊”均提到了粉丝的反应对本人创作的影响。

“B站互动的气氛是粉丝特别乐意去跟你互动，互动的质量会比拟高。大家的热情也比拟高，给到我的自信心也多一点。”关于“沙盘上的战争”来说，与粉丝的良性互动，给了本人创作上更多的自信。

关于这一点，柳青瑶也深有领会:“依托于B站的这些功用，我们可以听到观众的一些心声。这一轮反应，其实也属于对作品的一种再定义和再创作，关于我们这些原创者来说，都是十分珍贵的经历。”柳青瑶有时分会从B站的反应机制动身，剖析本人的作品，将评论中的精髓局部融入本人的下次创作中。

“我能够经过弹幕、点赞、珍藏、转发功用，看到数据，看到大家对我作品的一个热度的反应和喜欢水平的反应，包括他们的一些自我的表达。”柳青瑶表示，在本人转型为原创的音乐博主之后，这些反应更为重要。“就像弹幕，它能够实时地在某一个点上，反应对这一点音乐和关于这一种声音效果的一种感受。”

同样，UP主“田野上的繁荣”也对粉丝的反应极为看重。有时分，他以至会依据与粉丝的互动状况，调整本人的创作方向。

“有一局部视频是看了粉丝的私信之后，分离一些私信里粉丝想理解的东西，经过口述的方式说出来。” UP主“田野上的繁荣”通知小编，本人在私自吃饭的时分，会被本人的粉丝认出来，双方留下联络方式，树立一个良性的交流状态。

“取得百大UP的当天，粉丝也会在朋友圈里转载这个音讯，那天得奖的事，是我自下载微信以来取得点赞数多的一次。”强互动的社区属性，加强了B站用户与UP主交流的时机，在坚持用户粘性的同时，进一步进步用户的留存率。

经过平台、UP主、用户，以及UP主与用户之间的线上线下互动，进一步满足用户的需求和等待，培育用户对平台的归属感，构成愈加稳定的社区关系。

B站董事长兼首席执行官陈睿曾提到:“2021年第三季度，我们的社区坚持高质量、安康的增长，并在多项数据上发明了历史佳成果。在营收快速增长的同时，月活及日活用户均完成了35%的同比增长，进一步向公司设定的用户增长目的迈进。社区活泼度和黏性也不时提升，用户日均运用时长达88分钟，创历史新高。”

随着用户体量的扩张，社区用户构造的不时丰厚，B 站正逐渐向一个多元化的年轻人文化文娱社区转型，为进一步废除圈层限制，用户市场的下一轮沉淀，具有至关重要的意义。

“像B站会有《国风巧妙计》这种专栏，把我们这些传统文化范畴作者的作品迁移到一同，给大家集中展现，让更多的人理解它。”在UP主“柳青瑶本尊”看来，B站垂直生态的运营，为国潮文化提供了一个更为宽广的传播土壤。

同时，UP主“田野上的繁荣”也提到，很多年轻用户喜欢他的缘由，是由于质朴的状态和对生活的真实记载，“我在B站的私信特别多，很多人直接叫我叔，他们说你的状态跟我爸很像，也有一些粉丝表示，他们的家人跟我是同行，经过我的视频，他们才真正理解到，本人的父母在路上也是这么一个状态。”

能够看出，B 站不只仅想成为一个视频网站，更想打形成一个多元文化的社区和以Z时期为代表的年轻人汇集地，用其特征的站内文化气氛吸收更多年轻用户，在满足其充实、消遣、文娱等多重需求的根底性上，为用户提供愈加容纳的体验感与参与感，从而取得高度的认同感与忠实度。

开展到今天，百大 UP 主颁奖仪式在成为B站一大品牌的同时，也成为年轻人的一场狂欢之夜。但是，互联网用户增长红利逐步见顶，B站如何进一步拓展优质内容的阵地，仍面临着宏大考验。