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60亿的搜索流量池,内容创作者如何抓住“搜索”风口?

2022-01-27 10:18 来源:

apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif; font-size: 15px; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word !important;">石家庄网站建设      石家庄小程序开发

春节将至,又到了需求拼手气抢红包的时辰,那么到底怎样抢红包手气佳?

当你在百度搜索这个问题的答案时,会发现第一条内容来自百度百家号创作者“毕导”。

得益于百度百家号和百度搜索结合推出的“C位直达”权益,创作者的优质内容经过审核经过后,将有时机在搜索首位展现,进入亿级曝光流量池。

搜索带来的流量到底有多大?近日,新榜研讨院结合百度百家号发布了《 2021 百家号X搜索生态开展报告》(下文简称报告),报告指出,百度每日响应搜索约 60 亿次。

对创作者来说,该如何应用好搜索带来的流量?如何应用搜索场景赋能?本文将从行业视角对上述报告停止解读,讨论搜索与内容的关系,为创作者内容消费和商业化变现提供可复制的经历。

搜索成为衔接用户和创作者的纽带

“搜索”在用户和创作者之间架起了一道桥梁。

百度一下,生活更好。作为中文搜索引擎,百度具有海量的中文网页库,用户习气性在百度搜索问题。《 2021 百家号X搜索生态开展报告》显现,百度挪动生态掩盖超 10 亿的用户,每日响应搜索次数约 60 亿次

庞大的用户基数和搜索次数为创作者提供了内容曝光的时机。搜索场景是创作者能够长期运营、重复应用、屡次触达用户的重要渠道,同时,用户的“搜索需求”为创作者提供了内容创作方向。

搜索的流量指向抢手赛道和选题。

《报告》指出,过去一年,教育、数码、法律、游戏及汽车范畴内容为用户爱检索的Top5,泛学问类内容成热赛道。从一定水平上阐明,学问类内容成为刚需,用户对专业垂类内容需求旺盛,创作者在本身范畴内容打磨得更专业,并可以更精准的处理用户问题,将经过搜索场景取得更高的流量曝光。

以数码范畴为例,在新款手机的发布后,大家常常会猎奇手机的性能怎样样,在购置之前去搜索答案,比方“iPhone13 到底值不值得买?”“选红米K40Pro还是小米11?”。

一批数码范畴创作者发布此类选题内容处理了用户的痛点,更容易取得精准流量。百度百家号数码范畴优质创作者“老翟谈数码”聚焦笔记本电脑、手机范畴,一年创作超 700 篇数码科技方面的内容,取得了更高的内容曝光和粉丝转化,截至发稿前,账号粉丝破 11 万。

酒香也怕巷子深,在大数据时期,如何把内容更精准地呈现到用户面前?

“搜索关键词”和“C位直达”发挥了至关重要的作用。

21 年 9 月,百家号为创作者开放“搜索关键词”功用,创作者用4- 20 字概括内容的宗旨信息,百度即可经过辨认“内容关键词+文章内容”提升内容在搜索场景的排序展示,扩展内容在搜索范围里的曝光。

搜索为内容带来了长尾流量。

百家号数码范畴创作者“TD教师”,在 2021 年 7 月 26 日发布作品“苹果手机隔空投送怎样用”,目前播放超7. 8 万,如上图所示,在半年的时间里,搜索展示量呈动摇上升趋向。由此可见,搜索持续了相关话题热度并赋予内容持续稳定的曝光。

同为数码范畴的创作者“实体店老王”透露,在历史作品里添加了搜索关键词后,可以取得再一次的流量及曝光。

搜索强化个人品牌,促进商业变现

百度搜索为百家号优质创作者全面赋能,“C位直达”的显现结果强化了创作者IP属性。

专业作者称号引见、人物形象图片及内容中心答案概述相辅相成,丰厚的内容展现方式增强了用户对创作者的信任,同时用户可以完成和创作者的双向互动。

百度百家号创作者杨晓洋,在百家号上的标签是“水果猎人”。他凭仗在水果范畴丰厚的学问储藏,在百家号账号“水果猎人杨晓洋”上持续输出相关专业内容。

“橙子分公母吗”“凤梨和菠萝有什么关系”“如何空手开榴莲”等选题,满足了用户对水果范畴的强搜索需求。杨晓洋的作品在搜索首位高频展示,扩展了其“水果猎人”IP的影响力,在两年的时间里,“水果猎人杨晓洋”逐步成为百度用户心中“懂水果的那个男人”,粉丝量已破 130 万。

“封跃平”是一名律师,律所高级合伙人的身份之外,他还是一名自媒体创作者。

点开他的主页,除了“预定合同有哪些”“劳务诈骗怎样办”等干货类内容,还有和人们生活息息相关的法律学问,比方,“快递不打电话谁的义务”“在路上被溅了一身水怎样办”。百家号账号进步了封跃平律师在业内的知名度,促进其效劳完成转化。

优质内容值得被看到,稳定的流量曝光助力创作者打造完好的商业化变现途径。

上文提到的百家号数码范畴创作者“老翟谈数码” 2021 年经过百度搜索渠道带货超千万元的数码产品,成交近万单。

除了带货,搜索可以为创作者的效劳带来精准的获客。情感范畴创作者“波哥情感悟”是一位高级婚姻情感咨询师,他从 2021 年 11 月中旬参加“C位直达”内容创作,解答百度搜索用户情感问题,协助用户情感引导,截至今年 1 月初,账号变现金额稳定过万。

胡雨婷律师” 2021 年 7 月参与搜索内容定制创作,累计创作 700 篇以上日常普法视频,日均收获用户的近 10 万次检索,她为提供处理法律纠葛等效劳,经过线上完成转化收入超百万元。

搜索内容成蓝海,创作者厚积薄发

《报告》显现,目前越来越多优质作者行为正在向搜索倾斜,运营搜索场景作者数增长超百倍,作者消费内容数增加千倍。百家号目前具有 460 万创作者供应内容,在庞大的搜索量下,满足“搜索”需求的内容仍然是一片蓝海。

搜索是用户快捷有效获取信息的重要渠道,也是创作者扩展本身影响力的抓手之一。

在亿万级的流量池里,除了教育、科技等抢手赛道,文化体育、文娱情感等范畴仍然有大量的内容需求。找准赛道,深耕内容,创作者们在平台的赋能下,品牌IP可以得到进一步放大。

2022 年,搜索流量仍然会助力优质内容焕发作机,让创作者在内容的剧烈竞争中抢跑一步。