apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif; font-size: 15px; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word !important;">石家庄网站建设      石家庄小程序开发

依据国度统计局数据，我国年新增人口数由 1995 年的 2063 万降低至 2009 年的 1615 万，因而，预算Z世代人口范围约2. 64 亿，占 2019 年底总人口比重约18.86%。

在互联网行业整体浸透见顶背景下，随着首批Z世代开端具有独立经济来源与自主消费决策，再加上他们对新颖事物的承受水平也更高，背后躲藏的消费潜力也极为可观，没有哪一个平台能不为之心动。

想要俘获这个群体，“兴味”这个关键词变得尤为重要，毕竟对如今的年轻人来说，“悦己”的优先级远远大于“悦人”，对企业来说，基于兴味图谱树立、沉淀的深度关系也更为巩固。

3 月 24 日，国内第一部当代漫画家生态纪录片《漫画终身》线上交流会举行，同时这部纪录片正式上线腾讯视频、B站、优酷、爱奇艺。还没正式上线的时分，这部纪录片就曾经在各大平台惹起了宏大的反响，屡次登上了微博热搜，这背后其实也是由于很多人，特别是1995- 2009 年间出生的Z世代，对漫画都有一些特别的回想。

当然，不止是漫画，像B站、小红书也在以学问科普、种草成为契合Z世代的“新兴味社区”。“新兴味社区”是如何演化而来的？随着Z世代的经济逐步独立，是会带动这一批“兴味社区”的生长，还是会有愈加特别的“兴味社区”呈现？

贴吧、天涯“失灵”

有“新兴味社区”，自然就有“旧兴味社区”，权且将其成为“兴味社区1.0”。

百度贴吧和天涯社区正是“兴味社区1.0”时期典型的代表。一个曾经是“全球大的中文社区”，另一个曾标榜为“互联网大中文社区”。

那个时分，贴吧的月活用户一度超越 3 亿，贾君鹏、李毅大帝等亚文化现象风行一时，“良辰必有重谢”“狗带”“你妈喊你回家吃饭”等众多网络热词引领了盛行文化。同时，第一代的网红和公共学问分子，大多出自天涯，不少互联网现象级抢手都在这里降生。

但是，这一切都曾经成为了“过去式”。

以贴吧为例，依据易观千帆发布数据显现，到 2021 年，百度贴吧的月活用户只剩下 3743 万，比照 2015 年用户流失了近九成。比照微博，据百度指数发布的“关键词搜索指数”来看，在截至 2021 年 10 月 25 日的一周内，微博的整体和挪动日均值分别为29. 3 万、18. 8 万，但百度贴吧则仅为2. 9 万和1. 4 万。不只是百度贴吧沦落至此，天涯社区也面临着大批优质创作者出走，如今的天涯也能够用“偃旗息鼓”来形容。

形成这一切的缘由，在《螳螂察看》来看，一方面，是由于剧烈的竞争，微博、虎扑、豆瓣的呈现，瓜分了很大一批的用户，抖音、快手等短视频平台的走红，用精准的算法抢占了更多的用户时间。另一方面，也是由于贴吧与天涯，未能及时跟上时期的挪动端体验。

不过重要的一点，还是由于它们的内容生态大不如前。

为了加速商业化，百度贴吧在内容运营中大量植入广告、取消会员发贴门槛，让用户的体验和感受大幅下滑，再加上“魏则西事情”曝光，贴吧被推上了道德批判的风口浪尖。

不同于贴吧被错误的变现之路击倒，天涯社区则是由于局部网友门用耸人听闻的标题、艺术加工过的情节发帖，以及水军的涌入，官方却用“粗放式”的手腕应对，比方敏感词，删帖，封号等等，不少资深网友中枪，用户也因而大量流失。

这样的“兴味社区”，别说吸收年轻人了，吸收人都难。不过，贴吧、天涯为代表的“兴味社区1.0”的“失灵”，并不意味着“兴味社区”这款产品不契合市场规律。事实上，以B站、小红书和快看为代表的“兴味社区2.0”曾经吸收了很大一批年轻人入驻。

“兴味社区2.0”

由平台走向内容

历史上存在兴亡更替的“怪圈”，“兴味社区”也不例外。

作为“兴味社区2.0”时期的代表，B站、小红书与快看，一个生善于亚文化圈，另外两个分别靠“种草”与“漫画”出名，成为了Z世代肉体生活的外现产品。那么，随着“兴味社区1.0”完成了向“兴味社区2.0”时期的过渡，B站、小红书和快看做对了什么？

首先，经过更垂直、更细分的板块，B站、小红书与快看能够快的定位目的用户。

既垂直又细分，听起来是一个极为矛盾的点，但举一个简单的例子，假如想在贴吧看漫画，首先你需求经过搜索进入漫画相关的吧，再找到本人想看的漫画，但快看漫画自身就是一个垂直的APP，内部又能细分出恋爱 、搞笑、剧情、热血等多个板块辨别开来；B站，在吸收目的用户进入后，也能够应用番剧、国创、综艺、纪录片等多个细分频道，定位用户。

其次，完善的社区生态，才干让创作者、社区、用户之间构成联动，既能开拓出更多的新玩法，也能让年轻人对“兴味社区”更有归属感。

比方B站和用户之间就搭建起了正向的反应系统，用户们经过弹幕、充电等的方式与创作者停止交流，及时的反应也有利于创作者的新创作，终构成良性的互补场面。

恐惧漫画巨匠祝耕夫在《漫画终身》的线上交流会中也提到过：“纸媒时期得到读者反应是很慢的。”但假如能即时与读者交流，同步修正剧情和结局，常常能惹起反转、带来意想不到的效果。所以，快看漫画也经过留言、弹幕、贴纸等方式，增强创作者与读者之间的交流，成为一个集创作性、交互性、文娱性为一体的新方式漫画社交平台。

后，也是为重要的一点，生生不息且质量更高的精品优质内容，是“兴味社区”吸收年轻人的源源不时的动力。

年轻人的消费习气是“兴味”，口味也在变得愈发刁钻，这也就意味着年轻人既难被“满足”，也很难“忠实”，想要吸收他们“兴味社区”就需求提供更多优质的内容。

这也是B站、快看们能成为“兴味社区2.0”时期代表的重要缘由。从拿到英雄联盟S级这个顶级大赛的大陆直播版权到B站的跨年晚会，火爆全网的后浪以及《说唱新时期》等这些知名的综艺出圈，B站不断再用优质的内容“击中”年轻人。快看漫画也孵化了《再度与你》、《谷围南亭》、《超能立方》、《魔尊要抱抱》等一系列优质IP，搭建了国内抢先的优质漫画版权库。

精准定位、增强互动，再用优质、精品内容作“饵”，难怪源源不时的年轻人被“钓”入B站、小红书和快看。

“兴味社区”2. 0 时期

能否把握年轻人的“锚点”？

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对群体的强势崛起，只要了解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，将来的商业才干胜利。”

作为潜在的金主、潮流的风向标和品牌的永动机，B站、小红书和快看能将年轻人吸收来，等于曾经胜利了第一步，与此同时，它们还在从产品力、影响力、生命力三个角度留住年轻人，令“兴味社区2.0”得以穿越时间周期。

第一是影响力的提升，这一点其实很好了解，当“兴味社区”的影响力扩展，自然也就能吸收更多人入驻，从基数上来看，年轻人自但是然也就增加了，气氛更活泼，很大一局部年轻人也会因而留下来。

B站影响力高涨，招致用户和活泼度持续上涨，截至 2021 年第四季度，B站月均活泼用户达2. 72 亿，挪动端月均活泼用户达2. 52 亿，同比增速均为35%。B站均匀日活泼用户数为 7220 万，同比增长34%，日均用户运用时长到达 82 分钟。持续增加的用户又能反哺B站的品牌影响力，完成安康的正向循环。

不同于B站，快看以至将市场做到了海外。 3 年来其已与全球超 70 个漫画平台协作，涵盖日韩英法德西葡俄等 12 个语种，掩盖近 200 个国度和地域，作品屡次登顶海外平台榜单。作为国漫里的头部公司，快看已然成为了中国文化出海的代表，在海外市场也吸收了很大一批年轻用户。

第二是产品力的提升，这一点更多的表现在创作者上。比方B站在 2018 年 1 月 25 日推出了“bilibili创作鼓励方案”，专为up主投稿创作停止综合评价并提供相应收益的方案，令很多中小阶级的up主可以减轻在内容创作上的本钱与压力，加强持续创作的自信心与积极性，发明出更多优秀的内容。

快看每年都会做大量扶持新人的动作，比方 2022 年第四届快看原创条漫大赛也于近日正式开启，评审团会聚了中日韩三国的实力派漫画家和资深编辑，包括吾皇的白茶、《山河令》制片人马韬、日本《蜡笔小新》责编铃木健介、知名漫画家千桂永（韩）等等。在《漫画终身》的线上交流会中，《敏感》的创作者果果提到过他就是经过参与快看条漫大赛被发掘的。

除此之外，快看之前就推出过“双十亿”创作扶持方案，方案在将来 3 年投入 10 亿元扶持原创漫画。这也是或许为什么祝耕夫、丁冰、肖新宇等不同年龄段的优秀漫画家纷繁涌入快看的缘由。

第三是生命力的提升，这是B站、小红书、阅文以及快看都在做的事。

B站发力游戏，小红书走向电商、阅文在网文萧条的大背景下试图用IP顶上，快看的漫改剧《不说谎恋人》在腾讯视频暑期剧集中排名前三，站内总播放量已打破 8 亿，还与潮玩批发店X11 达成协作，正式售卖《谷围南亭》和《再度与你》盲盒。

举一个简单的例子，阅文的网文爆火之后，转化成电影、电视剧和有声书会引得读者再次“堕入”其中，快看的漫改剧亦然，同时漫画和影视剧的粉丝也会愿意为这个IP衍生出来的商品付费，比方盲盒和毛绒玩具等，延长爆款精品内容的生命力。

总而言之，没有人永远年轻，但永远有人年轻，“兴味社区”1. 0 转变为2. 0 让市场认识到了内容的重要性，而坚持“内容为王”的“小红书、快看、B站们”曾经抓住了年轻人的心，走出了胜利的第一步，将来，他们能否成为“善变的”年轻人更偏爱的主流内容载体，《螳螂察看》也将持续关注。