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做小红书到底要不要养号?盘点起号会遇到的3种流量走向和解决办法

2022-11-25 09:31 来源:网络

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关于“小红书到底要不要养号”,网上众口一词。

总的来说,小红书的内容权重相对其他平台更高,不需求过多养号。

另外,据察看,小红书关于新账号,的确有一定水平的流量扶持,但并不是每个账号的扶持力度都一样(以至不同新号,后台权限都偶有差异),这里面应该有ab测试等状况在,所以同一个团队,一同做一批账号,起号速度会各不一样。

近一年来,在运营4个赛道多个小红书账号的过程中,我们遇到过3种不同的起号状况,数据表现不同,应对战略也略有不同:


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接下来逐个细说。

账号初始流量大

比方我做的情感号,第二篇就出了万赞爆款、第三篇也有几千赞,这是比拟好的一类表现。

这种状况,较容易呈现在情感、学习、美妆、穿搭、日常类等赛道中,呈现的缘由:

1、新号有一定流量扶持;

2、内容属于泛流量,更容易经过扶持的非精准流量,滚到更大的流量池;

3、自身的内容质量还能够,戳中了用户互动的点。

数据表现:

前3篇就会呈现千赞爆款,以至可能呈现大几千、上万赞爆款,前10篇可能有3-5篇万赞爆款。

普通会在10-20篇之后,流量趋于正常,在运营情况较好的状况下,可能每5-10篇出一个万赞爆款,爆款比例相对降低。

再过一段时间,内容质量、节拍稳定后,账号数据趋于稳定。


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怎样做:

首先祝贺你,这种状况下,账号起来比拟快,可以快速得到正反应,去停止后面的引流、转化等步骤;但也要做好遇到落差的心理准备,此时需求做的是:校准人群,稳定数据。

1、确认爆款吸收来的粉丝,与你的目的受众能否分歧。

固然小红书的内容权严重于账号权重,但账号粉丝标签依然会影响内容数据,特别当粉丝超越1k,受众模型就会开端跑出来,影响到后续的内容分发。

能够在【创作中心】-【数据中心】-【粉丝数据】看到账号的粉丝画像。假如你打算做女装品牌,但是发短裙美女的视频引流来一批男粉,这个就与你的目的受众定位不分歧。

假如粉丝不是你的目的受众,就需求花较鼎力气来调整内容方向、校准账号标签,这个话题比拟大,以后有时机再细说。


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2、增加精准内容比例,测试并调整内容。

千万别为阅读、点赞这类虚荣数据打工,你需求的是能实践产生价值的精准流量。

比方做宠物用品,这时就能够减少单纯宠物卖萌向内容比例,增加带货向内容,测试不同的带货方式,哪种流量、转化率更好。

内容及人群稳定之前,可能会碰到一篇爆款、一篇没流量的状况,不用焦急,坚持测试,不时优化,就会稳定下来。

账号初始流量普通

这种状况更常见,我做的聊天号和母婴号都属于这种表现——理论上讲,这两品种型也属于小红书上相对“泛”的流量,但初始就爆的概率比拟低。

此外,这种状况更常呈现在建筑、某类技术教学等小众类型的账号。

呈现的缘由:

1、账号的受众模型还没有跑出来;

2、流量扶持不多;

3、运营者对小红书人群的爱好尚不理解,内容互动性不高。

数据表现:

对泛流量赛道,前10-15篇的阅读量在50~1000之间彷徨,很少被判违规。

垂直笔记超15篇之后,阅读量稳定上涨,点赞稳定在200以上,偶然能过千。

继续坚持频率、优化内容,在30篇左右,可能会开端呈现几千赞、万赞爆款。

特别需求阐明的是:

有时发布了20-30篇,阅读量都在30~500之间,经常性只要30~40,这大约率是内容问题,不要急着弃号,只需不是账号违规,调整内容方向之后,数据就能起来。

详细能够看下面“账号初始流量极低”中的排查办法。


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怎样做:

这种状况,就需求“养号”了。

1、测试内容爱好,找到适宜的内容方向。

小红书瀑布流的内容方式,决议了选题、封面方式、标题对笔记数据的影响十分大,比方我们做母婴类干货号,用纯干货向的爆款选题、方式,发了4-5篇都只要三四十流量,但把封面调整为调动心情的内容之后,流量就恢复到了正常的五六百。

经过低粉爆款内容,找到3-4个合适本人的内容方向,参考爆款选题,制造不同方向的笔记,详细如何做,能够看我之前的《不露脸,单月涨粉10万的技巧:5步拆解爆款》,其底层逻辑相通。

测试阶段,为进步效率,能够一天发2~3篇笔记,一周内找到适宜的内容方向。

2、垂直于目的受众,进步发布频率,校准账号受众。

找到方向后,朝这个方向准备内容,仍然用爆款选题的思绪来做,一开端流量可能只要几百、涨粉也比拟慢,倡议每周发布5篇,继续坚持,2~3周之后能看见起色。


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账号初始流量极低

这种状况比拟少见,但假如呈现了、而没有扫除的话,后面的很多努力都白费,所以在账号运营过程中,心里一定要有个底。

数据表现:

内容阅读量一直在20-30以内,也无法经过搜索标题,搜索到账号发布的内容。

怎样做:

可能有4种缘由:


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1、设备问题,招致账号整体流量不行。

常呈现在用二手手机来登录账号的状况中。有的手机,可能原来严重违背小红书的规则,被平台辨认为风险设备,那么你再拿来注册账号,也会被自动判别为违规账号。防止的方式是,尽量用新手机,或者晓得过去运用状况的二手手机。

2、号卡问题,招致账号整体流量不行。

状况较少见,普通呈现在没有实名的虚拟号上,用这样的手机号注册,也容易被断定为风险账号。防止的方式是,尽量运用有实名的手机号注册。

3、网络问题,招致账号整体流量不行。

同一个WiFi下(非公共wifi),尽量不要注册登录太多账号,尽量都用流量操作。防止的方式是,尽量运用手机卡的挪动流量。

4、内容问题,招致内容被限流,屡次之后,会影响账号流量。

如何排查:


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1、倡议在注册新账号后,先发布1篇经过敏感词检测、尽量确保不违规的图文笔记,测试流量;

2、假如笔记流量低于20-30,用另外的账号搜索该篇笔记标题;

3、假如无法搜索到笔记,尝试申述,点击【我】-【协助与客服】-【笔记申述】选择“笔记流量异常”;

4、假如申述的结果,是断定违规,那么再发布1条经过敏感词检测、尽量确保不违规的视频笔记,同样依照1、2、3的步骤测试;

5、假如视频的申述结果依然是违规,尝试停止账号申述,点击【我】-【协助与客服】-【账号申述】,选择“账号粉丝/流量异常”,看申述结果,再分离以上可能的4种状况,核对并躲避。

假如只打算做小红书,人力精神有限的状况下,近半年内倡议用图文起号,试错效率更高,而且图文相对视频愈加简单,更便当探查到爆款的底层逻辑、并停止自创,目前小红书平台也没有对视频做过多的流量倾斜,图文照旧能够起号。

只需不是账号违规等特殊状况,无论哪种流量状况,坚持垂直内容、不时优化,账号一定能做起来,共勉。