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11月22日，快手发布了2022年第三季度财报。

第三季度，快手获得了喜人的业绩:总营收达231.3亿元，国内运营利润超3.75亿元，连续两季度完成单季盈利。快手的日活、月活用户范围持续增长，并打破历史新高。广告、直播、电商三大中心业务都呈现了增长，其中，快手直播业务收入为89亿元，同比增长15.8%。

快手财报总结直播业务增长背后的缘由是:“精密化的运营管理战略以及丰厚的内容供应。”

自2021年开端，快手直播就鼎力招募主播和公会，推出多项优质内容扶持政策。7月底，光合创作者大会上，快手直播在战略层面上明白以内容消费者为中心，让更多人在快手直播得到开展。

不只如此，快手直播还在积极探究“直播+”市场的将来与可能，推出快聘、快相亲等产品，在直播业态上停止新的尝试。

从财报来看，如何让主播完成可持续开展，快手直播正走在正确的道路上。

鼎力投入，精密运营

“一个愿意鼎力投入，有详细规划的平台，肯定会做好直播的。”

前不久，新播场对话快手主播时，对方曾说了这样一句话。而从快手新发布的财报中，能够看到快手直播的表现越来越亮眼。

财报显现，快手总营收同比增长12.9%至231亿元，高于彭博市场分歧预期的225.6亿元。其中，快手直播业务收入为89亿元，占比总营收的38.7%，同比2021年的77亿元增长了15.8%。

在各大互联网平台强调“降本增效”的大背景下，快手直播优良的营收表现和稳定持续的高速增长，让人感到惊喜。而这背后的缘由，是快手直播采取“以人为本”，详细动作表现为鼎力投入和精密运营。

“鼎力投入”主要指的是快手直播鼎力引进优质主播的动作，“精密运营”则是指快手直播并不是单单在短期内引入优质主播，而是保证主播可持续开展的同时，完成站内直播生态的繁荣。

实践上，鼎力做招募是快手直播自2021年以来就开端实行的一项重要战略。这关于自身有流量和生态优势的快手直播而言，可以协助其冲破增长瓶颈，完成内容生态开展的新打破、新生长。

对此，快手直播也拿出了绝后的扶持与鼓励。

今年7月底，在2022快手光合创作者大会上，快手直播宣布将以绝后力度鼓励优质内容开展的规划，2022年将拿出5亿现金和30亿流量鼓励优质内容创作及赋能主播生长，着力内容生态建立。

其中，有“2亿现金与10亿流量”的内容扶持政策，还有“3亿现金和20亿流量”，为各层级主播在快手的开展保驾护航。

从第三季度的财报数据表现来看，这项战略曾经开端奏效了。

在过去的一个季度里，快手直播吸收了大量外站优质主播，如广东雨神、阿尼亚赛牛、不一样的悦动、韩雪儿、麦小兜等，同时还有杨臣刚这样的知名网络歌手。而关于这些主播，快手直播简直为他们量身定制了扶持和鼓励方案。

此外，快手直播也在发力戏曲、唱歌等多个文化垂类，持续引入优质主播，促进好内容的消费。

同时，快手直播也持续深耕公会生态，为公会在平台的开展保驾护航。据理解，快手公会根底分红待遇十分优厚，快手还经过蓝海方案、联运政策等各项方案扶持公会生长。财报显现，三季度活泼公会主播数量同比增长超200%。

“从2021年发力公会业务开端，我们发现，以娱加文娱、曙光一线、正娱传媒为代表的一大批优质公会，无论是签约主播的数量、主播开播率还是流水收入，都呈现了显著增长的趋向。”在2022快手光合创作者大会上，快手直播公会运营担任人顾北如是说。

而顾北这里所提到的一批优质公会，正是快手直播鼎力招募进来的。

除此之外，还有许多新公会正在快手直播上高速生长。但招募并不是快手直播完成增长的独一手腕，特别关于要完成“1+1>2”的快手直播而言，经过鼓励扶持吸收的优质主播、优质公会，协助他们在平台完成持久稳定地开展才是终要义。

此外，快手直播还经过丰厚站内各类活动、不时优化运营及鼓励任务，借助多元的政策及内容，持续协助主播和公会停止精密化运营。

人为中心，内容为王

众多主播和公会涌入快手之后，在快手的开展状况令人惊喜。

比方主播广东雨神，他在快手上土生土长，并坐拥千万粉丝，具有知名网络歌手和行业头部主播双重身份，在今年7月9日正式回归快手。首秀直播就斩获了超6000万总观看人数，超135万峰值在线人数，带动账号单日涨粉70万。

由于知名早，再加上分开快手开展了一段时间等缘由，广东雨神回归以后，业内曾呈现了一些不认可他能在快手上长期开展下去的声音，以为他的首秀表现只是“稍纵即逝”。

可事实是，广东雨神在快手不只有“回娘家”般的待遇，得到了站内许多主播和粉丝的认可与喜欢，而且每场直播的数据都十分亮眼。

快手直播“以内容消费者为中心”、“让主播可持续开展”并不是一句空话，除了广东雨神以外，其他不同层级、不同类型的优质主播在进入快手后，并没有表现出水土不服，相反都找到了对应的受众，进入了平稳开展阶段。

经过在快手直播，“西山阿宇”和一家人过上了更好的生活;“麦小兜”完成了本人的原创音乐人幻想;因被网友质疑视频“背景太假”，发廓清视频又被网友“猖獗二创”的三农主播“版图阿力木”也经过直播希望让更多人关注到新疆特产。还有更多像歌手唐薇、二人转韩姨、水果医生等快手主播，正在直播间演出着本人的新故事。

值得一提的是，快手直播也正持续加大对垂类主播扶持力度。

今年8月，快手直播打造的“快秀才艺”公演活动，旨在让舞蹈和音乐这两类优质才艺主播被看见。在垂类扶持上，除了上述的公演活动外，快手还上线了火力营、公演房等多种直播产品形态及活动扶持，并对唱歌、才艺、戏曲等垂类的主播停止政策倾斜、内容指导和运修建议，协助小众文化圈层在快手直播生态出圈。

从“持续创作”到“持续运营”，快手成为越来越多主播完成价值的平台，这也为快手社区生态的繁荣注入源源不时的生机。

此外，快手直播也在直播业态上做出新的尝试。

回忆第三季度，快手经过快聘、理想家、快相亲等“直播+”产品，开辟出新的市场，为用户提供更丰厚的直播内容，满足用户在更多场景下的效劳需求。同时也发掘了一批优质内容创作者，为更多主播、公会提供了新的时机。

以快聘业务为例，“金九银十”招聘季，快手先后推出效劳行业、制造业招聘专场，以“直播带岗”的方式促进蓝领就业，吸收近70家优质企业参与，助力效劳业、制造业企业处理招工难题。

在房产范畴，快手理想家逐渐构成“房产主播促进新房买卖”的新型房产经纪形式，打通了从房产直播获客、用户线索搜集到带看成交房产、佣金分红的全链路流程，并经过“小麦方案”等发掘、扶持一批房产范畴的优质创作者。

“相较市场格局相对固化的传统直播平台，快手有更大的流量和生态优势。”行业老牌公会娱加文娱高级总监小法曾如是说。

在快手直播创新尝试和精密化运营下，这些流量和生态优势会进一步凸显，快手直播也将带给行业和市场更多的想象力。