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年轻人在刮刮乐直播间等“暴富”

2023-07-21 08:49 来源:网络

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在直播间看他人刮彩票是怎样的体验?

曾几何时,作者以为刮彩票只是属于局部群体的小众喜好,但在抖音上,话题#刮刮乐 的播放量曾经超越58亿次,延伸话题#刮刮乐中奖啦 的播放量也有18亿次。


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#刮刮乐抖音截图


与平台上形形色色的短视频相比,“刮刮乐短视频”能够说非常“鸡贼”,拍摄者大多会购置三五百元面值的刮刮乐,在镜头前一张张地刮开并展现给观众,视频末尾再对今天的战果做个总结。全程不需求分镜设置,也简直没有台词上的设计,却能让众多网友在短视频的花花世界中停下来,看着一个个主人公刮完这五分钟的彩票。

没技术含量、没颜值诱惑,普通人刮个彩票也能在抖音走红?

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年轻人为什么喜欢刮刮乐

“今天是一期300面值的散票刮刮乐,第一张是这个《麻辣6》。”

“今天给大家来一个新票《十分有戏》,这个是整本的。”

“粉丝引荐我买《中国龙》的前五张和后五张,今天一同来看看。”

@嘻嘻嘻 是一位典型的刮刮乐博主,翻看其主页,视频的封面均是不同类型的刮刮乐,品种丰厚齐全,简直包括了市面上的一切类型,有粉丝戏称她的账号就是一个小型彩票店。


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@嘻嘻嘻抖音视频截图


固然视频拍得十分简单,但搭配上鼓点明显、极具节拍感的BGM,朴素的刮彩票视频忽然变得冲动人心起来。

并且,固然彩票的单价不高,但大局部人普通也就买个两三张文娱一下,总是会有“刮不够”的心理,而博主的每次视频总是一次性刮掉数十张彩票,满足了大家“刮个够”的梦想,由此带来了一种奇特的爽感。

愈加值得关注的,是视频下方的“粉丝团建”。众多粉丝围坐一团,分享着本人的刮票心得:什么类型的彩票更容易中奖?博主今天的购票战略有什么问题?还有粉丝留言,想请博主代购本人这边没有的某种刮刮乐。


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@嘻嘻嘻抖音视频截图


能够明显感遭到,相比其他创作者,@嘻嘻嘻 的这批粉丝不只是“自来熟”,有粘性,还相当的精准。第三方数据平台显现,博主的粉丝大多为18-30岁的年轻人,女性占比到达60%,地域则是集中在广东、浙江、湖南等地,这些都与近来很多新闻中提到的“沉浸刮彩票的年轻人”的特征高度契合。

国度财政部数据显现,23年1-5月,全国彩票销售额共2251.71亿元,同比增加750.88亿元,同比增长率到达50%。地域上看,与上年同期相比,全国一切省份彩票的销量均有所上涨,其中,江苏、广东、浙江和山东的增加额较多。

而依据钛媒体报道,今年,社交平台上“彩票”的搜索指数均匀值曾经从2019年的8602涨至345000,同比增长1233.57%,是4年前的40倍。愈加值得留意的是,在这些搜索人群中,18-30岁的年轻用户的占比从过去的缺乏4成,增长到如今的48%,占比接近一半,足见当下年轻人对彩票的喜欢。

为何刮刮乐成为年轻人的新宠?

一方面,长达三年的疫情给国内外都带来了严峻的经济压力,固然今年以来形势曾经大有好转,但将来经济状况的不安心情仍存在很多人心中,年轻人逐步认识到,只靠每月的固定薪水很难在波谲云诡的经济大环境中生存,但理想是,不管是就业市场还是股票基金等二级市场都不景气,想要稳定增加税后收入变得日益困难。


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微博截图


这种状况下,不少人不得不将眼光转向不肯定性更高的彩票等产品,想要依托运气取得“暴富”时机,走上人生巅峰。

另一方面,刮刮乐从某种意义上来说,能称得上是报答率更高、风险也更高的一种盲盒,其自带的惊喜感成为吸收年轻人的一大要素。对很多人来说,只需一点点金钱上的投入就能为生活增加一些小等待,何乐而不为呢。

财经赛道没有跑出新的千万大V

刮刮乐盛行的背后,也从侧面反映出了当代年轻人对金融理财内容日益高涨的兴味。

据抖音官方发布的《2022抖音财经内容生态报告》显现,截至2022年,抖音财经兴味人群数量已达1.9亿,财经相关内容搜索量达17.9亿次,相比21年全年的9亿次,提升了约100%。

从创作者层面来看,抖音财经达人数量相较去年同期增长了51.6%,共在抖音发布了超越6亿条财经相关内容,总点赞数超越190亿次,评论超越3.5亿次,分享也超越2亿次。

不论从用户范围、活泼度,还是创作者积极性及专业度来看,抖音财经内容生态都在逐步走向繁荣。

而之所以这届年轻人成为了财经学问的狂酷爱好者,与经济大环境动乱、理财认识觉悟、理财富品准入门槛降低、及群体社交需求等要素密不可分。

详细来看,平台上的财经内容,涵盖了很多细分范畴学问,股票、基金、房产、储蓄、保险、信誉消费等等都有触及,不论是什么赛道的内容,用户都至少能从平台上找到些“入门学问”。

也正由于财经类内容品类多元,让账号的内容类型演化出了不少把戏,从全局到聚焦,从历史戏说到现况推演,再到将来瞻望都有触及。再分离不同的内容表现手法,既有单人脱口秀,又有群体访谈,可满足各类需求的用户查找学习。

客观数据上来说,目前抖音平台内热度高、视频数多的仍是泛财经学问。

比方以热点科普为重的美女财经博主@小A学财经,就将账号的主要特征放在了宽度和热度上,而并未选择走深度道路。在她的视频中,从地摊经济到沙特神豪,从广东年轻人花式搞钱到顶豪家族的继承者科普,内容的涉猎范围极广,观看门槛也很低,对市场、对经济稍感兴味的用户,都能在这里找到可看的内容。

再加上她独具特征的说话语调和靓丽的面容,让账号变得愈加有辨识度,吸收了不少网友的喜欢。

而在众多专业细分范畴中,则是房产相关内容异军突起,有着较高的热度。

背后的缘由不难了解,一方面,房产是人类生活的刚需,除了购新房需求之外,租房二手房的业务也有很大的市场需求;另一方面,房产还在我国扮演着重要的投资产品角色,固然目前整个房地产行业进入调整周期,但普通人对相关信息的关注是“只升不降”。

随着用户生活、阅读习气的变化,不管是短视频平台还是房地产机构,都在不时尝试将房产业务搬进互联网。

从内容的表现方式上来看,固然也有人尝试停止直接的售房行为,但毕竟这是一个客单价高、决策周期长的产品,想达成直接的成交极端艰难。大局部创作者还是经过在短视频、直播间的场景下停止学问科普,分享楼市的“内情”或“新音讯”,到达吸收目的用户的目的,再将其拉进私域停止后续的转化。

不过,固然财经创作者的数量和类型在不时增加,但从绝对数字上来看,目前能称得上赛道头部的千万大V仍是@司马南、@直男财经、@韩秀云讲经济 等账号,与两年前的情形高度“相同”,似乎并未有更耀眼的新星呈现。

财经直播间都在卖什么?

与短视频赛道的开展有些不温不火的状况构成鲜明比照的,是财经类直播间的百花齐放。

卡思察看到,越来越多的产品被搬进了财经直播间。像前文提到的相对简单的刮刮乐博主,也有着两种不同的变现思绪。

一些人选择在直播间内“代客刮票”,用户能够直接在直播间下单刮刮乐,由主播在镜头前代为刮奖,和线下刮彩票相比,多了一群吃瓜大众的围观,刺激更甚。特别是在刮出奖金后,主播和弹幕还会一同祝贺“欧神”,整个气氛会非常繁华。

而另一群人则选择将刮刮乐作为直播间的“扮演项目”,主播仍是在镜头前刮票,但小黄车内挂着的却是一些生活用品,主播的解说重点也放在和用户聊天或者是产品的引见上,并不会直接售卖彩票。

相较起来,第二种方式的门槛更低、风险较小,但依据卡思察看,这类型直播间的带货状况并不悲观。像@嘻嘻嘻 账号有43W粉丝,每场直播的均匀在线人数能维持在100人左右,但场均销售额只要500-750元,带货转化率仅有0.13%。看起来被刮刮乐吸收而来的粉丝,很难成为博主们的带货用户群。

而更多的财经直播间,选择了直接售卖相关金融产品。

@众安宠物险 的直播间内只要三个产品,主播在镜头前卖力地向大家解说着三个宠物保险的细节与区别,一项项解释产品包含的效劳与优惠,即便直播间内只要10来个人,但数据显现,这样一场直播却能带出2500-5000元的产品。

卡思进入某股票直播间时,主播正对着显现器上的k线图写写画画,对第二天的大盘走势做出本人的剖析,还给直播间的家人们“划重点”,引荐需求着重关注的某个行业或是某支股票。

当然这场直播的重点,不是将“赚钱的时机”免费分享给直播间观众,而是要吸收更多人添加他们的私域账号。主播表示只需添加胜利,就能免费收获一份专业剖析师撰写更新的《下周重点股十支》,并且强调之前几期材料中提到的股票,有多支在第二周完成了涨停。

而更为“激进”的是此前有媒体报道,局部金融机构在直播间内推出各种限时优惠的贷款产品。

固然贷款类产品常常爆出“诱导消费”、“非理性宣传”等的争议,但在直播间内,相关的风险提示、免责条款却被躲藏在不显眼的角落,首先映入用户视线的,永远是刺激性十足的各类优惠信息。

值得关注的是,依据中国消费者报的报道,多个银行从业人员表示,监管部门曾经在排查银行直播销售风险,金融监管总局下属风险处置局也向局部银行下发了《关于展开网络直播销售状况调研的通知》,拟调研银行2021年以来的网络直播销售状况和过往的投诉纠葛。置信将来对各类售卖金融产品的直播间的监管,会一步步变得愈加严厉。

总地说来,金融产品自身就存在一定的了解门槛,并且用户在金融市场产生损失的可能性相较其他中央会更大,需求消费者明智选购。客观上看,金融产品的种种特征,都不合适被搬进目前仍以“激动消费”为主要驱动的直播间,所以不管是创作者还是用户,卡思都倡议对这类内容的选择要愈加谨慎一些。