视频号电商新动作!
2023-08-01 08:42 来源:网络
近日,视频号在其商业化道路上又迈出了重要步伐。从近日更新来看,特别对视频号电商做出了新的政策调整和鼓励措施。
如其一是视频号私域鼓励方案发作了变化,鼓舞主播停止用户精密化运营和高质量的精准用户成交。
其二是视频号搜索顶部导航位置参加了“商品”tab,且在搜索结果页新增视频号小店商品入口,让视频号用户离商品更近。
至此,视频号在电商规划上又有了重要新停顿,接下来,我们一同看看。
01
视频号私域鼓励方案变化
近日,视频号修订了私域鼓励方案,表示为扶持视频号带货主播生长,助力带货主播和商家提升精密化运营才能,因而修订了带货主播鼓励方案。
此前所发的流量鼓励券都改为了人气卡。契合请求的带货主播引导特定场景来源观众进入视频号直播间并成交,平台将依据结算订单金额,对技术效劳费依照一定比例停止优惠,优惠局部将以人气卡的方式发放给主播。
主播能够在有效期内运用人气卡,运用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先引荐该主播直播间。
通常状况下,特定场景来源观众成交量越多,平台发放的人气卡额度也越多。直播间特定场景来源观众,则没有变化,还是来自以下4个场景:
1)视频号小店商家和视频号买卖组件商家绑定的分享员分享到聊天和朋友圈的直播间入口;2)设置到效劳号、订阅号、小程序的直播间入口;3)效劳通知场景的直播间入口;4)微信公众号文章中的视频号小店商品卡片。
但值得留意的是,若观众经过上述特定场景进入直播间后当次并未成交,退出直播间后再经过其他非上述特定场景的入口进入直播间并成交,则该成交订单不计入本方案。若用户对一笔订单申请局部退款,则该订单中退款的金额不计入本方案。
从该政策变化能够看出,视频号直播间主播要持续引入以上4大特定私域场景的观众,并尽量促成其直接成交,以及高质量的成交(未退款)。
以此完成从私域流量引入到成交的完好闭环,帮主播停止高质量的用户挑选和精密化运营。
02
视频号新增商品搜索入口
近日,有用户发现,视频号搜索顶部导航位置参加了“商品”tab,并在搜索结果页新增视频号小店商品入口。目前,该入口只要用户主动搜索才会呈现。
该功用变化能够进一步提升视频号用户的购物体验。
据悉,用户在视频号搜索品牌、类目等关键词时,搜索结果列表的入口页面会显现与此相关的三个在售商品,商品列表信息包括产品图、标题和价钱。该列表可显现正在销售商品的详情页、直播间和短视频,点击会跳转至相应场景。
前几天的一个调整也与此照应,腾讯称为了更好地推进视频号橱窗业务开展,还对《微信视频号商品信息分享功用效劳协议》停止了修订,特别在微信视频号商品信息分享功用中称:
主播开通本效劳后,可完成将其他渠道的商品或效劳信息添加至微信视频号界面的特定分享位置,并能够经过动态内容和/或直播方式停止展现、发布、分享,用户经过微信视频号阅读到相关商品信息后,可至其他渠道停止详情信息预览、购物买卖、售后等行为。
随着视频号生态越来越完善,视频号电商相关功用和政策也在逐步完善。特别是本次新增功用,能够让视频号用户离商品更近,用户点击商品还能够跳转到直播间和短视频,进步商品转化率。
综上,以上几大功用的更新,都预示着视频号在商业化上又迈出了重要一步,2023年将是视频号电商重要的里程碑时间节点。近日,视频号在其商业化道路上又迈出了重要步伐。从近日更新来看,特别对视频号电商做出了新的政策调整和鼓励措施。
如其一是视频号私域鼓励方案发作了变化,鼓舞主播停止用户精密化运营和高质量的精准用户成交。
其二是视频号搜索顶部导航位置参加了“商品”tab,且在搜索结果页新增视频号小店商品入口,让视频号用户离商品更近。
至此,视频号在电商规划上又有了重要新停顿,接下来,我们一同看看。
01
视频号私域鼓励方案变化
近日,视频号修订了私域鼓励方案,表示为扶持视频号带货主播生长,助力带货主播和商家提升精密化运营才能,因而修订了带货主播鼓励方案。
此前所发的流量鼓励券都改为了人气卡。契合请求的带货主播引导特定场景来源观众进入视频号直播间并成交,平台将依据结算订单金额,对技术效劳费依照一定比例停止优惠,优惠局部将以人气卡的方式发放给主播。
主播能够在有效期内运用人气卡,运用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先引荐该主播直播间。
通常状况下,特定场景来源观众成交量越多,平台发放的人气卡额度也越多。直播间特定场景来源观众,则没有变化,还是来自以下4个场景:
1)视频号小店商家和视频号买卖组件商家绑定的分享员分享到聊天和朋友圈的直播间入口;2)设置到效劳号、订阅号、小程序的直播间入口;3)效劳通知场景的直播间入口;4)微信公众号文章中的视频号小店商品卡片。
但值得留意的是,若观众经过上述特定场景进入直播间后当次并未成交,退出直播间后再经过其他非上述特定场景的入口进入直播间并成交,则该成交订单不计入本方案。若用户对一笔订单申请局部退款,则该订单中退款的金额不计入本方案。
从该政策变化能够看出,视频号直播间主播要持续引入以上4大特定私域场景的观众,并尽量促成其直接成交,以及高质量的成交(未退款)。
以此完成从私域流量引入到成交的完好闭环,帮主播停止高质量的用户挑选和精密化运营。
02
视频号新增商品搜索入口
近日,有用户发现,视频号搜索顶部导航位置参加了“商品”tab,并在搜索结果页新增视频号小店商品入口。目前,该入口只要用户主动搜索才会呈现。
该功用变化能够进一步提升视频号用户的购物体验。
据悉,用户在视频号搜索品牌、类目等关键词时,搜索结果列表的入口页面会显现与此相关的三个在售商品,商品列表信息包括产品图、标题和价钱。该列表可显现正在销售商品的详情页、直播间和短视频,点击会跳转至相应场景。
前几天的一个调整也与此照应,腾讯称为了更好地推进视频号橱窗业务开展,还对《微信视频号商品信息分享功用效劳协议》停止了修订,特别在微信视频号商品信息分享功用中称:
主播开通本效劳后,可完成将其他渠道的商品或效劳信息添加至微信视频号界面的特定分享位置,并能够经过动态内容和/或直播方式停止展现、发布、分享,用户经过微信视频号阅读到相关商品信息后,可至其他渠道停止详情信息预览、购物买卖、售后等行为。
随着视频号生态越来越完善,视频号电商相关功用和政策也在逐步完善。特别是本次新增功用,能够让视频号用户离商品更近,用户点击商品还能够跳转到直播间和短视频,进步商品转化率。
综上,以上几大功用的更新,都预示着视频号在商业化上又迈出了重要一步,2023年将是视频号电商重要的里程碑时间节点。