石家庄网站建设      石家庄小程序开发

在进入今天的正题之前，先来说说近很火的电影《封神》吧，投资将近三十亿的，导演是懂怎样“捆绑”流量的，各色肌肉猛男霸屏网络，扑面而来的荷尔蒙气息，让观众又爱又恨，导演乌尔善曾经在承受央视的采访时说过，他很不喜欢如今中国的男明星越来越“阴柔化”，他绝对不会再用那些“流量小生”来演本人的作品，他要的是一种地道的男人味。

无独有偶，这样的“男人味”开端呈现在我们想象不到的品牌上。先说说望山楂吧，品牌内涵 源自小时分外婆做的山楂汁，平常的画风，是多巴胺的颜色配上小清爽的文案，像是温和的春风拂过用户的心田。这样的望山楂，是温柔的、温和的。

而近希冀山楂与龚琳娜协作推出了一首意味深长的单曲《龚琳辣》，并在抖音上发起了#吃辣就喝望山楂 BGM合拍应战，目前此抖音话题播放量曾经超越近4亿次，互动数超越2600万，评论数超越190万，参与者集中在24-30岁的男性。

其中热度高的抖音博主是“陈_PD”，点赞超越178万次，评论超越16万次，吻痕诱惑加上女扮男装，让网友惊呼，女生帅起来，就没男人什么事了。

假如不看评论，你能从图片中，看出此参与者是女生吗?推翻性的事实，也难怪成为热度高的视频了。脸红心跳的视频让人欲罢不能，难怪有网友留下了“望山楂还没喝上，广告一个不落地看完了”“望山楂果真开胃”等评论。无论销量如何，但话题度和品牌曝光量是妥妥的了。

除了“望山楂”，前阵子因王楚但是堕入风云的新茶饮品牌书亦烧仙草也玩起了男色话题#我爱何书亦，固然稍逊于前者，但也收获了超越2.2亿的播放量，有近1000万的互动数。

与“望山楂”不同的是，#我爱何书亦话题的参与者，大局部来自于美食类参与者，可见，书亦烧仙草作为茶饮品牌，还是不得人心的。

穿衣有颜，脱衣有肉，满满都是荷尔蒙的张力，难怪有人帮品牌改起了品牌，书亦“骚”仙草。固然有很多人质疑这种男色营销，但不可承认，少在短期内，为书亦烧仙草博得了流量和下单量。

说起男色营销，并不是什么新颖话题。大家还记得淄博卖鸭头的小伙子吗?从四月份开端，淄博烧烤火的一塌懵懂，全国各地人五一期间纷繁买上去往淄博的火车票，只为了去吃淄博的烧烤!同时带火的除了淄博左近的酒店餐厅效劳行业，火的就是淄博卖鸭头的肌肉小哥了!

当时，淄博小哥开通了本人的抖音账号，粉丝一路飙升到50万。小哥因容貌帅气，身体是规范的肌肉男，且又表现出社恐的害臊而遭到很大欢送，以至到后不得不关店应对。

就连小红书这样张扬着潮流品牌调性的平台，都在品牌周年之际推出了“小鲜肉送快递”营销活动，延聘了一群男模为品牌活动造势，使整个活动在网络上发酵传播，引发了众多关注。

纵观这些品牌或者平台的男色营销，我们不难发现，他们之所以可以走红，得益于三点。

反差化的品牌展示

我们不难发现，如论是“望山楂”、“书亦烧仙草”还是淄博的鸭头小哥，亦或是小红书，乍一看，与肌肉的适配感都不强，以至于有些南辕北辙。提起肌肉，我们常常想到的就是健身房、运发动，更多的是身体管理有关的一些品牌。但正是由于风马牛不相及，把看似不相关的内容整合在一同，才给了人耳目一新的觉得。

反差感是一种矛盾美学，反差营销就是用一种借助对立面势能转化为己用的营销思想，即借彼之矛，攻彼之盾。

之前在抖音爆火的@垫底辣孩，原因是代言了茶百道，被网友猖獗吐槽太丑冲上热搜，从而也让该位博主以往变装视频，成为一切人关注的焦点。因变装前与变装后的形象反差宏大，从而引发观众质疑，产生一系列讨论。

实话通知我，当你看到下面的图片，你真的会把他们认成一个人吗?你是不是也发出了不可思议的感慨?这就是推翻性反差的魅力所在。

有人说，在互联网的时期，品牌营销所要树立的差别化，曾经不再是60度，90度的弱差别化，而必需是180度的反差化，我深以为然。关于反差化，我以为，做到以下三点很重要:

一是找到反义词，正如天猫双十一时期，在内卷的时期，卫龙以躺平出圈，所以，从品牌的调性、功用属性、形象等方面找到反义词，当然也能够从群众文化认识形态动手;

二是整合性操作，即便是推翻性反差，终都是为品牌效劳的，“望山楂”“书亦烧仙草”运用的是同一种整合手腕，即哪怕是肌肉小鲜肉，也有喝饮料的需求;

三是视觉设计性，反差的视觉设计性也很重要，是经过海报画面，还是经过视频营销，要想惹起话题度，视觉效果起到了决议性作用，试想一下，平面式的猛男海报如何比得上3D式的视频展现呢?

关于“男色营销”，很多人把椰树当做是鼻祖，在“望山楂”和“书亦烧仙草”出圈后，网友戏称道:质疑椰树，了解椰树，成为椰树!在过去的椰树直播间，一群衣着透明黑纱上衣及背心的肌肉猛男，他们一边劲歌热舞，一边大秀身体，还不忘本职带货工作一边展现着椰树的产品，赚足了眼球。

本次，固然没有椰树的事，却有椰树的梗。这大约就是品牌梗话题性的生命力。

把本身品牌变成梗，是越来越多品牌的选择，“梗”是一种传播速度很快的媒介，并且也是一种盛行言语，能够很快地拉近与消费者之间的间隔。

如肯德基的猖獗星期四、星巴克的打工人氛围组、大润发的杀鱼梗、82年雪碧梗……本次“望山楂”、“书亦烧仙草”等，就是应用品牌梗停止创新，以到达与用户对话，疾速取得流量的目的。

无论是玩梗融梗，或者是创新梗，品牌假如没有发明梗的才能，就要有借助梗的洞察力。关于“梗”有三点是十分值得留意的:

一是注重“玩”，梗作为盛行言语，要具备简单直白不敏感的特性，能让用户玩得起来，比方“保温杯里泡枸杞”“你是什么渣滓”等，主打一个玩;

二是切入点要“准”，准有多方面，能够是品牌形象准，也能够是功用属性准，比方大润发的梗“我在大润发杀了十年鱼”就是极准地切入了其作为超市的其中一种功用，网友可能不会完好记住这个梗叫什么，但是一到超市看到了杀鱼，就可能想起了大润发;

三是机遇要“快”，我们能够发现，每年互联网都有很多梗，老堵塞牙，自然是新梗更受欢送，这就需求品牌发明梗时一定要快，比方电视剧《狂飙》热度一出来，“通知老墨，我想吃鱼了”成了顶流梗。

男色营销背后的实质是“她经济”

去年，西安某火锅店因雇佣肌肉猛男效劳员为顾客效劳登上热搜。在新闻视频里，这些肌肉健硕的效劳员在店内为客人上菜、下料、端茶倒水，其中大局部肌肉男效劳员是兼职，从下午5点工作到晚上11点左右，一天店里多同时有7、8位肌肉效劳员。到火锅店就餐的多是女生，她们都以为小哥哥们身体很棒，堪比模特。

固然玩的是男色营销，但背后想要抓住的，可是女性经济啊!

2021年的《非正式谈判》谈及男色营销，将其总结为“她经济”的一种呈现，是女性在消费市场主导权的不时扩张，更多女性对男色消费充溢了新颖感与猎奇心，并愿意为之消费。所谓“食色性也”正如男明星的背后常常充满着大量女粉丝。“谁吸收住 了女性的眼球，谁就博得了市场主动，谁就有可能胜利。”这是《今日女报》出的掷地有声的口号。

“她经济”指的是女性由于社会位置的进步，经济才能的提升，以及自主消费才能加强，消费需求旺盛，在全球经济开展中发挥了重要作用的经济现象。关于她经济，展示出2个特征:

1、理性占领突出位置

女性的情感相较于男性愈加细腻，会被环境及心情所影响，著名营销巨匠菲利浦·科特勒将消费者的行为划分为3个根本阶段:

一是量的消费阶段，即人们追逐买得到和买得起的商品;

二是质的消费阶段，即寻求名副其实、有特征、质量好的商品;

三是理性消费阶段，即注重购物时的情感体验和人际沟通，它以个人的爱好作为购置决策规范，对商品“心情价值”的注重胜过对“机能价值”的注重。大局部女性，无论经济如何，都有理性消费的特征。

2、美丽消费成新形式

爱美之心人皆有之，但女子更甚，一方面表如今本身的“悦己”，今年以来，美丽消费上，美甲、美发、健身等女性以“悦己”为特性的效劳消费，在即时批发平台上增速显著。

另一方面，表如今对外的“悦己”，比方高颜值的产品，生活上的各种适用品，都要美美的，那么关于又帅又有肌肉的猛男美色，女性自然也乐意付出一定的消费。

很多人以为男色营销难登大雅之堂，其实不然，美是千变万化、绰约多姿的，男色营销并不是消费男性，而是让“美”的营销打破性别的障碍，展现各自的优势。但正由于男色营销还未被市场完整接纳，就造不成内卷，才有了很多品牌出圈的时机。

归根结底，男色营销，是借助反差、品牌梗、她经济，停止的一场流量抢夺，它做到了，但能留住这些流量多久，却不见得了。