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过去，很多网友都有过相似的体验:在搜索引擎中输入关键词，会呈现成千上万条信息，其中或许刚好有我们需求的，但也夹杂了许多诱惑点击却徒劳无获的标题和链接。

专家们将这局部质量堪忧的信息称为来自“内容农场的内容”，哪里有流量，哪里就有内容，而随着网络用户的主要留意力从搜索引擎迁移到内容聚合平台，再迁移到短视频平台，内容农场也随之迁移。

聚焦短视频时期的内容农场，尝试讨论其如何从图文蔓延到短视频，以及内容农场对我们的内容消费产生的影响。

内容农场的吸睛力与吸金力

内容农场（Content Farm），又被称为“内容工厂”，这个说法早呈现在2010年前后，是指以吸收流量、增加广告收益为目的，低本钱、快速地生成大量低质量内容，并关联搜索引擎中高点击率的关键词，从而获取访问量的网站。内容农场消费加工大量内容并输出至互联网，成为了互联网世界的内容制造者。

但是，与传统内容产业追求质量或有编辑把关不同，内容农场并不以质量为导向制造内容，而是基于搜索引擎，因而更能顺应搜索引擎的排序偏好，终取得更多的引荐和曝光。    

宏大的访问量意味着昂扬的广告费，内容农场的商业形式也较为明晰。同样是“留意力经济”，传统内容产业希望用高质量内容吸收受众的留意力，而内容农场则紧跟热点话题，快速消费大量内容，借助标题或关键词，吸收用户的留意力，以此赚取点击量和广告费。

内容农场的低本钱和高流量，令不少公司趋之若鹜。迪蒙德传媒（Demand Media，现已改名Leaf Group）便是其中较为知名的一家内容农场型公司。迪蒙德传媒成立于2006年，2010年已具有65个网络站点，逾万名网络写手。2011年纽交所上市后，市值飚至20亿美圆，一度超越了《纽约时报》。

英国《金融时报》曾评价迪蒙德传媒是一家“专为谷歌时期创建的公司”。凭仗“按需消费”和“众包”形式，迪蒙德传媒每日挑选出抢手选题，以较低的稿酬换取网络写手们消费的逾千条内容。但同时它也颇受争议，被挖苦为“文化渣滓场”，由于这些内容通常是随意拼凑或者抄袭，以致于谷歌不得不去注重内容农场对搜索结果的“污染”，进而优化算法以降低低质量内容网站的排名。

不过，并不是每个内容农场都像迪蒙德传媒那样备受关注，更多的则是一些籍籍无名的“小农场”，内容多为洗稿或爬虫抓取，一旦呈现问题，很难找到作者、管理者或网站担任人，网站对侵权或错误内容投诉的处置也较为消极。

作为一种依托互联网开展壮大的商业形式，《经济学人》杂志称低价生成内容的行为虽离经叛道却是聪明之举。腾讯科技也曾将“内容农场”评为2010年互联网抢手趋向之一。

这像是一种预言，间隔这一词语被初次提出已过去十年，内容农场并没有在互联网平台的管理下完整退场，而是凭仗其商业形式持续和复制着，其消费的内容仍有可能在搜索页面占领靠前位置。

内容农场随流量从图文向短视频转移

纵观人类传播史，为争夺“留意力”而停止的内容消费并不稀奇。

19世纪末，美国新闻界呈现了“黄色新闻”，这类新闻以大量图片和煽情的文字来吸收读者的眼球，以低售价、高发行量赢取高额利润，带动了整个西方乃至国际新闻业的效仿。在广告界，经过猎奇、低俗乃至情色的表述，吸收消费者眼光的商品也不在少数，经常会引发企业品牌和用户口碑的“翻车”。

随着互联网Web1.0向Web2.0的转变，自媒体和UGC构成热潮，特别是在平台创作鼓励方案的推进下，借助自媒体创业成为了一条致富的途径，也催生出了“自媒体村”、“做号团队”等内容农场式的机构。

据《新京报》调查，这类新型的内容农场仍然看重的是文章流量背后的“内容红利”。写手通常采用“10分钟看材料、15分钟写稿，剩下5分钟想标题”的创作形式，这种“标题党”文章普通不超越千字，但却夹杂很多图片。[4]套路化的内容消费深谙平台的引荐机制和用户的阅读心理，终获取了宏大流量，而与流量挂钩的就是平台按点击量支付的奖励金。不过，“刺猬公社”曾实地看望了山东某新媒体村，也让我们看到内容农场背后，取得收益的除了“农场主”，还有那些希望改善经济情况的留守妇女。

从搜索引擎到内容聚合平台，留意力转移到哪里，内容农场就跟到哪里。当互联网进入了短视频时期，越来越多的人们把留意力从图片文字转向动态影像，内容农场的眼光也随之迁移。

据《2021年第48次中国互联网络开展情况统计报告》显现，截至2021年6月，我国网络视频用户范围达9.44亿，其中短视频用户达8.88亿。[6]53.5%的短视频用户每天都会观看短视频节目，人均单日运用时长达125分钟。

在抖音、快手之后，微博、淘宝纷繁设立短视频板块，并开通直播通道;腾讯创立“腾讯微视”短视频平台，微信增加“视频号”功用，各大互联网公司都应用短视频吸收用户。短视频成为了积聚海量用户的超级业态后，内容农场在短视频的制造传播中再度现身，以至成为了某些平台生态的一局部。

内容农场如何影响短视频行业?

正如腾讯科技在十年前所预见的那样，“内容农场不只创立文本性内容，视频很可能成为它们的下一范畴”。彼时，Howcast（一家指南类视频网站）由于批量创立视频，每月播放量达2500万，被视为一个具有代表性的视频内容农场，而YouTube成为了这些视频的主要传播渠道。

往常，视频类网站的用户不时上涨，以YouTube为例，其每月的登录用户已超越20亿。这吸收了众多视频内容农场前来瓜分流量。依据YouTube的算法设置，用户的观看时长优先于用户点击，有些内容农场则每天发布3至4个非常钟时长的“生活诀窍”类视频，辅之以诱人点击的标题和具有刺激性的视频缩略图，经过吸收用户观看，为YouTube和本身赚取广告收入。

在国内，局部短视频MCN机构成为了视频内容农场的详细形态。随着短视频产业链逐步完善和成熟，MCN行业进入了快速开展期，从2015年的160家爆炸性增长到2020年逾28000家。据学者研讨，MCN机构依托其对平台算法的把控才能，提供批量账号管理、内容运营、选题审核等系列效劳。各短视频平台也出台MCN招募方案，为协作的MCN机构提供高额补贴，考核其流量和粉丝数量。双方共同完成内容的工业化产制，推出大量1分钟左右本钱低、人气高的短视频，收获用户的留意力，依托流量盈利。

值得一提的是，正如前文所言，内容农场“成为了某些平台生态的一局部”。局部APP虽有短视频功用，但缺乏内容创作根底，倾向于从内容农场采买短视频，而这些短视频将会作为“观看视频完成任务”的素材，成为了APP留存用户、增加运用时长的手腕。终，一些平台与寄生于平台的内容农场达成了协作，完成了用户数据上的“成功”。

总结下来，狭义的内容农场对短视频内容行业产生的影响主要有以下四个方面。

一是可能招致短视频数量和质量的失调。高产量、低质量的内容不断是内容农场被诟病的缘由，这在短视频时期仍然存在。在当前庞大的市场需求量下，采用流水线式消费的短视频公司，经过薄利多销完成利润大化。虽然大量内容填充了短视频平台的资源库，但借助蹭热点、标题党、同质化的内容良莠不齐，虽有流量却难以沉淀价值，反而会“劣币驱赶良币”，毁坏平台的内容生态。

二是推进文娱内容成为了“硬通货”。综艺影视、明星八卦、内容电商等文娱类内容通常会取得较高的传播量，这表现在数据剖析中会引导内容农场顺应短视频平台算法，进一步供应类似内容，形成低质文娱内容的众多。而短视频平台的个性化引荐机制，也更倾向于向用户持续引荐类似内容，加剧了“文娱至死”的现象，如何避免短视频内容消费进一步低俗化，值得高度关注。

三是短视频侵权问题亟需注重。在短视频APP上，经常能看到一些视频博主经过混剪视频带你“五分钟看完一部电影”，或是不同的博主换汤不换药重复演绎同一段台词。2426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显现，仅2019年至2020年10月间，就累计监测疑似侵权链接1602.69万条，独家原创作者被侵权率高达92.9%。短视频正成为互联网学问产权侵权的高发地带，推进版权内容合规管理成为了亟待处理的问题。

四是获取优质信息的本钱继续增加。农场消费食物，食物养活人类。内容农场自身即是一种绝妙的比喻:信息作为一种食物，改动的不是食用者的身体，而是食用者的思想。这一比喻还持续在另一个颇显单向传播论的词语上——“Feed”，它自身有“投喂”的意义，在互联网语境中，网友订阅或关注某个信息源，即被视为被“投喂”信息。

但是，平台上的内容农场越多，用户获取有效信息的难度越高。虽然内容农场不一定违法，但假如农场比例过高，其流水线般批量输出的内容就可能有损用户的信息消费环境。

在图文为主的网络时期，这些低质量的图文混杂在有效信息之中，令用户区分优质内容的时间本钱和时机本钱加大。到了短视频瓜分留意力的当下，用户被各类影像包围，挑选信息的难度变得更高。

当然，内容行业不断在开展，本文所讨论的“内容农场”依然是过去传统意义上主要产出低质信息的主体。实践上，当下行业里的不少MCN或传媒公司曾经趋于成熟，可以在批量化供应内容的同时保证优质性，目前我们在短视频平台看到的许多好内容，背后都有专业机构的身影。或许，在整理完内容农场的负向影响后，下一个需求考虑的问题是，内容农场会不会给用户和行业带来一些益处呢?