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近的抖音文娱直播可谓动作频频。

先是原「斗鱼一姐」冯提莫转战抖音的直播首秀引发大范围的关注，再是被称为「DNF一哥」的斗鱼人气主播旭旭宝宝在8月18日入驻抖音，霸榜热搜。

斗鱼、虎牙的主播跳槽短视频平台曾经不是什么新颖事了，Sky李晓峰、周淑怡、在石250等耳熟能详的主播都已陆续转战短视频平台。但此次，两位当家主播的分开，关于原平台而言无疑是一次不小的打击，也在行业内引发了讨论。

斗鱼、虎牙头部主播为何接连跳槽?逐步「失头」的趋向之下，本就开展坎坷的虎牙与斗鱼能否据守「护城河」?不时接纳大主播的抖音，在文娱内容的开展上有着怎样的优势?

「一哥」「一姐」先后落脚

8月18日，旭旭宝宝在抖音开启了直播首秀，开播仅仅10分钟，直播间人气就打破200万。依据热浪数据显现，旭旭宝宝首播总观看人次达6045万，人气峰值超越217万，收获了6.21亿点赞，新增粉丝超越329万。

整场直播中，猖獗小杨哥、冯提莫、乔妹、高源等多位知名主播纷繁现身为旭旭宝宝打call。在超高人气的加持下，旭旭宝宝仅开播16分钟，就以627.1万的积分，登上游戏积分榜的第一位。

在斗鱼的5年间，旭旭宝宝一直在坚持DNF这款游戏。虽然这款游戏曾经不能算是游戏圈的“顶流”，但凭仗老玩家的据守，旭旭宝宝仍然坚持了十分高强度的用户黏性。

旭旭宝宝自己在承受媒体采访时说到:“随着短视频平台和带货主播的崛起，直播更多元化了，卷的也更凶猛了”。不难发现，旭旭宝宝在面对剧烈的竞争过程中，认识到了「固守」与「不变」带来的影响，因而在合约期满后选择经过抖音庞大的流量加持，重新迈出新的一步。

无独有偶，在旭旭宝宝入驻抖音一周前，阔别直播半年的冯提莫开启了本人在抖音的直播首秀。这次的直播场景选在了梦境的沙滩，造景都经过了精心的布置，观感很像一场小型的演唱会，以至李玉刚和腾格尔也现身直播间为冯提莫助阵。

依据官方发布的战报，冯提莫抖音首秀当晚直播看过人次超越4500万，观看人数为1526万，高在线人数33.6万，涨粉36.5万人。#冯提莫参加抖音直播#等相关话题登上热搜榜，这场直播成为了用户关注与讨论的话题中心。

图为冯提莫抖音首播公开战报

其实，早在2018年，冯提莫就入驻抖音，发布短视频内容，抖音也一度成为冯提莫作品推行、商务宣发的重要平台。因而，行业内关于冯提莫与抖音签约的声音一直存在，不过不断没有得到证明。直到这场首播，才正式落实了这一音讯。

据克劳锐的察看，冯提莫的抖音首页发布了团队招新的信息，主要方向是直播技术、运营岗位，可见其在抖音开展的决计与规划。

老牌的知名主播陆续转战短视频平台，其考量无疑是平台生态与商业开展两个角度，前者决议了主播的开展方向，然后者决议了在这个方向可以走多远。

为何出走“老东家”?

克劳锐以为，头部主播转战短视频平台是看中了其更多元、更泛化的用户群体，以及更宽广的商业化空间。而平台选择签约与扶持主播，则是由于主播与平台间是互惠互利的关系，主播自身也是平台开展的基本。

随着抖音、快手等短视频平台直播业务的崛起，用户碎片化、多元化内容需求开端增加，传统直播平台「定点观看直播」的方式曾经不能满足用户的需求，用户增长见顶且堕入了流量与营收的持续下滑之中。

斗鱼和虎牙一类传统的文娱直播平台，主要的营收来源在于用户的直播打赏。但是，随着政策的趋严，平台对用户每次、每日、每月高打赏金额停止限制，直播打赏榜单全面取消，一系列关于打赏的控制使得平台的营收疾速走低，直播打赏的用户数量和打赏意愿都在疾速降低。

依据斗鱼发布的2023年第一季财报，斗鱼第一季度营收为14.831亿，与2022年同期相比降落约17.4%。其中，作为平台主要的营收来源，直播效劳营收为13.69亿元，与2022年同期相比下滑约20.7%。第一季度均匀付费用户数量为450万，而2022年第一季度为640万，降落极为明显。

图为斗鱼一季度公开财报

斗鱼、虎牙平台的主播主要经过直播打赏停止变现，商业化形式相对单一，平台打赏用户的流失在很大水平上会影响主播本身的收入。

相比之下，抖音、快手等短视频平台的变现形式愈加丰厚。商单推行、直播带货、广告植入……主播能够更高效天时用本身的流量和影响力拓宽本身的商业化途径。例如转战短视频平台的主播sky李晓峰，他在日常的直播之外也开端尝试直播带货，橱窗中会挂链电竞相关产品，短视频中也会植入商业内容。

关于虎牙、斗鱼平台的主播而言，另外一局部收入来源于直播过程中的广告植入，这类植入大局部是游戏推行。相比之下，抖音、快手这类用户体量大、受众群体丰厚的平台更具优势。

正如旭旭宝宝在直播间所说:“以往跟身边的人说本人做直播这件事时，都解释是在一个游戏直播平台。而宣布在抖音上直播后，身边的亲朋好友都纷繁过来讯问状况，并表示会来支持他的首播。”

大而全的用户生态给主播带来了破圈的时机，给主播自己带来更大的流量加持，从而接到更多的推行商单。

整体来看，近期固然虎牙和斗鱼都重新恢复了盈利，但收入仍然在持续下滑，能完成盈利完整依赖于对本钱的控制。对本钱的挤压，意味着大主播很难具有更高的签约金，再加上用户体量、商业时机的推进，大主播转战新平台便成了一个更好的选择。

文娱内容的新转向

曾几何时，斗鱼、虎牙等直播平台分食了文娱直播内容的大局部市场，世事故迁，当下文娱直播的重心曾经逐步向短视频平台倾斜。相应的，各个短视频平台也将文娱内容作为了规划的重要板块。

以抖音为例，近两年世界杯、成都大运会，薛之谦、孙燕姿等明星线演出唱会，以至舞台剧等内容频频呈现在抖音的直播间，吸收了数亿用户的关注。针对文娱主播的开展，抖音也加大了关于演艺类秀场直播的规划力度，并先后推出了“DOU有好戏”方案、“DOU有国乐”方案、“舞蹈传承”方案等，依据《2022抖音演艺直播数据报告》，戏曲、舞蹈、话剧等演艺类直播在抖音共有3200多万场，场均观众超越3900人。

同时，抖音的文娱内容有着更强的容纳性，除了主流的明星、文娱达人直播以外，还能够引入美食、健身、旅游等更多范畴的专业主播，经过将专业直播内容文娱化来满足用户对不同类别内容的需求。值得一提的是，抖音不断在虚拟理想、AIGC范畴停止尝试与规划。将来，经过XR技术，用户能够设身处地地参与到直播中，为直播内容添加更多兴趣性和互动性。

依据36氪的报道，抖音于近日成立了一个全新的文娱部门，将直播节目（包括赛事、演唱会等）、音乐、综艺、影视剧、明星等多个业务整合，将来或将在文娱内容范畴加鼎力度停止规划和开展。

快手则是以明星为撬动文娱内容开展的支点。据克劳锐理解，在明星内容范畴，截至目前，入驻快手的明星账号超越2100个，总粉丝量达15亿。今年暑假期间，快手推出了周杰伦圆梦嘉年华，随后蔡依林在快手开启了线上首唱，成龙也推出了相应的直播活动，快手打造了诸多明星直播的热点事情。

此外，短剧、纪实、影视综、搞笑等内容共同构成了快手的文娱内容生态，平台也在努力协助优质创作者完成短视频、直播双收益增长的场面，让各色的文娱内容都能被看到。

归根结底，文娱直播是一个存量市场，前有用户持续被短视频平台分流，后有政策收紧、变现不易。前后夹攻之下，斗鱼、虎牙等平台自然无暇也无力加码关于主播的扶持，这是一个死循环。相反的，短视频平台用户体量大、注重文娱内容、开展前景更宽广，文娱主播更容易在平台获得成果。

将来，文娱内容的开展重心或将持续向短视频平台倾斜，从而为垂类带来新增量，文娱内容的受众也将随之泛化。

写在后

往常，传统直播平台遇冷，短视频平台占领「天时天时人和」，许多大主播纷繁转战平台开端新的旅程，这既是一次尝试，也是一个新的时机。

关于直播行业而言，有着丰厚直播经历的主播不时打破自我，寻求新的开展，可以为行业带来新的察看与考虑。在文娱内容转向短视频平台的当下，文娱主播要不时顺应新平台、新用户、新需求，这才干在固守本身优势的同时，开辟出新的商业价值。