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东方甄选又有新动作了。

近，东方甄选和淘宝正式官宣，将在8月29日停止“东方盘淘会”淘宝直播首秀。当天，新东方开创人俞敏洪、东方甄选CEO孙旭东会亲身带队，和旗下众多主播一同，从上午8点播到晚上12点，总时长到达16个小时。

东方甄选想要在淘宝大干一场的决计，不言自明。

入淘背后，不少人把缘由归结于东方甄选与抖音方面的不合，毕竟上个月东方甄选才刚刚由于操作“失误”被抖音叫停三天。这种推论有一定道理，但头部直播带货机构“不把鸡蛋放在一个篮子里”曾经是大势所趋，近一年来，东方甄选也不断在为多平台、多渠道、多矩阵规划而积存力气。

更深化来看，淘宝和抖音存在天生的调性差别，前者重消费购物，后者重内容文娱。时至今日，抖音生态曾经不能满足东方甄选的需求规划。某种水平上，东方甄选想要进化出一种自营品牌优先的全新形式，相似于线上版的“山姆会员店”。而在打造品牌心智，让流量回归品牌自身这件事上，具有庞大活泼用户范围的淘宝是个更合适大展拳脚的平台。

东方甄选算是一家阅历过转型期的特殊公司，因而也不能只从直播带货的角度对待它的种种选择。直播电商行业进入下半场，东方甄选试图下一盘新棋。

出抖入淘，早有预谋

东方甄选打算在淘宝直播一事，并不会出乎很多人预料，反而有一种“另一只靴子终于落地”的既视感。据报道，有知情人士透露，东方甄选与淘宝的协作曾经洽谈了快一年的时间。

东方甄选入淘的催化剂，当属7月下旬东方甄选抖音直播间的停播风云。至于关停的缘由，抖音和东方甄选都没给出明白的说法，只供认违背了规则，踩到了抖音底线。但明眼人都瞧见，东方甄选在自家独立app初次开播后不久，抖音就把东方甄选的直播间给关了。

抖音这波操作，似乎有些抓住东方甄选的小辫子，小题大作的意味在里面。

东方甄选一方面战战兢兢地维持着跟抖音的关系，积极抱歉表示，“过去、如今和将来，我们都会战争台好好协作开展”;另一方面却不时进步本人的独立性，往常一脚踏进淘宝大门。那东方甄选为什么非要减少与抖音的绑定?

实质上，抖音是一个文娱内容、兴味内容的平台，平台的热度和话题不时变化，网友的兴味也不时转移。各种搞笑段子、擦边美女、噱头话题等可能是抖音的重要流量来源，而直播带货能发挥的作用有限。

再加上抖音去中心化的分发机制，招致平台的头部主播跟流水席一样，疾速崛起，又疾速衰弱。抖音让平台用户更注重内容自身，用户属于被动引荐观看，像东方甄选这样的头部账号具有的粉丝量，并不代表它实践具有的流量。

换句话说，东方甄选看似吃到了抖音流量的红利，但这波流量可能没法带离直播间，也没法变成本身稳定的流量。

俞敏洪很早就说过:“基于外部平台所树立起来的商业形式，是有很强的脆弱性的。”关于东方甄选来说，如今它和抖音的“蜜月期”曾经过去了，固然一时半会儿还离不开抖音流量，但将来也不太可能all in抖音了。

东方甄选待在抖音就只能恪守平台的游戏规则，而往常它想要的更多，出抖就成为必选项。

追求自营品牌更大开展时机

东方甄选入驻淘宝的目的，既不是为了对立抖音，也不是想换个平台混饭吃，单纯多开几个带货直播间对它来说意义不大。

直播带货只是东方甄选扩展影响力，停止商业变现的手腕。作为一家总市值超越450亿港元的上市公司，它真正想做的是，打造影响力深远的自营品牌，具有一批紧跟品牌的中心用户，并取得长期持续的增长。

从东方甄选新发布的财报也可窥见一二，自营产品逐步变成公司营收增长的一大动力。从2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选的选品从生鲜食品拓展到咖啡、果汁、床上用品等，目前开发的自营产品曾经超越120款。

财报数据显现，2023财年，东方甄选自营产品及直播电商分部总营收为39亿元，其中自营产品的总营收超越26亿元。

另外值得留意的是，东方甄选还提到，基于用户数的增加和回购率的上升，公司已树立并将继续推行会员体系。等用户数量增加以及回购率上升后，将推出会员卡，在小程序客服、应用程序客服、社群等渠道触达客户。

不难发现，东方甄选在向山姆这类会员制超市学习，想要在线上渠道再创一个相似的自营品牌。在这件事上，淘宝目前依然是国内主流的品牌运营阵地之一，明显是更合适东方甄选完成设想的中央。

淘宝直播主要依托淘宝平台来取得流量，而淘宝平台是搜索制起家的传统电商，用户翻开平台就是为了买东西，不太存在为了休闲文娱而来的泛流量。这批本来就有消费想法的用户留存会愈加稳定，不会由于引荐机制的变化就随意流失，对东方甄选来说，更有利于把品牌粉丝汇集到一同。

而且东方甄选在淘宝上根本能够边直播，边带货，边涨粉，无形中加深了用户对品牌的印象。不用像在抖音那样，前期应用优质短视频内容吸粉，后期再在直播间带货，招致短视频内容和消费品牌形象之间是团结的。

某种水平上，淘宝成为东方甄选可以讲好品牌故事的一块重要拼图。

十分规的直播带货公司

东方甄选的先天基因，决议了它不可能像李佳琦、猖獗小杨哥那样，只做单一平台的头部主播或者一家普通的直播带货机构。

回到故事的开端，东方甄选之所以会降生，很大缘由是新东方的教培业务遇到了冲击和应战，俞敏洪花了很长时间才放下教培巨头的身份，转移到直播电商赛道从零开端。东方甄选能够算作是新东方的再动身。

新东方当年好歹是当大哥的公司，往常的东方甄选又怎样会愿意仰人鼻息，甘愿做短视频直播平台的小弟?

直播电商进入新阶段，整个行业迎来新一轮洗牌，东方甄选想要比其他带货机构走得更远，就得翻开想象力空间，走一条与以往直播带货完整不同的路。虽然东方甄选去年确实是靠董宇辉在抖音直播出圈，赚到第一桶金，但打从一开端，东方甄选没打算持续打造头部主播IP的这种形式。

从这次东方甄选的淘宝首播中，也能够发现，作为东方甄选“头牌”的董宇辉，并没有参与到直播当中。

事实上，东方甄选无论是这次入驻淘宝，还是此前规划独立App，或者将来再规划其他平台，实质上没什么不同。都是为了分散风险，增加平安感的同时，树立一个提供线上产品效劳的品牌公司，至于借助什么途径，什么渠道，都没那么重要。

或许只要从高于直播带货的视角去对待东方甄选，才干更好了解它的内在逻辑和不同选择。而东方甄选终能否完成本人的野望，还尚未可知。