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在常见的招聘软件上搜索带货主播职位，会发现一局部薪资曾经悄无声息地落回了四位数。

直播间照旧炽热，动辄百亿销售额、上亿人次观看量的形势并没有发作变化，但主播的薪资却回落了。一个24小时不休息，面容姣好，口条顺，业务精，工资还远低于真人主播的劳动力逐步成为一些小商家的心头好。

水温的变化，在22年8月就曾经开端。

这期间，乐华文娱的CEO杜华制造了本人的数字人分身“华华子”在抖音直播带货，演员任泉也发布了本人的数字人视频与抖音的观众分享，淘宝、抖音、视频号也崛起了一批质量良莠不齐的带货主播与个人IP账号。

数字人的技术逐步成熟并提高，首先在电商范畴形成冲击，二流带货主播，一夜失业。

当AIGC风潮进一步助推直播市场热潮，互联网巨头也相继推出数字人效劳，中小商家选择数字人主播以降低本钱，似乎景色一变。但在鱼龙混杂的时期里，一切现象都仍需察看。

01

“每一家直播带货都需求一个数字人”

不只是各大短视频平台和电商平台，在微信视频号，在政务大厅，都有数字人的存在。

直播前期投入大，风险高，一些有带货需求的小商家就会转向虚拟数字人。

关于小商家而言，思索虚拟数字人的缘由首先是优秀的主播数量少，稳定性欠缺。

在直播炽热的时分，一个形象气质俱佳、专业才能过硬的主播常常被挖来挖去，既拉高了行业的薪资预期，也让直播的稳定性遭到影响。

其次，实地直播本钱高，曝光效率低。小商家知名度低、商单少，就愈加需求经过更长的直播时间增加曝光，有时需求做到24小时全天直播。

但是整个运营团队跟着主播三班倒，全天候运营难度大不说，直播场地、摄影灯光设备、场控、直播助理、后端、客服、化装师也样样要钱，而且也并不保证时时辰刻都有人看。闲时流量转化率低，但却食之无味弃之可惜。

选择虚拟数字人，商家们算的是一笔经济账。

关于希望快速进步个人IP知名度的个人，多平台、注册多个账号、高频率更新视频是一大完成途径。

但传统短视频的制造过程常常消耗大量时间和精神。从准备素材、起草文案，到规划分镜并添加视觉与音效元素，再到重复调整直至到达佳效果，一个简单视频的制造常常需求消耗好久，如若要保证每日更新，拍摄素材量也需求跟上。即便拍摄团队都就位，自己也可能琐事缠身，分身乏术。

虚拟数字人也提供了连轴转之外的选择。一旦依据自己的视频克隆出本人的数字人分身，生成数字人的视频简直就是点点鼠标的事情。经过书写简短的文字或语音内容，即可驱动数字人停止口头表达。

一些视频号、抖音博主应用数字人打造个人IP矩阵，可以完成短时间的大量曝光，更有甚者有“一夜爆红”的案例。

于政府、银行、网络运营商，数字人也有发挥作用的空间。消费和出行复苏后，文旅部门于游览公司一同宣传景区，引见当地特征衣食住行，快速输出短视频内容，数字人也能助力政府部门降本增效。

一些明星也选择制造属于本人的数字人分身，虽然不一定有借此进一步的曝光需求，更没有带货需求，但踩在时期浪花之上总会给人树立一种高瞻远瞩的印象。

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入局者众，程度整齐

在中国，AI数字人公司如雨后春笋般涌现，互联网巨头也纷繁涉足其中。市场上呈现了众多数字人效劳，腾讯云、阿里、京东、百度、科大讯飞、微软都相继推出AI电商产品，智能化助力商家自播。商汤、硅基智能、风平智能、闪剪、巧妙元、元分身等中小型公司更是数不胜数。

面向C端用户的Heygen为个人用户提供了数字人制造的时机，按分钟计费，也降低了入场门槛。功用强大，具有数百种成熟完善的公模，搭配几十种世界言语，能够经过商品链接自动生成带货视频，完成度极高简直不需求任何改动，几乎是为跨境电商而生。

一方面是高歌猛进的集体繁荣，当我们比对半年来的数字人变化，会讶异技术的一日千里。另一方面是效劳的良莠不齐和消费者们并不完整买单的不虞之事。

首先是在不同的应用场景中，数字人表现有别。

体验型产品无法经过数字人来展现，如服装类和珠宝类直播需求主播真人亲身穿戴，版型能否合身，材质能否亲肤，都需求经过实践展现，这也是直播的题中之义。而母婴类和科技类的商品则需求更专业的呈现方式来进步可信度，树立和消费者的信任关系，数字人尚且还不能做到。

其次是“似真非真”的为难。

虽然在直播过程中，数字人能够点对点欢送、感激活泼用户、感激刷礼物用户，以至普遍性地能依据预设关键词自动回复，在短时间内难辨真假，但与真人相比，它们的交互性仍显缺乏。

人们以至会觉得这种“像真人却不真实”的效果，产生所谓的「恐惧谷效应」。

「恐惧谷效应」是指在制造仿真人类外貌和行为的机器人或数字人时，人类会在其逼真水平到达一定阶段时感到恶感或恐惧，而不是产生接近感。这个概念早由日本机器人学家与作家森俊男于1970年代提出，用以描绘当机器人越来越像人类时，人类的情感反响呈现忽然的降落，然后随着机器人愈加逼真而再次上升。

当虚拟数字人的外貌和行为越来越接近真人，但依然有一些微小差别，这种差别会让人感到恶感或不自由，由于它们接近真实但又不完整相同。有时直播间的观众看了半个小时，忽然发现原来主播并不是真人，会有人产生不适的觉得。

迭代快，技术复杂，资源耗费大，开展不均衡，信息不透明，都直接或间接地招致这个行业鱼龙混杂。有的数字人真假莫辨，有的只是“可动照片”，动动口型，表情十分不自然。

数字人的制造触及到多个技术范畴，包括计算机图形学、人工智能、机器学习等。不同技术的复杂度和成熟度不同，可能招致一些团队在某些方面获得突出成果，而在其他方面表现较差。

此外，数字人的质量和逼真水平通常依赖于大量的锻炼数据和计算资源。一些大型科技公司可能有更多的资源用于数据采集、模型锻炼和优化，从而可以发明更高程度的数字人。相比之下，小型公司或团队可能受限于资源，也会招致数字人的质量较低。

03

悬在我们头顶的达摩克利斯之剑

即便在鱼龙混杂的市场当选择了合适而称心的效劳，在数字人的开展道路上，仍然有一个绕不开的问题，即虚拟数字人的版权归属。

数字人的生成通常依赖于真人提供的图像、声音和动作数据。一旦数字人生成后，可能会引发有关版权和学问产权的争议。谁具有生成数字人所需的原始数据的权益?谁有权决议数字人的运用和分发?这些问题可能引发法律纠葛和学问产权争议。

更早以前的虚拟人，以超理想或2D的形象存在，如在抖音上爆火的虚拟美妆达人柳夜熙，或者是依赖中之人配音的Vtuber绊爱，他们和理想世界的人的联络其实并没有那么严密。

数字人是基于真人视频、动作捕捉、语音辨认等技术生成的，必然树立在真人模型之上。即便存在由多个人面部特征组合的合成人，并不直接与任何另一个理想中存在的人相同，也仍然需求这个根底。但是，一旦数字人生成后，它们与原始人的联络逐步淡化，能够脱离原始人的行动，数字人能依据输入的文案自动生成视频。

商家购置的实践上是一次克隆本人的时机，在提供本人数分钟的口述视频后，基于视频中的动作、发音、表情，捕捉特征并生成一个高度近似自己的数字分身。

便当起见，一些小商家会选择本人的脸作为数字人的形象，即便是员工，也可能是持有公司股权的员工。假如真实其貌不扬，也可以选择将美颜功用拉满，仍然还算看得过去。即便为形象业务俱佳的主播制造了数字人分身，离任后要么不允许商家继续运用，要么还是长期支付运用费用。

而前面提到的合成人形象固然不存在版权问题，但在一些平台，“公模”能够用于制造短视频，但用于直播会被封号。所谓“公模”，就是数字人企业制造的合成人形象，普通会同时送给多个客户共同运用。

由于数字人能够依据预设的文案自动生成内容，它们有可能被用来传播虚假信息、造谣传谣或停止诈骗。数字人的逼真表面和语音可能让人难以分辨真伪。固然商家都或多或少以营利为目的运用数字人，在平台的监管下不用自掘坟墓，但是一个顶着真人表面却无法直接追溯到详细的人的发言一直存在这样的风险。

今年五月初，抖音发布了关于人工智能生成内容的平台标准和行业建议，建议提到虚拟人背后的真人运用者，必需停止实名注册和认证。其直播时，必需由真人驱动停止实时互动，不允许完整由人工智能驱动停止互动。此外，发布者应对人工智能生成内容停止显著标识，协助其他用户辨别虚拟与理想，特别是易混杂场景。

AI数字人的繁荣不由让人想到《黑镜》第六季第一集「JoanisAwful」，故事讲述一位平凡的女子Joan不测发现本人的人生被翻拍成影集，在流媒体平台上演出，由好莱坞大牌明星Salma Hayek挑大梁主演。Joan的生活与剧集简直同步停止，日常琐事、昏暗的人生机密都在屏幕上任人观赏，而需求数月的时间拍摄的高质量剧集经过AI数字人形象生成，可以在极短的时间内送到观众面前。

当Joan的生活被公开，她丢了工作和未婚夫，咨询律师无果，决议采取极端措施宣泄本人的心情。她去举行婚礼的教堂现场大便，至少可以摧毁剧剧中演员的生活。如此不雅的行为让主演Salma Hayek找上门，但即便是演员自己也没有话语权，内容消费公司签署的协议使之完整自在运用她的数字虚拟形象生成内容。演员无权停播这个节目，也无法控制本人的数字人形象在剧中的行为，因而两人协商去砸毁量子计算机，为这个故事画上句号。

剧中Streamberry公司发明的量子计算机，它能依据理想影像材料生成虛拟世界影像，并且完成整个虛拟世界节目的拍摄、包装、剪辑。公司借助数字人形象完整让电脑生成内容，这种方式可以降低传统剧集拍摄本钱，显著进步内容消费效率。剧中这台计算机的确被砸坏了，但与之相近的运作方式却正在我们身边发作。

一个真假难辨的数字形象，运用权却不完整控制在本人手中，一旦其行动脱离本人掌控，结果将不堪想象，身份认同、行为掌控、个人隐私、伦理和道德考量乃至于技术与人性的抵触，种种问题都会逐一浮现。

AI数字人产业繁荣的同时，我们也须时辰铭刻悬在我们头顶的达摩克利斯之剑。