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今年上半年，视频号交出了一份还不错的答卷。

2023年8月16日，腾讯发布的2023年第二季度财报指出:“视频号总用户运用时长同比简直翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超越钱30亿元。”

回望过去两年，微信视频号的变化可谓天翻地覆。

从视频号与看一看、企业微信、搜一搜同等体系产品的打通，到视频号原生广告的上线，从直播信誉分的内测到《视频号带货直播达人冷启动鼓励方案》的上线，微信视频号的产品功用、标准政策与生态环境正在以肉眼可见的速度改善。

那近年来，微信视频号终究更新了哪些功用?微信视频号生态开展如何?是什么要素推进微信视频号有了飞速开展?将来，微信视频号又将向哪方面开展?

继2021年中发布《2021微信视频号年中开展报告》，今天，新榜研讨院再次发布《2023微信视频号年中开展报告》，凭仗持续的数据监测与行业察看，报告将从产品功用、内容生态、商业化等角度，剖析视频号的新变化，洞察将来开展趋向，为从业者提供参考。

完好报告在公众号“新榜”后台回复关键词“2023视频号”领取或微信扫描文末二维码领取。

微信视频号产品迎来新变化

1. 微信视频号产品更新提速

微信视频号的产品功用正在以肉眼可见的速度增加。据新榜研讨院不完整统计，截至2023年8月，2023年微信视频号更新功用、出台政策达60项。

从微信视频号更新功用来看，主要呈现出以下特性:

●功用更新提速。至2023年8月，微信视频号更新产品功用已达60项，而2022年全年这一数字是49。微信视频号更新数量、更新频率有明显提升。

●生态交融深化。微信视频号产品功用和微信生态的深度交融，从微信视频号与企微的打通到公众号文章支持插入视频号小店商品卡片，微信视频号与微信生态嵌合度持续提升。

●向商业侧倾斜。从更新功用侧来看，商业化相关功用为更新重点，包括视频号创作分红方案、短视频推行直播间、视频号竞价广告等功用先后上线，陆续为创作者、商家、品牌的商业化铺路。

●生态管理完善。2023年以来，微信视频号在生态管理方面动作日渐频繁。包括《视频号橱窗达人【不合理营销】施行细则》、《优选联盟准入及清退规则》、《微信视频号效劳商管理规则》在内的多项条款标准陆续新增或修订，生态运营边境日益明晰。

2. 微信视频号生态运营主动性加强

在产品更新之外，我们也发现微信视频号在活动筹划、运营扶持方面一改公众号时期的“无欲无求”，动作有所增加，整体运营主动性有显著提升。从C端到B端，生态运营变得愈加变得愈加主动积极。包括面向C端用户的“非遗”系列直播、微信绿苗方案等;B端的乱象整治、鼓励方案的上线。微信视频号整体运营变得愈加主动。

3. 微信视频号内容价值晋级，更多优质内容开端破圈

日渐进步的运营频次也在推进视频号内容生态晋级，催生更多优质内容。从视频号演唱会、春晚到优质的原创内容在视频号轮番涌现。

微信视频号生态迎来新变化

1. 创作者范围持续增长，视频号正成头部创作者押注阵地

微信视频号创作者范围也有显著增长。据新榜旗下视频号数据工具新视数据，微信视频号头部创作者范围也有同比增长超20%，微信视频号内容生态欣欣向荣。

同时，微信视频号生态环境的改善也带动了更多头部创作者创作意愿提升。微信视频号头部创作者月更作品数同比涨幅近9成，更多创作者看好微信视频号生态，愿意押注微信视频号平台。

与此同时，创作者产出的优质内容也带动了用户互动程度增长。据新视数据，2023年7月，微信视频号总评论与总转发数分别同比增长70.1%与68.1%。

2. 中央媒体参与传播阵地构建，内容广度拓宽

我们留意到，微信视频号影响力500强创作者中其中有相当一局部为企业/机构认证账号。其中，又以中央、区域媒体为代表的民生类账号居多。据新视数据统计，民生类账号月均发布数相较500强均匀程度高出30%。媒体所具备消费力优势，有助于微信视频号内容边境扩张，微信视频号内容丰厚度得到有效提升。

3. 年轻群体涌入视频号，细分垂类开端在微信视频号涌现

随着演唱会、文娱直播在微信视频号的展开以及优质内容的出圈，微信视频号对年轻用户吸收力正不时加强。以年轻群体较关注的游戏动漫类目为例，2023年7月，其内容均匀引荐数同比涨幅达23.5%，高于整体均匀涨幅。

更多年轻群体在涌入视频号的同时，也将他们的喜好代入了视频号生态中来，这为小众、细分垂类的开展提供了用户根底，微信视频号类别深度加深。

4. 内容方式日益丰厚，PGC/UGC+原创IP共筑优质内容池

同时，从UGC到PGC，从用户内容分享到垂类产品内容输出，再到品牌专业内容以及原创IP栏目的呈现，更多更专业、更有趣的内容开端在微信视频号中涌现。如:@易车 《易车横评-真十万公里长测》;@意公子 《重读语文课本》系列IP等。

5. 企业/机构账号参与生态构建，微信视频号正成企业传播新阵地

在微信视频号内容生态参与者中，不乏企业/机构认证账号。从7月各类榜单冠军来看，包括@网易音乐频道、@QQ音乐、@易车 在内的多家企业/机构认证账号上榜且位居类目影响力TOP1。如:易车矩阵主账号@易车不只位居第一，在过去两年间，长期稳居榜首，且较第二名有一定影响力优势。

6. 微信视频号生态格局尚未稳定，无恒强者

但同时，我们依据榜单排名来看，微信视频号整体创作者格局尚未稳定，账号活动性大，仅小半数类别连续两月蝉联冠军。微信视频号整体生态环境尚未稳定，当下入局，仍有开展时机。

微信视频号将来已来

近年来，能够看到微信视频号生态基建日渐完善，商业化动作逐渐加速，商业变现难度正在降低。同时，腾讯、微信视频号相继释放积极信号，无论是从开展自信心，还是根底设备、线上运营投入均在加大。微信视频号正在成为不可无视的蓝海赛道。

但就在近期，微信视频号发布公告称暂停旅游休闲类目商品带货。将来可能会和保健品一样实行准入制，这曾经不是微信视频号第一次做出类目限制了。这代表着微信视频号的政策正走向收紧，运营边境趋严。与此同时，关凝视频号的玩家也在增加，“蓝海”优势正在迟缓衰退。

入局视频号好的机遇是三年前，其次是如今。