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有人说，健身和读书，是全世界本钱低的升值方式，所以要么读书，要么健身，灵魂和身体，必需有一个在路上。我们以为的健身教练还在健身房内汗流浃背，殊不知，他们其实也是冲浪达人，早已活泼在互联网的前端。

近日，B站UP主“李维刚的日常”又惹起了讨论度，无他，凡是在短视频内首屈一指的，都会惹起大家的猎奇。飞瓜数据（B站版）达人排行榜显现，UP主“李维刚的日常”位列生长榜榜首;在新榜数据里，“李维刚的日常”一周涨粉超28万，曾位列周涨粉榜第一位。

UP主“李维刚的日常”到底是谁?

B站作为快手抖音的老前辈，却是一个年轻人居多，高黏度、高活泼的平台，其具有共同的社区气氛以及“社区+内容+文化”的先天属性，内容爆款更是频频出圈。“李维刚的日常”就是B站中具有130多万粉丝的UP主。

在外界的评价里，李维刚有2个明显的标签，一个是酷爱健身，一个是乐于助人，8月24日，他协助一位粉丝卖掉家里的6万公斤西瓜用于交学费，视频播放量到达655万，热度高位居B站第一。

“李维刚的日常”UP主的流量之路并不长，是今年3月才开端在B站发布作品，初期，视频内容相单一，主要以健身教学为主，具备专业垂直的属性，但效果并不好，只要几百几千的播放量，不断在流量谷底彷徨。

UP主流量的转机点在今年的六月份，李维刚暂停了专业健身教学的更新，开端尝试一些更新奇的健身应战，削弱了专业性，增加了兴趣性，让B站用户对内容产生了极大的兴味。其转机之路归功于作品《号称没人掰的动的臂力棒，今天来应战一下》，一根号称全世界硬的臂力棒，能否掰动?平平无奇的臂力棒、Up主一看就不简单的健硕肌肉，让视频充溢了看点。

尔后，各种力气应战、猎奇食物应战层出不穷，开启了流量峰值时期，比方作品《40度的天气衣着机甲衣 暴汗啊，每个职业都不容易》、《职业赛首秀，备战东京职业赛，背部锻炼分享，健美不光是肌肉，皮肤安康也是加分项》等，均取得了400万以上的播放量。

“李维刚的日常”是怎样走出低谷期的?

我们经常猎奇，健身的人那么多，身体健硕的也不少，为什么偏偏李维刚胜利了?观看了其视频内容后，我们发现了三个特性。

1.健身形式互联网化

大家还记得“刘畊宏女孩”火遍全网吗?经过观看直播，在家就能锻炼健身，再加上欢乐的氛围，深受年轻人追捧。健身消费范畴受5G等新技术影响，产生了直播健身新业态，健身形式的互联网化，让传统的健身达人有了将专业变成流量的时机。

在互联网飞速开展的时期，健身形式也在互联网化，华经产业研讨院将中国线上健身行业可分为四个阶段:

第一阶段线上健身的用户数比重较低，线上健身app数稀少（主要以2010上线的咕咚为代表），功用也局限于较为根底的功用。

第二阶段大量健身APP上线（如:Keep、悦动圈、火辣健身、每日瑜伽等），各APP进入用户竞争阶段。

第三阶段各用户中心用户趋于稳定，行业整体用户平稳增长，头部马太效应开端凸显。第四阶段用户总量平缓，市场增速降低，各APP进入存量竞争的时期，线上和线下形式交融趋于完善，但市场主体以线上为中心。

李维刚主要的标签就是健身，虽然后期视频内容中，已丢弃了健身教学的专业性内容，但李维刚自身在健身界还是很有影响力的。他是TSSA体德智训健身研讨院校长，具有15年健身经历，是职业健美运发动，高纪录1年备赛8场，手握十冠，百炼成刚……

我们不可承认的是，李维刚B站的初始粉丝和播放量即便不尽人意，但的确是经过健身吸收过来的，后期内容的迭代变化，也是基于健身的底色停止营销，从而到达1+1>2的效果。所以，健身形式的互联网是一切流量的起点。

2.反差式的情境剧营销

所谓反差式的情境剧营销，望文生义是应用自身塑造反差点，并在内容中应用记载性、故事线、兴趣性停止营销的一种方式。

首先，塑造反差点。“李维刚日常”视频流量的转机点，前文曾经说过，是《号称没人掰的动的臂力棒，今天来应战一下》的作品，播放量目前已超越35万。这个视频内容主要的属性，就是反差，分离UP主健硕的身形，和一根看似普通的臂力棒之间构成反差，以“世界硬”、“健身教练掰臂力棒”为看点吸收用户停止点击。

UP主并没有丢弃气作为健身达人的标签，而是用本身的健身优势打造“行为反差”，比专业的教学更具备传播性。

用“健身+反差应战”属性，替代单一“健身属性”，是UP主走的第一步。经过反差，突破呆板印象，减少用户与UP主之间的沟通壁垒。

随后，在“反差”的根底上停止情形式创作，有用户曾这样评论“越来越像谭谈交通了，希望用心的拍下去……”情形式记载的益处在于，在创作思绪和视听言语上充沛地吸收了短视频和社交媒体的特性，普遍地表现出微小化和互动性的特征。采用小切口、讲故事等更易于交流的叙事作风创作，并在这一过程中融入健身形象的概念。李维刚就很擅长从生活中寻觅普通人的小切口停止记载，让用户看到了真实的社会缩影。

比方其作品《秋天里的第一吨奶茶，纯手工制造》，以秋天奶茶的社交货币为切入口，记载了手工制造的全过程，后又展示了健身力气的概念。于是，“健身+反差应战”就演化成了，“健身+反差应战+情境式记载”。

3.公益性营销带来暖流

当初鸿星尔克由于公益成为国货之光，可见，群众对公益有着自然的容纳度。在市场上，有一个词叫公益式营销，就是以关怀人的生存开展，社会进步为动身点，与公益组织协作，充沛应用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销形式，这是一种十分有效的营销形式。李维刚没有与公益组织协作，但也是经过其资源优势，尽可能协助社会弱势群体。

我们看UP主流量高的几个视频，《很有爱的一家三口，鸡蛋仔很好吃，难忘的一次下早班》、《粉丝六万斤准备卖了交学费的西瓜行将烂在地里。这事我得管，微薄之力解粉丝十万火急》……前者是协助一队聋哑人，后者是帮粉丝卖掉西瓜交学费，在获取流量的同时，也回馈流量，用获取的流量让这个世界变得更美妙，这是用户乐见其成的。

从中，我们能够看出公益式营销具备三个特性，第一进步品牌形象、第二拉近与用户的关系、第三进步社会效益。

正往常年京津冀等地呈现了严重的洪涝灾祸，为支持抗洪救灾工作，蜜雪冰城向北京和河北两地的慈悲机构捐赠了合计1000万元钱，茶百道捐赠了1000万元钱，用于北京门头沟、房山以及河北涿州等地的洪水应急救援和灾后重建工作，古茗茶饮也向中国红十字基金会捐赠钱500万元……

经过公益式营销，树立起内容和流量之间的情感链接和义务链接，让用户觉得值得并持续性关注，树立流量生态。

综上，“李维刚的日常”中心的标签是“健身与乐于助人”，然后基于健身优势，应用反差、情形式、公益式等方式，经过兴趣性和猎奇性吸收流量，经过记载性的情感输出留住流量。

我一直觉得，流量的高峰应该是带着用户一同变得更好，就像谈恋爱一样，在感情里有这样一句话，“假如一段感情，没能把你变成更好的人，很遗憾你跟错了人”。所以，不能让用户的价值观、心态变得更好的UP主，不能让用户看到美妙和希望的UP主，流量究竟会流失的。