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迄今为止，可谓国产电影中投资大的《封神》，视觉效果炸裂，加上故事自身就具有一定的受众、明星云集与中国神话史诗title的加持，让新编电影在各大社交媒体火出了圈。

蹭着这波热度，不少品牌选择与《封神》电影联名或者和电影中的演员协作，想要将电影的热度持续到品牌身上来，完成热度、口碑数值的直线上升，在内卷的市场中为品牌多博一些关注。

01 借势《封神》，支付宝、书亦、知乎有奇招

《封神》胜利火出圈，这份“送”给品牌的热点素材如何运用才有奇效?或许，我们从支付宝、书亦烧仙草、知乎的品牌营销中，能找到其破圈的营销逻辑。

支付宝:持续玩梗，将演员热度转化为品牌热度

梗营销作为品牌与消费者玩在一同的常用手腕，想要玩出新把戏，并非一件易事。而在支付宝约请费翔拍摄的这支广告中，经过花式玩梗的方式展示了支付宝国际产品的才能。

短片聚焦消费者购物、出行、点餐三大生活场景，为外国友人献上了「神机妙算」，并经过复原群众生活中高频次运用的对话「你扫我，还是我扫你」、「师傅我扫了」、「是扫这个码点餐吗」，完成支付宝产品才能的表现，巧妙地突出了支付宝产品在群众生活中便当、快捷的支付属性。

内容除了交融消费者生活中的梗，更是巧妙地将电影角色人物的「来人，把……」梗、外国友人如何成为中国通的梗、年轻人中盛行的「学费（废）=学会」以及支付宝产品晋级交融，用更具兴趣性的营销方式，深化了群众对产品的认知。

书亦烧仙草:设计打破，用别有洞天的巧思与消费者玩在一同

支付宝找费翔拍摄广告，是将不同“梗”融入到了内容中，突出兴趣性，而书亦烧仙草则是经过极具视觉冲击的设计与悬念式的营销玩法，玩了一种很新的借势与设计。

书亦烧仙草与《封神》的联名营销中，运用“穿衣”与“脱衣”的逻辑推出了「可撕包装」，在扯开包装上的穿衣角色形象后，能够看见角色人物在电影中褪去上衣的形象，穿衣显瘦，脱衣有肉，让整个设计更具表现力，而消费者也被品牌别样的营销玩法吸收。

这样一来，书亦烧仙草就经过与《封神》的联名，将电影的热度持续到了用户的消费中，同时「可撕包装」的呈现，满足了消费者求新求奇的消费需求，而别有洞天的设计又可以给消费者带来惊喜，满足群众需求的各类心情价值，而完成品牌与消费者玩在一同。

知乎:问答新解，用《封神》电影切入提高学问问答

与支付宝兴趣性玩梗，书亦烧仙草设计的打破不同，知乎蹭热点更考究“深度”与吸收力。

知乎将答主的「龙城海东」的一篇万字长文《真实的中国神仙体系真有这么乱吗?》剪辑成了视频。以《封神》电影为切入点，用搞笑的方式帮用户「答疑解惑」，用另类的方式与消费者拉近间隔，增加了品牌的亲和力。

随着长期的开展，「有问题，上知乎」曾经成为了很多人的共识，而知乎也胜利吸收了那些有着猎奇心、求知欲的用户。作为产品属性「学问问答社区」明白的知乎，在以用户关注为主的根底上，为群众解读了中国各种神佛的「特性」与「成效」，一方面是迎合目前年轻人群中盛行的寺庙文化，另一方面则是借势《封神》热度，深化知乎问答社区的产品属性。

02借势抢手电影IP，如何才干脱颖而出?

从这三个品牌不难看出，外表上是品牌借势抢手电影IP《封神》，为品牌增加热度。实践上，是品牌对产品功用、品牌属性的深化与传送，更是懂消费者形象的树立。而这些品牌蹭《封神》热点的营销，是如何崭露头角的呢?

应用年轻化语境凸显品牌特征，增加内容的传播力

不难看出，我们从不同品牌的营销中， 能够找到梗文化、男色营销、寺庙文化……等年轻人熟习的元素，再应用年轻化语境向年轻靠拢。能够说，品牌对年轻人爱好与兴味的细致洞察，并融入营销中，真正做到了品牌融入到年轻圈层中。而品牌应用年轻化语境的方式，自然也成为了品牌年轻化营销的重要利器。

应用年轻化语境可以和年轻人打成一片，更是品牌想要经过营造更轻松愉悦的传播气氛，完成品牌的特征/文化/属性/调性等元素以及产品功用的彰显，在潜移默化中完成品牌及功用的深化。

注重抢手IP、用户爱好与品牌的高度交融，坚持高质量内容的输出

在这么多蹭热点的营销中，为什么知乎、书亦烧仙草、知乎的营销可以脱颖而出。在兵法先生看来，是品牌应用蹭热点的方式，保证了内容自身的质感与质量。

首先，是品牌用更轻松的方式展示广告，传播气氛轻松愉悦。无论是支付宝、知乎输出极具兴趣性的视频广告，还是书亦烧仙草联动用户的产品设计，都是品牌应用更轻松的方式刺激着用户的嗨点，增加了内容自身的传奇颜色，令人产生更愉悦的用户体验，自然也让传播气氛愈加高兴轻松。

其次，完成了抢手电影IP、用户爱好与品牌特质的高度交融，广告属性愈加荫蔽。一切的内容均是为传播效劳的，晓得是广告却令用户仍然想要探求以至产生传播激动的内容，有一个特质是内容自身应用了年轻人喜欢的表达，将抢手IP、潮流文化与品牌特质多方圆满交融，并品牌特征方式输出传播内容，一方面经过蹭热点的方式增加了内容的热度，吸收着消费者的留意力;另一方面高质量的内容输出，增加了广告自身的可看度，无形中促运用户对品牌广告进一步深挖，而完成了有效传播。

写到后

其实，在兵法先生看来，蹭热点对品牌的营销来说只是增加热度与吸收力的一种方式，而想要完成有限营销，则需求完成品牌/产品与热点的高度交融，赋予内容新的生命力，才会让整个内容更看点与传播力。