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陆玖商业评论近期发现，抖音app开端测试“不喜欢”按钮和“长视频”独立板块。

从“级别”来看，不喜欢只是短视频页面中的功用按钮，长视频则是单独的功用分区，二者本不该放在一同讨论。

但在此之前，抖音灰度测试的长视频APP“青桃”曾经变为“抖音精选”，各项互动数据和抖音本体完整打通。往常内置的“长视频”板块，不只界面与抖音精选分歧，借助抖音本体的功用，在运用体验上也全面超越前者。

图源备注：图片由AI生成，图片受权效劳商Midjourney

这在某种水平上，也代表了抖音的一种态度:与其“鼎力出奇观”，重新做一款APP，不如就在抖音的流量池内持续细分，做精密化运营，这也契合“降本增效”的整体行业趋向。

“不喜欢”功用从幕后走向台前，无疑充任了流量细分的“道岔”，原先据守“短视频+”定位的抖音，往常也不再固化，开端求变。

01

灰度测试，从幕后走向台前

长视频在抖音生态中的位置，不断十分奇妙。

这一点从“青桃APP”的变化就能发现。4月刚刚上线时，抖音与青桃之间的数据打通，仅仅停留在账户信息层面——用户运用青桃APP，能够直接运用抖音账户登陆，之前在抖音的关注关系也一并带到青桃。

但在播放量和点赞数据这类“中心资产”上，双方依然隔绝。陆玖商业评论此前测试时就发现，同样发布在抖音或者头条的视频，点赞可能成千上万，但在青桃却只要个位数，多不超越1000。

而在几天前，这款面向年轻人的“青桃”，正式更名为“抖音精选”，走上了曾经火山短视频的道路。

陆玖商业评论进入APP发现，除了更名，抖音精选内简直一切的创作者互动数据，譬如点赞、评论，都与抖音本体完成了数据打通。

另外一件值得留意的事情是，目前正在灰度测试的“长视频”板块，无论是功用、界面还是数据，简直都是抖音精选的“像素级复刻”，二者共同的参考对象，则是B站。

同样的业务，抖音做两遍显然不太可能。独一的解释只能是，同样的长视频业务团队，同时以独立APP和功用板块的方式运转，谁的数据更好，谁将成为下阶段的主要业务方向。

“不喜欢”功用的前置，极有可能是为这种战略效劳。

02

长视频:需求切割，用户留存

无论是“抖音精选”还是“长视频”，陆玖商业评论发现，扫除个别极端案例之后，板块中的视频内容时长多数在60秒-20分钟之间。

也由于同样的缘由，“长视频”并非通常意义上超越15分钟的长视频。而是相关于自家的短视频内容而言“更长”，实践上对标的，依然是B站主要掩盖的中视频用户。

不过，这在很大水平上并非产品团队“冲KPI”，而是抖音内容生态变化的必然结果——由于在目前的抖音主站，长短视频内容的长期共存，曾经成为不争的事实。

其缘由在于，目前抖音视频上传的时长，很早就打破了15分钟的限制。假如用“8小时”为关键词停止搜索，很容易搜到一些有声小说、影视讲解和赛事剪辑。

假如你是一个抖音的新用户，也会随便发现，这些内容会被作为初期兴味引荐的内容之一，呈现在一开端的信息流中，即便它有时分，不那么“短视频”。

更不用说，这些视频的制造，到目前为止曾经构成了一套完好的产业链，不只这些创作者本人能够“收徒”，淘宝和咸鱼上的影视剪辑教程，仅需多几十元即可动手，“阿伟”和“小美”，只需很低的本钱，和一些时长即可炮制而出。

不论抖音愿不愿意（大多数状况下是愿意的），这类短视频化的长视频，曾经成为抖音内容生态不可分割的一局部。抖音对这局部内容的受众，在体量较小时能够任其自然。但随着整体用户数量增加，长视频的内容与受众也在抖音构成气候。

如何满足这些用户的需求，完善这些用户的体验，是“长视频”板块正在做的事情。“不喜欢”功用在用户分流上的作用，也有此显现。

03

不喜欢:用户分流的“道岔”

与更精准的用户画像

在现版本的抖音，“不喜欢”功用同样存在，只是在大多数时分，用户想要“不喜欢”一个视频内容，并不容易——先点开分享按钮，再右滑菜单的操作，远比点点屏幕来个“免费双击”，更为繁琐。

但在“长视频”板块灰度范围扩展后，“不喜欢”也终于从幕后走向台前。

“不喜欢”存在的必要性是，是由于用户的内容消费，很大水平上是经过视频内容标签来停止划分，而不是经过视频时长。

但在用户互动的维度，仅仅经过“免费双击”，在视频类型上或许能判别用户的画像，显然缺乏以判别用户在视频时长上的偏好。

值得留意的是，在视频内容赛道日益拥堵的当下，无论是B站还是抖音，曾经不同水平呈现了以“万字长文”、“深度解读”为噱头的视频内容。

也由于同样的缘由，前文提及的超长时长“极端案例”，比重正在不时上升。

创作者“内卷”，于平台而言原本是一件好事。但对抖音来说则不然。

一位前字节员工通知陆玖商业评论，这些“电子榨菜”类视频，在新用户注册之后，会被轮番引荐以停止用户挑选。一旦某类视频的“完播率”或者“互动率”上升，这类视频被引荐的次数就会更多。反过来讲，用户的标签与画像也在不时的互动中得以完善。

其中一些特殊品类，譬如抢手IP动漫剪辑、男性向赛事剪辑，在评论区被会称为“XX减速带”。它们的共同特性是，单个视频的时长极长，相比直播切片等商业化内容，用户粘性较大，商业价值相对较低。

但抖音之所以能保证较高的商业效率，很大水平上也跟视频时长有关。假如视频内容在5分钟以内，用户在单位时间内就能刷到更多内容，诸如直播间、带货视频等内容就能得到更高频次的展示。

不过，由于抖音整体用户数量较大，长视频的需求必然也存在。但为了保证主站短视频的商业变现效率，长短视频板块停止切割与分流，是随着时间推移与内容生态丰厚，必然发作的事情。

并且，长视频与短视频，同样也存在两套变现逻辑:短视频能够有直播带货和信息流广告，在长视频板块足够成熟之后，被“优爱腾”玩出花来的贴片广告，将来在长视频板块呈现，也并非不可能。

04

对立固化，与求变的抖音

有人说，字节是“不需求”做大模型的公司。

由于大模型的底层技术，是NLP和机器学习。而机器学习在过去十年主要的应用，就是算法引荐。

字节的算法引荐，在国内是毫无疑问的头部，直接的表现，是字节在国内一骑绝尘的互联网广告收入。而完成这份收入的主要产品，就是抖音。

从这个意义来说，抖音可能是目前商业化早，也是胜利的“大模型”。只是这个模型，更多是经过代码、命令行、算法等机器言语驱动，而非自然言语驱动。

但在这套系统运转七年后，抖音也从单一的文娱短视频，逐渐扩展到电商和本地生活。在这个过程中，长视频内容也在抖音生根发芽，并构成一套自我循环的生态。

抖音并非没押注过中长视频，西瓜视频如是，青桃和抖音精选亦如是。不过，在脱离抖音流量灌注之后，终都变得不温不火。

另立“长视频”板块这件事，某种水平上和本地生活的“同城”板块相似，都是根植于原有内容生态再停止细分效劳。后者曾经跑通，前者一定不行。

抖音作为流量分发的中心，独一需求做的就是经过改动规则和算法，改动流量的走向，这可能是“不喜欢”的深层缘由之一。

从“外部创业”到“内部求变”，固然能够视作降本增效的一环，但在事实上，却成为抖音本身内容生态变革的契机。

这种变革，曾经无数次在抖音内部发作。这个以算法引荐为基底的“综合游乐场”，在胜利建立了电商“小卖部”和本地生活“美食城”之后，再建起本人的长视频“电影院”，在逻辑上比“售楼处”更顺滑，也更容易胜利。