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短小说，在抖音杀疯了。

“我穿越成小说里面的假千金，只要被他人嘎掉才干回到原来的世界，于是我开端猖獗作死……”

“全世界都晓得，他娶我是为了让白月光吃醋……”

“我用尽心机怀了将军的孩子，却发现将军府上那不受宠的将军夫人，是我心心念念的救命恩人……”

不出不测，你一定在抖音上刷到过这类视频:一段完整不用思索声画合一，以切肥皂、做蛋糕、洗地毯等解压画面打底，僵硬地配以AI机械声朗诵的俗套网文字幕，便构成了这类短视频一切元素。

本以为这些粗制滥造的视频，只是众多短视频中不怎样起眼的作品，但没想到越来越多爆款呈现，并带来了数以百万计的流量与热度，以及评论区里无数用户欲罢不能的“求后续”。

在其兴起的短短两年时间里，“知乎推文剪辑师”成了炙手可热的新副业。借助抖音推文剪辑的热潮，知乎短故事赛道被单独打包划分，支撑起知乎从问答社区到故事平台的分支转型。在推文热潮之下，抖音也开端入局，上线“抖音故事”功用。

大厂在行动，番茄、七猫、书旗等平台也都蜂拥而至，挤在这条充溢可能性的康庄大道上。

01

知乎攻占抖音，取代小美与小帅?

当你用严肃的目光去审视这些推文时，会发现知乎上的小说几乎是为抖音爆款而生。

均匀每个视频3到5分钟，剧情高度浓缩，似乎只展现一部长篇网文小说中关键的那些节点，反转塞满了短短的故事。

这也是大多知乎短故事的共同特性。就像是早出圈的知乎小说，是2019年后宫女性群像《宫墙柳》，它初来源于“为什么后宫中嫔妃们一定要争宠?”这一问题下的一个答复。

相比于《甄嬛传》这一类典型的网络长篇小说，它的特性是，短小精悍、言语平实、情节停顿快、反转颇多，能在信息流问答中疾速捕捉用户眼球。与此同时，由于常常需求混入问答中停止命题作文，知乎小说大多采用第一人称，较传统网文多了几分代入感。

这种聚集了短、平、快等特征的叙事构造，让知乎故事不测地与短视频有了互通之处。特别是在短剧风潮大行其道的当下，一切都被按下了加速键。用户们越来难对长篇大论按捺下耐烦，剧要看大耳刮子咔咔扇的，梗概精炼的短故事也成为不少人的偏好。

由此，知乎短故事借道抖音，在群众视野之外，开端生根发芽。知乎官方适时“将错就错”，知乎内部，盐选故事板块降生，短故事创作者们终于有了本人的依据地;外部，知乎官方推出“推文项目”，开端有认识地引导短视频创作者在抖音、快手、小红书、视频号等地引荐知乎的盐选小说，吸收用户们到知乎平台内观看结局。

而理论中所带来的连锁反响是，知乎付费会员进一步增长。Q2财报显现，知乎的月均匀订阅会员到达了1400万，同比增长65.3%——要晓得，在2019年，知乎的付费会员人数仅为57万人，付费率仅为1.2%。截至目前，#知乎推文#和#推文知乎#话题在抖音的播放量分别为23.5亿和23.7亿。

相应的，财报提到，Q2季度知乎收入本钱相比去年同期增加10.5%，为了加强内容吸收力，故而内容和运营本钱相应增长。

这一切都意味着，曾经聚焦于学问科普的知乎正在消逝，混合着各种各样故事的平台，正在变成一个全新知乎。

在这个充溢幸运和机缘的时期，任何一个极致带来的增长都值得被讨论。特别是它带来的，不只仅是知乎短故事的昌盛，还有新的造梦和造富逻辑。

02

短故事，隐秘爆款生意?

在抖音搜索推文剪辑，热度高的几则视频，通通是剪辑教程。在评论区中，人们交流着如何拿版权，如何制造视频，以及它所包含的无限可能。

其中，“免费受权”“在家里工作”“月入过万”的信息被重复强调着。这对群众的吸收力显而易见，它意味着没有年龄限制、没有学历限制、以至没有工作地点限制，随时开端，随时完毕。

一个美妙的幻梦，就这样轻而易举地展示在眼前。不用想文案、不需求本人拍摄视频，只需求选择适宜的素材，将其所需求推行的小说内容复制到AI配音软件，生成一段一段的配音，假如再配上让人解压的做蛋糕、做手工、切肥皂等解压视频，那几乎是圆满不过的选择。

有知乎推文剪辑博主透露，“只需有用户在知乎搜你留下的关键词，并且充值了会员，不论新老用户，首月开会员是9元，博主提成6元。假如用户会员到期了，也是搜了你的关键词停止了会员充值，还是一样提成6元。”

更进一步的是，推文剪辑生意不只仅让推文剪辑师成为一个越来越被普遍留意到的职业，也在倒推着网文行业格局的变化。

时期剧变的气息扑面而来，没人不想飞在风口上。由此，番茄、七猫、书旗、夸克，越来越多网文平台选择入场。过去，这些平台用套路百出的广告停止引流，往常它们的转向，变得愈加顺理成章。显而易见，在这片海域畅游的，还是同一批人。

乃至于抖音自身，也对这个充溢可能的新赛道虎视眈眈。今年4月，抖音官方内测“抖音故事”功用，即在网文推行视频中挂载小说/漫画的原链接，短视频用户可点击一键跳转至阅读界面停止观看。

从始至终，网文就是一块大厂们放不下的蛋糕。《2022中国网络文学开展研讨报告》显现，2022年网络文学市场范围曾经到达了389.3亿元，而知乎的故事则进一步通知群众，只需选好赛道，其范围仍有高速增长的可能。

而属于“推文剪辑”新的金字塔被逐步构建。

目前，站在短小说视频化顶端的依然是知乎。随着推文的不时拉新，知乎的读者用户正在绝后壮大着。依据第三方数据来看，2022年知乎短故事的投稿量较2021年激增400%以上，付费会员收入同比增长84%。到了今年Q2，知乎付费会员收入为钱4.491亿元，较2022年同期的2.712亿元增长65.6%。

以番茄、七猫为代表的阅读平台，在过去，喊着免费口号，加上现金阅读鼓励，与付费阅读平起平坐，占领了网络文学的半壁江山。往常它们照旧“用钱开路”，吸收用户流向平台也显得更为顺理成章，这也是知乎所不具备的优势。

去年12月，番茄小说便将“短故事”作为一个功用在番茄小说app内停止上线，并对故事品类的创作推呈现金鼓励活动，依据官方的活动引见，创作者的单篇短故事高可取得15000元保底签约和高10000元的一次性现金奖励。关于这个新赛道，番茄曾经做好了全面准备。

到了今年4月，抖音正式开端内测“抖音故事”功用，一方面是为增强对番茄小说的扶持力度，另一面很大水平上是在进一步完善上游平台的搭建。

过去这些年里，抖音从未放弃规划本人的上游平台，持续收买网文平台，推出新的小说产品，规划漫画业务，以期将文字、图文、视频等三大内容停止整合，构成合力，这简直曾经成了抖音的执念。

依照理想的状况来看，假如“推文剪辑”可以好像直播切片足够稳定地持续下去，那么必将是网文行业们舍不得丢下的一把利器。

但不同的是，在抖音超头主播猖獗小杨哥的野心之中，一个专职于直播切片的平台“众小二”降生，一个更庞大、更猖獗的切片军团，也逐步酝酿成型。在更多正轨军的统领之下，人们仍对它的将来抱有希冀。而这场由知乎刮起的推文旋风，能力却越来越小了。

03

水面之下的危机

任何一个行业，在进入充沛竞争阶段时都别无他法，只能是“挖潜”与“稳定”。站在往常的节点来看，属于推文剪辑好的时分，曾经逐步逝去。

一个典型的现象是，一切人都觉得，当下推文圈越来越卷了。“开端推文只需求图片配上文案，后来要视频配音，如今文案要博眼球，为了避免素材反复，很多玩家还用上了AI动画。”有相关从业者在社交平台上吐槽。

某种水平上，它影响力的衰弱和其霸屏的缘由一模一样。在短短的几分钟时间里，一个足够跌宕起伏的故事梗概，一段毫无相关的解压视频，这就够了。这种易复制的形式，也意味着它的可替代性极强。“不用去平台买文，在小红书、微博、抖音转悠一圈，就能差不多凑齐一个故事了。”有人曾这样总结一套属于推文的“免费秘籍”。

因而，除了常规的AI声读小说，更多“花活”呈现了，比方英法日韩各种外文配音版、喊麦推文、rap解读版等等。屡屡此时，早玩梗推文的博主梦西洲便会被拉出来“审讯”，“梦西洲，这盛世如你所愿。”

即使如此，更多时分，推文的同质化现象，仍让它更多变成了一件赌运气的事情:谁的视频先被用户刷到，谁就能挣钱。这也是在推文盛行早期诸多从业者选择“铺量”的主要缘由之一，“做抖音，实质上就是做的概率学，当你质量一定时，数量越多，命中爆款概率才越大，这样你才干占领绝对性的优势。”

越来越多人曾经开端选择分开了。曾经专供于此的某网文受权工作室玩家在逐步退出赛场，“我们主要靠卖课程和资源赚钱。”

今年4月，抖音官方除了内测内部的“抖音故事”功用之外，另外一大动作则是进步发布门槛，其中为关键的一点是，千粉以上才干挂载。

过去，当这些推文账号为平台带来了足够的日活时分，平台的态度或许暧昧。但当知乎的手越伸越长，抖音必然不甘心将如此庞大的流量拱手相让。

往常来看，抖音推出抖音故事功用，一来为的就是缩短用户的转化途径，减少了引流用户站外搜索，将流量留在平台内部;二来，或许是抖音也想要经过网文丰厚平台生态，增加用户的粘性和运用时长。

另一方面，在平台关于原创内容愈发盼望之时，它必然不想让这种没有技术含量、隐患重重，却能快速复制的形式，降低短视频的质量。

游戏规则终还是控制在上玩耍家手中。但问题的关键是，即便是抖音自身，在推文这方面也并没有决议性的优势。

网文市场早已构成了固定的格局，推文生意也早早被各个网文平台瓜分洁净。抖音除了流量优势，就是平台内的生态才能，不需求用户屡次跳转，或者依托着各种哑谜暗号关键词寻觅网文，更不会呈现限流问题。

为此，曾有不少从业者表示心动，入局者少，还有红利可图。但另一方面，1000粉丝的门槛，也让不少人望而却步，毕竟相比起抖音的运营本钱，在抖音上为知乎、QQ阅读、夸克等平台引流，简直只需求付出相应的时间本钱即可。

抖音想要在这块肥美的土壤之上分一杯羹，需求的是拿出更高的佣金，或者在平台内给出流量倾斜扶持。不过，在今年4月的动作之后，抖音在网文范畴又再次寂静下来，将来终究将会如何，仍未可知。

新的入局者前路不明，曾经的领头羊知乎，却在有认识地摆脱对短视频的依赖。5月，知乎上线了全新品牌“盐言故事”，定位为原生短故事平台，意在为用户提供愈加专业的、沉浸式的阅读体验。其中短故事照旧是盐言故事的主流招牌，90%以上的内容都能在10~20分钟内读完，但整体运营曾经在逐步向着愈加正轨的网文平台开展了。

这意味着，将来，知乎关于抖音的依赖或许将越来越少。

被借道的抖音，亲眼看着那些曾经以加速度前来的，以更快的速度离去。此时此刻的这块土壤，风又将从何刮起，或许只要时间晓得。