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（图片来源:小红书）

置信大家大约都听说或参与过前一段时间火出圈的“养（mango）芒果核”事情，在这个信息爆炸的时期，要在社交媒体上惹起关注十分地不容易。

但是“养芒果核”事情却能吸收群众的讨论和参与，成为现象级的社会营销事情，那么终究为什么养芒果核能取得如此大的流量曝光?

如今让我们从节拍把控、留意事项以及必要的内容形态等角度来剖析养芒果核事情是如何在短期内爆火的，同时讨论如何在接下来的“双11”中制造相似的营销爆款。

养芒狗成为一件典型的社会性营销事情，其曝光节拍是十分紧凑的，大致经过了4个重要时间阶段的发酵，从去年的10月份崭露头角到今年9月份的热度衰退，其开展趋向大致如下图:

（数据来源:小红书公开数据平台）

去年10月，一个有趣的现象开端在小红书上崭露头角，那就是以芒果核制造发夹、小工艺品和小动物外型为主题的养芒果核（芒狗）现象。养芒狗这个创意源于芒果核具有较大的可塑性能够被用来创作成各种有趣的玩具形态。

从今年的4月到7月，这一养芒狗事情持续开展，大致阅历了以下2个关键阶段:

首先，芒果核被用于创作成心爱的发夹、炸毛小动物（如狗狗、猫猫、小松鼠），其中养“芒狗宠物”的这一过程，触动了很多人的宠物情结。许多网友纷繁参加到运用芒果核制造各种毛茸茸的小宠物的养宠打卡事情中。

（图片来源:小红书）

其次，一些大学生分享养芒果核的过程，这种有趣的养宠理论分享，在小红书上吸收了大量关注，许多人都参与到养mango的打卡分享活动中，逐步构成了养mango事情的社交现象。

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（图片来源:小红书）

从7月21日开端，一些知名文娱引荐榜上的营销号开端发布与养mango相关的内容，将养mango从个人兴味推进成一项全民可参与的简单有趣的社交方式。

随后大量普通用户参与到养mango的话题活动中，经过短时间的发酵更是到达了全民参与的高潮，8月中旬，这一事情迎来了巅峰时辰。

（数据来源:灰豚数据）

往常固然养mango事情热度有所降落，但仍有很多人每天坚持养芒果核并分享。

依据阅读量和参与人数的数据来看，在8月15日之前，该仅仅是“芒果核”话题的阅读量已超越2600万，参与人数到达895人;而到了9月1日，该话题阅读热度曾经超越4500万，参与人数更是增至1168人。

整个事情的开展中心是小红书平台，同时，在抖音平台上也获得了普遍的曝光和讨论，经过营销号的积极参与，将养芒狗火上浇油成。

固然该事情在文娱性和话题性方面获得了一定胜利，但其属于一次没有预先筹划的商业行为。虽然曝其搜索增幅提升至128.8%，但由于缺乏相关产品和商业筹划，无法取得宏大的经济收益，截止目前其搜索关键词下的产品成交量也就在4000单左右。

（数据来源:生意顾问）

养芒狗的话题引发的流量是十分宏大的，它给接下来的“双11”提供了有效的一个参考，从整个的节拍把控、话题内容以及相关的流量承接等方面都给到了一定的参考价值。

1.节拍紧凑，加强曝光量

首先，养芒狗的中心迸发热度集中在一周内，以小红书平台为主，多平台辐射。曝光节拍非常紧凑，经过第一周期的人为干预，胜利将这个事情打形成有热度的全民参与打卡事情。第二周期则发起全民打卡参与，让事情到达曝光的顶峰，持续了两周左右。后，热度渐渐回落，但给人留下了深入印象。

这种紧凑的曝光可以让事情在短时间内获得宏大胜利，同时在社交媒体上构成口碑效应。这也是为什么养芒狗事情在小红书、抖音平台等多个平台上都有着宏大的热度。

2.内容有根底，话题有热度

芒狗事情的胜利还得归功于它选择的内容和话题。芒果核是能够有很多的开展方向的内容载体，从去年10月开端的时分就有雏形，其能够被用来做成发卡、 猫狗宠物等。其中养芒狗的萌宠属性，更是戳中了大局部人爱撸毛，追求丰厚的肉体生活的相关怀理。这种选择可以吸收更多人参与，由于大家对话题有共鸣，同时也加强了事情的传播性。

3.低门槛，合适全民参与

芒狗事情之所以可以获得如此大的胜利，还由于参与门槛低，芒果核人人可得，而且它采用了全民参与的打卡方式，强调了事情的价值和全民参与的水平。这种方式吸收了大量用户的参与，让事情变得愈加有趣和极具互动性。全民参与不只扩展了事情的影响力，还加强了用户的参与感，构成了强大的社群效应。

#近期另外2个在小红书上爆火的营销话题#

（图片来源:小红书）

相似的还有，前段时间的烘培的刻度标示。应用简单的工具来停止相关的烘焙测算，同样是低门槛，合适全民参与的话题，因而也收获了不错的流量。

但近很火的大英博物馆事情，就是一个高门槛的话题，这就把很多想参与的人拦截在门外。固然还是能够构成全网性的传播，但是它的民众参与度是偏低的，因而它在营销上受众的取向性很强，反倒没有养芒狗和烘焙测算那样具有普适性，更合适也更容易大家去筹划和参与。

4.文娱号火上浇油，构成社会性事情

养芒狗事情还借助文娱号等媒体的火上浇油，吸收了更多人的参与，扩展了影响力。这种媒体属性可以让事情更容易构成社会性事情，引发更多的讨论和关注。

5.收割渠道要跟上，不糜费每一个流量

虽然芒狗事情在社交媒体上获得了宏大胜利，但在商业承接上却面临一些应战。它没有相关的垂直承接品，无法获得可观的营销转化。

因而，在筹划相似营销事情时，我们需求留意收割渠道要跟上，不糜费每一个流量，将活动转化为商业行为，进步营销效果。这包括做好相关的产品内容承接，应用收割渠道停止商业化运作，以确保事情不只仅是短期的热度，还能带来耐久的商业价值。