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李子柒，被誉为古风美食第一人，消逝两年之久，子柒不在江湖久矣，江湖却一直有她的传说。近日，有报道预测，李子柒或将复出了!10月7日，李子柒在“2023抖音美妙巧妙夜”宣传片中短暂亮相，视频中不过寥寥几秒，却此时无声胜有声，网友们纷繁猜想，李子柒或许行将在抖音平台上正式复出。

其实，这不是李子柒第一次回到群众视野，早在9月15日，消逝两年的网红李子柒就曾经呈现在公开视频中，她称:“七年前回到家乡拿起摄像机，经过短视频的方式记载乡村里平凡而又美妙的一切事物，在将来，也会用本人的方式带来更多优质内容。”

此外，有网友发现，经过搜索天眼查，李子柒（本名李佳佳）关联的3家企业均为存续状态。其中，四川子柒文化传播有限公司由李子柒持股99%，并由其担任法定代表人、执行董事。另外2家企业中，上海沉香里创意筹划工作室为李子柒个人独资企业，绵阳市涪城区大土土花艺工作室为李子柒名下个体工商户。

由此，或许，大家等待的李子柒，又要强势回归了。

李子柒的短视频的生命力在哪里?

这两年，短视频博主消逝的很多，崛起的也很多，但能在消逝两年后仍然在国内四大平台具有超越9000万粉丝量的并不多见。与国内几大平台相比，李子柒海外YouTube平台的粉丝数量不降反升，粉丝订阅数从1500万增加至1770万。李子柒短视频IP具有着耐久生命力，那么生命力的血液来自于哪里?

1.田园牧歌的入世与出世

李子柒是田园短视频代表人物，她的视频内容主要聚焦于中国传统文化、乡村生活和美食制造等方面，以别致的拍摄手法和细腻入微的叙事作风走红网络。在李子柒的短视频中，交融着古风的玄妙之音、自然的BGM，长裙麻衣的服饰美学，在田园中传送着生活的精巧以及那个我们熟习又生疏的乡村。

看李子柒，总给人一种在外“诗情弛骋大江北，画意纵横大江南。”;在内则“水为乡，篷作舍，鱼羹稻饭常餐也。”的感受。这是一种从入世到出世的过程转变。入世，是指身在万丈红尘，发挥光和热;出世，是指摆脱世俗搅扰，隐居深山之中。出世是佛法，入世是世法;出世是空，入世是有。很多人都说，看李子柒的视频，会感遭到宁静。

陶渊明写《桃花源记》，“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻。”恰如李子柒的画面。从她的短视频中，用户能逼真感遭到出世的恬淡和悠然，成为一种生活的向往。

山谷、小溪、村舍，田园，是古代诗人的肉体归宿，也是现代的人造梦空间。《新周刊》2020年度精选《给理想一个时机》中是这样写的:“当代人的田园梦，是不要田、不要园、只需梦。”显然，这个梦，是李子柒给的，就像是白月光，哪怕停更了，这个梦还在那里，以致于后来走红的“张同窗”“康仔农人”“山白”“彭传明”等博主都隐隐成了凑合。

所以，李子柒经久不衰的缘由之一，就是给用户造了一个出世梦。

2.传统文化的盲目与自信

李子柒短视频中，不断在探寻中华文化与文化。简单记载外乡美食的制造工艺;身着与美食相融洽的古风衣衫，自然蜂蜜柚子茶里的红色旗袍、遛马寻花时的红色斗篷，处处透着古典的俗气;还有短视频中呈现的传统手工艺，笔墨纸砚、千层底布鞋……以及各种有清风拂面之感的古风音乐，每一种元素都在活灵活现地展现着传统的魅力。

央视就曾这样评价，“没有酷爱就成不了李子柒，没有酷爱也看不懂李子柒”。这种酷爱，就是对传统的酷爱。两年多的时间，降生了无数网红博主，但李子柒的位置一直无人取代。这便是内容消费的文化盲目、自信，所带来的耐久开展。

来源:新榜李子柒抖音账号

文化关于用户的吸收，能够用“润物细无声”来形容，文化自信是更根底、更普遍、更深沉的自信，是根本、深沉、耐久的力气，是一种肉体标识，衣食住行，每一方面都浸润着文化的痕迹，是用户不可或缺的肉体需求。相关数据显现，京剧，咏春，太极等我国的传统艺术珍宝在短视频平台的总播放量超越了170亿次。

正如央视系列短视频《假如国宝会说话》第三季，每集五分钟时间，具备互联网时期碎片化的传播特征，视频呈现出独属于中华的文化简史诗，配乐大气声声入耳，旁白文案极具质感，6月13日开播当日，节目收视率较上周同期提升24%，25-34岁年轻观众占比提升显著，到达90%。

历史厚重+互联网+碎片化+时髦传播，这是用户关于文化自信的认同与荣誉感，也是李子柒IP生存至今的重要缘由。

文化类短视频“以小话大”的破圈传播

经过“田园牧歌造出世梦+传统文化的盲目自信”，李子柒的短视频可谓“轻舟已过万重山”，就像《长安三万里》中后有这么一句话，“只需诗在，书在，长安就在!”对李子柒亦然，只需田园的桃源梦在、文化自信在，用户就在。

因而，文化类短视频要想占领一席之地，或许要如李子柒般，做到三点:

1.短视频的社会任务承当

经过各个渠道分发的用户画像剖析，李子柒IP的用户大多数是15-39岁的年轻群体，这类群体是网民的中心地带人群;而李子柒是首个在海外YouTube上粉丝破千万的中文创作者，在她停更期间，该平台的粉丝数量不降反升，粉丝订阅数从1500万增加至1770万。

李子柒的短视频，走向了年轻，走出了国门，走向年轻代表着传承和创新，走出国门代表着交流和自信。从报纸到无线电，从电视到互联网，再到往常的短视频，作为一种传播工具，经过创作表现传统文化，维护和传承传统文化的基因，激起人们对传统文化的骄傲感和认同感，推进传统文化在现代社会的传承和开展。这是义务与任务，有利于促进用户对IP的支持意愿和购置行为，协助树立情感眷恋以提升用户称心度和口碑传播意愿，增加用户对IP的信任。

物质构造会消亡，传播载领会变化，但任务会成为文化类短视频的强大内核。并且，社会任务可以吸收官方传播，从而到达流量裂变，话题#李子柒是不是文化输出#，就有57家重要媒体，44.8%央视媒体参与了这次话题的讨论。

正如品牌都会有本人的任务，抖音的任务是“让抖音成为衔接你和世界的桥梁，为广阔用户提供共同的体验和价值。”星巴克的任务是“激起和培育人类肉体，每个人，每个杯子，每个邻里。”鸿星尔克的任务，是“倡导年轻、时髦、阳光的生活方式”。

有人说，李子柒担当中国“文化输出”义务或许偶尔，但这种国度崛起背景下就是必然。文化类短视频也需求任务，那就是“集众人之力，负文化之重，让传统文化回归到日常交流理论中”。

来源:央视新闻截图

2.从文化展示到文化消费的转变

除了社会任务的承当，文化类短视频还有一个重点，那就是要将文化展示，转变为文化消费。在经济上，只要激活货币的活动性，经济才干活泼起来，关于文化类短视频也是如此，让文化活动起来，才有生命力，而文化活动的一个主要特征，就是有用户为其买单。

依据平台数据显现，李子柒在You Tube上发布的视频每个月的广告收入超越78万。2020年李子柒品牌销售额到达数十亿元，光是李子柒螺蛳粉一年销售额就到达了几亿元。

来源:文娱烟尘新闻账号

流质变现并不可耻，只要文化流质变现，将文化展示转变为文化消费，才干让文化类短视频迸发出生命力，才干让创作个人或者团队有更大助力和动力去实行任务。同时，常常，用户对付出消费的东西愈加在意。所以，走传统文化赛道的短视频，不只仅要靠着一腔热血，还要有经济头脑，让短视频坚持耐久的鲜活。

正如《逃出大英博物馆》走红，小红书上该短片的创作者和笔记内容，收获了超五十万粉丝、超百万的互动和超千万的曝光，热度可观，但潜力缺乏，由于缺乏消费的活动，就会有稍纵即逝的风险。还有像我们旅游，除了看，要有吃住游行购娱的配套，让游客看得到，买得着，带得走。

3.正能量与大流量相互促进

后就是，要正确认识方式与内容的关系，短视频作为媒介和传播方式，与文化是相辅相成的关系，所谓一方拉胯，两方塌房，正能量与大流量是互相促进的。

很多人会觉得是短视频在协助传统文化焕发光荣，不盲目就会给本身冠以荣誉的光环，但文化类短视频出圈，也是靠传统的内核魅力。比方，《朱一旦的单调生活》，自从身兼导演、编剧、配音三职的灵魂人物张策辞职后，真的就变成了“单调的生活”。

文化代表着内容，短视频代表着方式，“内容为王”的逻辑仍不过时，深耕文化内涵的阐释、创新与传播是必要前提，中华5000年文化的传承，创作者立足本身构建创立形式，才是持久之道。

火一时容易，持续爆火则很难，特别是停更两年多，李子柒固然在抖音、快手和微博三个平台累计流失800多万粉丝，特别是仅抖音就掉粉600万，但等待其复出的呼声仍然很高。文化类短视频想要有这样的生命力，内容展示+文化消费+社会任务，缺一不可。

李子柒能否会复出，能否会给文化类短视频带来新一波的鲶鱼效应，让我们等等看吧。